上汽荣威360是今年成都车展非常值得关注的一款新车。对已经在市场上拼杀了10年的荣威品牌来说,360是一棵救命稻草,它能否打开荣威目前困顿的局面呢?

纵观荣威这些年在国内的发展,可以用一个字形容:“痴”。

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一直不搞SUV,痴!当长城、长安、江淮、甚至后起之秀北汽幻速这样的自主品牌,纷纷杀入SUV市场,依靠SUV的高速增长,纷纷登上销量排行榜,赚得盆满钵满之时,上汽荣威居然到目前为止,全部SUV产品只有一款W5。即便就是这样一款SUV,居然也抛弃了最适宜自主SUV生存的15万元以下市场区间,转而上攻15万以上甚至20万元级别,选择跟合资车硬碰硬。而且,就算价格高,也可以搞个7座大空间,主打舒适、商务、家庭均衡使用,却痴痴地走了一条硬派越野的非主流路线。就这样,当江淮、长城、长安每月都能卖四五万辆的规模,荣威全车系加起来,却只停留在五六千辆的水准,截至到7月,今年全年销量还没有超过5万辆,仅及长安一个月的销量。

轿车则专门“挑战不可能”,痴!每月这五六千辆的销量,基本都是由轿车贡献。看看荣威的轿车阵容——荣威350、荣威550、荣威950、荣威750四款(新能源轿车暂不讨论)。从上往下说,新上的1.8T荣威950,价位从18-21万元,价格低一点的则是17万左右的2.0L;荣威750基本是在13-20万元;荣威550的价格基本在11-15万之间;350的价格在7万至10万之间。10万以下价位的车型太少,是硬伤。

自主轿车眼下有两大“不可能的任务”:一是单月销量上5000,这个任务虽说困难,但还是有自主势力的仅存硕果,譬如吉利的帝豪EC7、远景、长安的悦翔V3、逸动、比亚迪的F3等等,其中帝豪和逸动甚至单月销量上万。眼下能接近这个目标,荣威只有不到10万元的350一款车。其二“不可能的任务”,就是在中高级车破局。好者月销一两千辆,差者月销几百辆甚至几十辆。十几年来从奇瑞到长安,无数自主品牌前仆后继,都希望能在20万元的中高级车市场打开局面,颜值、内在不无亮点,但无一例外全部沦为边缘。虽然中间的原因复杂,但这是大势所趋,并非个人所能扭转。偏偏荣威不顺势而为,花了极大的精力和资源在950和750身上,结局自然可想象。

总结一句话:没有顺势而为,专在最难的市场里,挑战不可能,而且专挑最难的骨头来啃。荣威的痴,让人扼腕。

如今,荣威360的出现,证明上汽已经开始有些回过味来,只有10万元区间,才是自主品牌轿车最现实的选择。360介于550和350之间,主力售价也将在8-10万元左右。但动力方面是亮点,有1.4T和1.5L自然吸气两种发动机可选,其中1.4T发动机可以输出156马力,峰值扭矩达到235N·m,与1.4T发动机匹配的是7速双离合变速箱,官方称其综合油耗为5.7L/100km,此外作为一款紧凑型车,还配备了车辆稳定、自动启停、胎压监测等实用功能。

从产品力来说,360无疑高出350不止10分。360也很有希望冲上月销5000辆的大关,和350一起,把荣威的整体销量推上月销万辆的台阶,改善赢利、鼓舞士气。对荣威来说,生存第一位,时间是敌人。再低迷下去,人心就散了,品牌发展将面临生死攸关的考验。360的出现,可谓肩负着生死的重担。

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