时隔两年半 再推全新车型
12月16日，长城汽车欧拉品牌全新A级纯电SUV——长城欧拉5正式上市，该车也是欧拉品牌首款SUV车型。新车共推出5款配置，售价区间为 9.98万至13.38万元。叠加欧拉给出的2000元抵5000元“订金礼”，以及至高5000元以旧换新补贴“换新礼”，欧拉5的限时换新价9.18万元起。
在此次欧拉5上市之前，欧拉品牌推出的上一款全新车型还是在2023年4月时推出的欧拉芭蕾猫，至今已经过去两年半时间。
新车的推出，代表着欧拉品牌正式进入品牌重塑的新阶段。根据发布会信息，新车基于长城汽车全新平台打造，而这一平台是长城汽车面向未来市场竞争的重要探索举措，长城汽车董事长魏建军介绍称，“该平台是长城汽车 "技术本善" 理念的核心落地，能实现 "一车多动力、一车多品类、一车多姿态" 的全面布局”。
在上市发布会上，长城率先推出的是欧拉5的纯电版，纯电续航里程480km/580km；而在发布会所在长城汽车技术中心内，长城还已经展出了欧拉5的ICE、HEV、PHEV等形式的动力版本。欧拉品牌总经理吕文斌表示，“此次，在国内率先发布上市了纯电版车型，接下来还有燃油版车型和混动版车型上市。”
智能化层面，欧拉5搭载的长城汽车第三代辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra，可实现不依赖高精地图的城市NOA功能，更支持同级最长的3公里记忆泊车及200+车位类型的泊车辅助。智能座舱方面，采用Coffee OS 3深度融合AI技术打造，配备4nm车机芯片，提供智能化的移动空间。
在安全领域，长城欧拉5以符合全球统一的品质标准，为用户提供安全保障。新车搭载抗挤压强度达国标2倍，且提前满足2026年电池新国标要求的二代短刀电池，融合先进的AI技术，若电池异常可提前24小时预警。被动安全方面，长城欧拉5配备了对标欧洲标准的双腔远端气囊。
值得关注的是，魏建军表示："欧拉 5 只是开始，未来长城汽车将依托这一平台推出更多满足全球用户不同场景需求的产品，真正做到 ' 把选择权交给用户 '。"
“燃油、混动、纯电甚至氢能全面发展，才能真正地推动汽车大国为全球用户服务。既能让不同国家、地域的用户都能获得相应场景的出行解决方案，又能构建中国汽车产业完整的技术生态，确保在全球竞争中没有技术短板。”同时，对于长城“一车多动力”的探索，魏建军坦言。
品牌重塑 定位再次转变
除此之外，借助新车欧拉5发布，欧拉品牌也再次开始品牌定位的调整。吕文斌称，“长城欧拉将开启一车多动力时代，将从单一纯电汽车品牌，正式进阶为：多动力全球时尚精品汽车品牌！”“全球时尚精品汽车品牌”这一全新定位，与过往品牌“更爱女人”的定位形成了显著区分，弱化了自身浓郁的性别标签。
事实上，在今年成都车展上，欧拉在阐述其用户群体时已不强调女性专属，不再过度追求女性标签，"技术硬核 + 多元用户"实际成为欧拉品牌新的追逐方向。在此前预售期间，吕文斌就还强调，欧拉5旨在填补品牌在纯电SUV领域市场空白，让“时尚精品汽车品牌”的定位更清晰。
在这之前，有欧拉品牌负责人也曾表示，“放弃性别标签不是否定过往，而是要回归汽车产品的本质，用空间、智能、续航这些核心要素打动所有家庭用户。”值得一提的是，欧拉5在命名上也放弃了过去“猫系列”命名的方式，改为“品牌+数字”的新命名体系，从单一产品到品牌，欧拉已经显现出全面重塑的一面。
在过去的几个月中，作为欧拉品牌的新一任总经理，吕文斌已经在着手推动欧拉品牌焕发新的活力。在销量端，吕文斌上任之前，欧拉品牌曾连续14个月出现同比下滑，这一趋势在吕文斌上任后推出新款欧拉好猫后得以止住，稳住了市场对欧拉品牌的信心，而除了品牌以及产品的焕新之外，渠道焕新欧拉也正推进中。
今年6月，长城汽车向经销商传达了欧拉将重建独立渠道的消息，并公布欧拉即将陆续推出四款全新车型的计划。同时，欧拉品牌还正加大国际化的进程，借助长城汽车的国际化体系，欧拉品牌已经走向全球50个国家。在此前预售阶段，吕文斌宣布，2026年起，欧拉5将陆续登陆欧洲、澳洲、南美等海外市场。
可以看到的是，在吕文斌上任之后，欧拉品牌已经展现出了新的技术、新的产品、新的品牌定位，还有推动了渠道重整以及全球化升级等一系列重塑品牌的举措。而欧拉5成为这一系列重要调整之后的首款落地车型，在即将到来的2026年，该车能否真正为欧拉品牌撬开新的增长空间，正待观察。
