根据捷豹路虎公司2018年的财务报告，捷豹路虎公司在中国市场销量大幅下降。截至9月份累计销售97,076辆。
捷豹路虎公司在10月31日发布的报告中表示，在第三季度中，汽车总销量为129,887辆，在全球市场亏损9000万英镑。从图中可以看出，2018年1月起，捷豹路虎汽车的销量出现了大幅度下滑，2018年5月份开始，销量对比于2017年一直处在下降状态。在2018年9个月的销量中，整体呈现下降的趋势。尤其是今年9月份的销量，与去年同期相比爆跌46.2%。
捷豹在华销量
路虎在华销量
作为捷豹路虎公司在全球最大的市场，中国在2017年时占其月全球销量近四分之一。从捷豹路虎的销量图表来看，捷豹路虎的整体销量处于下降的趋势。而2017年全年捷豹路虎汽车销量为146,399辆，并整体处在上升的趋势，全新捷豹XEL的推出带动了捷豹路虎在中国地区的销量和发展。陈雪峰曾表示，2017年整体有很好的市场表现，并期待在2018年继续销量增长的势头。但是2018年初开始，捷豹路虎的销量就一直处在下滑的状态。从图表中可以看出，2018年前九月累计比2017年同比下降11.4%，销量低迷。
捷豹路虎在华销量图
捷豹路虎类别销量排行
捷豹路虎官方表示，捷豹路虎在第一财季（2018.04-2018.06）销量下降的原因是中国降低了汽车进口关税，从而影响了消费者的购买计划。但是一个财季过去之后，捷豹路虎的销量情况更加恶化。从捷豹路虎的类别销量图中可以看出，2018年销量下滑最为严重的是路虎揽胜极光，以及捷豹XFL。作为二线豪华品牌的捷豹路虎，其对手凯迪拉克10月销量为23,009辆，同比增长23.35；雷克萨斯的销量为14,686辆，同比增长18%，对其发展和销量造成了一定程度的影响。
有相关分析指出，捷豹路虎在定价策略上出现了一定的问题。其部分车型上市时的官方指导价偏高，而终端经销商为了促进销量又不得不大幅降价，造成了消费者对于捷豹路虎品牌溢价能力的担忧。导致捷豹路虎在同级别的品牌中并没有任何优势。
但另外一发面，捷豹路虎的质量问题也是影响其销量的一个方面。根据汽车投诉平台的数据，2018年捷豹品牌进口以及国产车型的投诉数量达到50，路虎品牌的投诉数量超过70起。同时，根据J.D.Power上半年公布的《美国2018年新车质量调查报告》，捷豹路虎分别位居倒数第一第二。在欧洲由AUTOIP发布的2017年发动机故障率排行榜中，路虎也高居第一。
从市场的整体发展来看，今年中国市场德系豪华品牌BBA的发展加快。同时保时捷等豪华品牌也都推出了换代的平价车型，捷豹路虎的品牌竞争力减弱，导致其销量连续下降。
品牌影响力下降，质量问题频出以及价格的不稳定性导致了捷豹路虎在2018年的销量下降。在日新月异的中国市场，捷豹路虎能否挽回局面备受关注。
