合创A06正式上市

12月3日,合创汽车首款轿跑车型——合创A06正式上市,售价区间为17.98万-26.98万元,在广州、杭州两地同步开启首批车主交付。合创A06是合创汽车继007、Z03之后推出的第三款新车。在今年8月份的成都车展上,合创A06已亮相并且开启预售。彼时,合创汽车官方表示,合创A06在3天内订单达到3万辆。

从官方介绍来看,合创A06亮点集中智能驾驶、车机等领域。据了解,合创A06首搭H-VIP2.0智驾互联系统,涵盖了合创智能语音交互、视觉语音增强引擎、智能辅助驾驶、SPA智能泊车系统等智驾互联功能。同时,配备L2.5+级别的智能驾驶辅助系统,拥有12项主动安全辅助功能。

对于定位在20万级中型纯电市场的新车,合创汽车联席总裁杨颖对其信心十足,“我们希望能力压所有市场同级产品,包括‘四小龙’,这是我的第一个想法。”在20万级区间,先后已有比亚迪海豹、长安深蓝SL03、零跑C01以及哪吒S等新老新能源品牌的明星车型布局。

作为合创的高层负责人,杨颖为产品打气无可厚非,但从实际市场角度来看,合创的目标并不容易达成。10月份数据显示,比亚迪海豹自8月交付后完成销量三级跳,已由8月的1726辆快速增长到11267辆;品牌力低比亚迪一头的长安深蓝,10月SL03销量达到6384辆。

区别于之前推出的两款SUV车型,合创A06是一款轿跑车型,而知名汽车分析师钟师曾对中车网表示,“对于一个新面孔来说,进入竞争激烈的区间,能否取得突破要看该品牌以往的情况,如果没有以往的品牌积淀以及销量保证,各方面综合起来将导致新面孔进来非常困难。”

连续三个月销量破3千

此外,需要注意的是,A06并非是合创汽车的首个三万订单“爆款”车型。在合创汽车于2021年上市的第二款车型Z03上,合创就曾宣布新车已收获3万+订单。但尴尬的是,合创汽车的发展走势并没有达到如其取得的订单般强势,在2021年,合创全年销量也仅为2907辆,品牌离淘汰边缘不远。

不过,虽然Z03并未达到预期,但在Z03投入市场后,也取得一定成效。在Z03之前,仅有一款合创007车型的合创,月销一度跌至个位数徘徊。而乘联会数据显示,今年1-10月,合创累销1.3万辆,已是2021的三倍有余,在9月、10月连续两个月单月销量超过2500辆,呈上涨趋势。合创汽车官方最新公布的交付量则要更高,12月1日,合创称11月交付3013辆,连续三个月交付破3000辆。

值得一提的是,Z03是在合创引入珠江投管集团后推出的首车,从新能源市场的角度来看,Z03难以称作“爆款”车型,但对于合创自身而言,将月销由个位数拉升至2、3千辆已经为合创发展赢得喘息之机。合创汽车公关部曾对中车网表示,“合创汽车在引进了新的战略投资股东珠江投管集团后,在智能网联新能源汽车这条新赛道上持续迭代进化,在产品、渠道多方面全面发力,加速前进。”

具体在产品方面,合创方面表示,“未来五年,合创汽车将按照每年不低于一款的节奏,逐步推出多种车型。”而在渠道布局方面,合创汽车表示,“通过更灵活高效的全域智慧新零售运营模式,实现全渠道布局。”

最新数据显示,合创汽车在渠道上已覆盖全国145个城市,合计251家门店。此外,合创汽车与股东方广汽集团、广汽埃安合营完善售后服务渠道,目前共计有 273 个售后服务中心,覆盖 31 个全国的省市自治区。

品牌发展仍然处于生死线下

在今年成都车展期间,杨颖曾表示,“虽然我们现在的体量很小,但也有一个当冠军的梦想。”根据合创方面规划,合创后续规划至少九款产品,除了A06以外,原定广州车展将有新车发布,明年合创也规划了两款产品,在轿车和SUV领域之外,未来合创还将覆盖到主流的MPV市场,包括C级和B级的MPV,以及更广阔的大型轿车市场。

然而,结合合创汽车的发展历程以及合创的布局规划来看,在新能源发展的“蛮荒”时期,合创汽车已经错过第一波发展机遇。2023年国补完全退坡后,新能源汽车行业将进入新的淘汰赛阶段,合创汽车面对的压力将大大增强。

对此,江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔向中车网分析到,“合创在早期发展时,广汽以及蔚来并未对合创汽车提供更多的资源投入,而对合创采取放任自流的态度,导致合创在初期发展不利,在新势力品牌不断增加后,现在已经沦为三线品牌”。

从品牌发展角度来看,多个车企高层曾表示,年销10万才达到企业的生死线。新势力威马汽车创始人沈晖早在2018年曾表示,“年销10万辆是新车企生死线。”奇瑞营销公司总经理李学用曾对捷途的发展表示,“年销10万台是一个生死线,低于10万台很难生存;年销20万台是一个生存线,超过20万才能保证生存。”

而对于新能源汽车发展进入淘汰赛阶段后竞争形势,此前,作为合创汽车的第二大股东,同时也是广汽集团新能源转型代表的广汽埃安,其内部人士对中车网分析到,“进入新能源淘汰赛阶段,不再像之前造出一台有话题的车就算成功,更需要考察一个企业在设计、质量、成本、交货期等方面综合硬实力。”

原文作者:黄超
编辑:黄超