入一线了解运营情况
11月3日，为深入了解目前经销商运营情况、提振经销商士气，以冲刺第四季度销量，一汽大众销售公司党委书记、总经理郭永锋对华东区经销商进行了专项走访调研。在这一天之内，郭永锋对三家经销商进行了密集、深入的调研。其中有，上海嘉定万达ID HUB mini店，上海嘉安，上海锦腾店。
整个走访过程中，郭永锋非常关注ID运营情况以及管理的持续提升。郭总结合一汽-大众未来的战略规划，对ID HUB店的定位、引流强化、精细化管理等方面进行了充分的指导，他鼓励经销商团队、区域团队快速总结方法论、不断迭代、充分推广经验以强化上海的ID破局提升之势。
此次深入一线的调研走访，郭永锋通过倾听一线声音，深入了解了当地的经营情况，也提振了经销商、区域将士们在营销转型创新的新征程上的信心。
郭永锋时代ID销量攀升
日前，官方公布了ID家族第三季度的销量，10月销量达12736台，环比9月增长25.8%。ID.3，上市仅一周时间即交付了1255辆。据数据显示，目前销量已连续五个月向上攀升。但值得注意的是，一汽大众销售公司总经理郭永锋在此前一直从事关于人事方面工作，并无销售经验。
据公开资料显示，郭永锋，男，中共党员，吉林大学数字科学学院信息与计算科学专业理学学士，吉林大学管理学院工商管理硕士。
2014年4月至2017年10月，郭永锋任一汽-大众汽车有限公司人力资源部人员规划与招聘科经理；2017年10月至2019年3月，其任一汽-大众汽车有限公司管理服务部部长；2019年3月起，其任中国第一汽车集团有限公司数字化部(信息化数字化办公室)副部长至今；2019年10月23日兼任启明信息技术股份有限公司党委书记。直至2020年12月，任一汽-大众副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记。
正因如此，业界对于一汽集团高层任命郭永锋的消息保持怀疑态度。当然，也有业界人员提出不同观点：郭永锋能够接任该职位的主要原因是其在数字化方面的造诣颇深，同时对这方面的工作也很熟悉，而一汽大众未来也会着重发展数字化领域。
“我原来是做数字化的，按照总部的安排来到了营销岗位，说实在的，这对于我来讲挑战巨大。” 郭永锋7月在接受采访中表示。
日前有消息称，郭永锋透漏自去年底上任后长达半年多的时间，他全国各地出差调研做的最多的一项工作就是与经销商投资人沟通，希望在汽车产业转型变革中，投资人与主机厂统一思想、步调一致。
从ID家族今年的销量表现来看，目前开局顺利。大众新车ID.5 GTX将于明年正式上市。
数字化变革客户是核心
关于未来的发展，大众早在2019年就发布了“2025战略”：实现各个环节的全体系的数字化变革，以此提高企业运营效率和用户体验。
7月，据消息称，现在一汽-大众的转型正在快速进行，目标是是“将电动化、数字化打造成一汽-大众在未来真正的核心竞争力。”在郭永锋看来，这场转型实际上以数字化手段，来完成整个体系的升级换代，而转型的核心的则是建立以用户为核心的新生态模式和企业价值观。但郭永锋介绍，基于目前构建的数字化营销新基建的两层含义，目前很多工作无法展现出来：其一、基于用户建立数据中台，进行数据的采集、整合与分析；其二、基于数据，基于用户旅程，提供全链路全场景的优质内容和服务。
一汽-大众的“2025战略”包括一汽-大众在原有大众、奥迪两大品牌基础上，推出第三品牌，同时将极大地扩充产品线，并大力发展新能源汽车，持续扩大市场份额。保持大众、奥迪品牌力第一，保持所有品牌用户满意度达到第一，成为上下游伙伴、创新和新业务伙伴的首选品牌。一汽-大众将进入移动出行领域，在全国一批重点城市移动出行达到市场前三；车联网前装率达到100%。除了推出第三品牌捷达已经实现外，一汽大众其他方面目标目标还未达到理想效果。
作者：陈哲
