李书福谈吉沃“婚后”生活:吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃。李书福分得很清,结了婚,也是你是你的,我是我的,钱各用各的,各盖各的铺盖。吉利与沃尔沃因为“爱”才结的婚,还是其他的?如果连彼此都不信任,又怎么会幸福?又何必在一起?家家有本难念的经,吉利与沃尔沃的婚后生活有没有我们想象中那么“滋润”。
自主品牌若能在标准更严苛的市场扎下脚跟。就更能说明其产品品质与海外本地产品无异,甚至比合资一线产品更值得信赖。这样自主品牌剑走高端也就更加显得顺理成章了。在对内和对外的双重战略过程中,也将进一步的考验自主品牌的产能提升能力。好在与合资品牌相比,自主品牌无论在产能的储备还是可提升空间方面都更具有优势。
事件营销是许多企业都经常采取的营销传播方式,但是许多企业都是为事件而事件,而忽略了事件的营销本意。当然也不乏许多精彩的案例。最根本的一点就是需要以市场为核心,从长期的眼光,来妥善安排具体的事件与活动,这样才能让事件推动企业产品与品牌的可持续发展。
想当年,也就是2009年初,网路上、报纸上铺天盖地的是“通用汽车公司如何轰然倒地”、美国三大汽车公司怎样债台高筑,或是其高管如何无能,“你是否还会购买美国汽车”的调查比比皆是,而选择“否”的投票者往往超过六成。
温火煮青蛙的故事,扔进沸水中的青蛙可以跳出逃生,而那只在温水中的青蛙,在水温慢慢升高以后却失去了抗争的能力。如果再不给那些占着资源不做事的合资企业下猛药,制造竞争压力,自主品牌非但强大不了,还会成为温水中那只贪图安逸的青蛙。