谈及品牌设计,绝大多数车型都在往年轻化方向发展,因为有数据显示,2022年将有超过1076万名00后走出校园,进入职场,开启人生的新阶段,意味着“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)即将成为未来汽车市场的消费主力,“个性化”“年轻化”“定制化”已成为汽车产品设计和生产的内核。
无论是燃油车还是新能源汽车,未来的设计方向必定会围绕Z世代的审美展开,对中国消费者的有深入研究的大众自然不会放过接近年轻人的机会,以上汽大众来说,该品牌自2021年下半年起就已经开始接连推出更加年轻化、且科技感十足的新车型,包括创新采用“双前脸”设计的新帕萨特,以及新途观L和全新途昂这样的重量级SUV产品。
来到2022年,上汽大众的“年轻化”继续,其中,首次应用“双前脸”造型的全新朗逸和被誉为新一代“最美大众”的全新凌渡L出现在消费者眼前。如今,来到2022年底,销量已经说明了年轻化设计的重要性。
说起凌渡我们并不陌生,凌渡定位A级(紧凑型)轿车,定位比帕萨特低比朗逸高,相当于速腾、丰田亚洲狮一样属于A+级这个级别,新车与2022年3月份上市换新后命名为凌渡L,指导售价15.09万-19.09万元。
从名字上我们就能感受到这款车的变化,新车尺寸得到了升级,加了L意味着长度和轴距都会更上一层楼,所以新车达到了A+级,可以满足对空间更高要求,具体数据,凌渡L长宽高分别为4784/1831/1469mm,轴距为2731mm,比老款车长增加了169mm,高度增加了44mm,轴距增加了75mm。另外,采用掀背式设计,运动化的风格较为明显,相比老款车型来说,更加时尚又个性。再加上同级不多的无框车门,这样的颜值能为其带来不少销量。
数据显示,2015年-2019年凌渡全年总销量都在10万台以上,其中2016年累计销量达到了143145台。虽然没有轩逸、朗逸的市场表现抢眼,但也不容小觑。2020年凌渡累计销量为6.6万台,销量直线下滑,2021年凌渡累计销量为55713台,总销量都没有突破6万台,销量相比2016年可谓腰斩。焕新后的凌渡L如何呢?2022年4-7月凌渡销量分别为4489辆、5034辆、7785辆、9316辆。来到8月份,新车共售出10101辆,这是凌渡自2019年3月以来首次突破万辆。9月份大众凌渡L卖出了11358辆,10月份则卖出了10229辆。
凌渡L整体销量超过了伊兰特和型格,并向速腾和思域发起了冲击。
反观斯柯达旗下的明锐,尽管焕新比凌渡L早很多,但目前销量仍不见起色,月销仍不能破千,依然在危险的边缘挣扎。今年1-10月份,明锐销量为8593辆,其10月份销量为694辆,销量难以和凌渡L匹敌。
连续3月销量破万实属不易,要知道凌渡L几乎是紧凑型轿车中售价较高的车型,相比同级的思域售价12.99-18.79万元、马自达3昂克赛拉售价11.59-18.99万元、长安UNI-V售价10.89-13.99万元,售价都要高,同时相比老款也要高出不少。如今能在市场中取得好成绩自然有其“亮点”。
在同级车型中,凌渡L有独有的特色,比如同级别的合资车中,并没有同时具备无框车门+掀背式尾门的车型。即便放到豪华品牌中,奔驰CLA以及宝马2系都是只有无框车门,没有掀背式尾门。所以,售价较高消费者也能接受,为个性和颜值买单,年轻人自然是喜欢的。
打开车门也不会让消费者失望,全新凌渡L的中控采用双联屏设计,搭配触控式按键,科技感与实用性都有保证,并且经常触碰的地方都采用软性材质覆盖。而功能配置上,全新凌渡L也标配诸多先进功能,还有L2级别驾驶辅助系统、30色车内氛围灯、前排手机无线充电、Beats品牌音响以及前排座椅加热和通风等配置。
凌渡L凭借符合年轻人胃口的设计,获得了出色的销量,在售价比同级车型更高的前提下可以连续3个月销量破万,已经说明凌渡L具备爆款潜质。市场中像凌渡L这种依靠大改“起死回生”的车型并不多,首先设计要符合消费者的需求,定价要合适,再有就是品牌影响力的加持。不过,在白热化的市场竞争中,凌渡L能否持续保持热度,还需要经过一段时间的考验。