世界杯是全世界球迷的狂欢节，也是商家体育营销的试验场。对于实力雄厚的汽车厂家来说，这个激情和进取足球和汽车相契合的赛场是个值得投入的宣传阵地。果不其然，在南非每一个球员和球迷出现的地方，我们几乎都能看到汽车或汽车相关产品的影子。
本次南非世界杯，国内大多数车企都尝试着进行营销体验。世界杯营销的方式显得五花八门。请球星代言也好，推纪念车型也好，送红包也好，各有各的关注切点。但是对于一个球迷来讲，这些好像都不如让他们现场看球赛来得实在和更有吸引力。
不过，要想让球迷亲临现场参与到球赛中来并形成一个实实在在的有影响力的营销案例，可并不像请球星代言那么简单—---只要出钱够多，请一个阿根廷足球队代言都有可能。
可以说，东风日产围绕世界杯展开的“超级球迷”活动就是一个成功的世界杯营销典范。
首先，这个活动有着让人激动的群众基础，数以亿计的中国球迷都成为活动的互动人群。
其次，本次活动东风日产通过网络海选、CCTV选拔，历时30多天，活动影响面大。
第三，活动模拟世界杯比赛。从海选，到16进8、8进4半决赛、4进1决赛，充满挑战和趣味。
第四，除了能够一个月的时间在南非看球采访，作为世界杯球迷观察员的两位胜出选手能够获得的一个月10万元的薪水。这个比较让人心动。
第五，东风日产本次活动主角奇骏汽车和逍客汽车驭驾南非，在传播足球的同时，也没有偏离车企宣传的主题。
这些充满吸引力的元素让东风日产的选秀活动有着足够的人气。我们在世界杯进行16天后的“向南非进军，东风日产奇骏逍客超级球迷竞选”官方网站上看到，这个活动已经有着超过2380万的关注人数。这当然还不包括合作媒体的报导。
如果说选秀制造了轰动效应，那么，选出来的两位选手在南非全程报道世界杯则是本次活动的另一看点。通过两位超级球迷的图片和文字，南非的风土人情、球迷、甚至和球星的偶遇第一时间呈现在读者的面前。区别于专业新闻报导，两位超级球迷的平民的视角，让关注这个活动的球迷有身临其境一睹为快的感觉。
无论是在CCTV公开选拔营销总监，还是奇骏随考察队跨越南极，东风日产大手笔的营销策划都让人耳目一新且效果颇丰，东风日产在彰显社会效益的同时，也达到了宣传自己的目的。
CCTV是东风日产利用最多的电视媒体，其权威和影响力都给东风日产带来了正面效应。正如本次活动，每天都能在足球比赛落幕后看到活跃在南非的奇骏和逍客汽车，看到穿着东风日产衣服的来自中国的两位帅哥美女，亲切之前油然而生。伴随网络媒体和球迷博客的即时报道，其影响力无处不在。要知道，本次世界杯，大部分球迷是通过电视和网媒来观看，并且通过网媒来发表看法的。而后《体坛周报》的报导将热点定格，形成海陆空三军轰炸态势。其营销手段不可谓不高明。
跨度两个月之久的运作显示了东风日产人的智慧，也体现了东风日产的营销实力，正如东风日产近两年的市场表现一样。足球和汽车，激情与梦想，征服和跨越，不正是“人、车、生活”的理想版吗？在今天，东风日产让它变成了现实。良性的市场和产品互动，造就了东风日产的成功。
