推进New Kia品牌创新战略
8月26日，在2022成都国际车展上，起亚汽车总经理柳昌昇正式对外发布了中国战略规划。起亚将以新合资公司为基础，自今年起全面推进New Kia品牌创新战略，以全球标准重塑起亚在中国的品牌形象，具体将在品牌、产品以及渠道等方面迎来全方位的革新。
面对竞争环境日趋激烈的国内市场，起亚总经理提出，“在中国，我们想从品牌转型入手，这是一个长远的课题。”而在重点的电动化战略方面，柳昌昇表示，“我们考虑到电动车需求每年都在增长，产业结构和市场结构在变化，因此起亚从明年开始会推出EV车型，目前还是以销售燃油车型为主。”
起亚方面表示，未来5年，起亚计划将在中国市场推出6款全新电动车。按照计划，从2023年到2027年，起亚将以EV6为起点，每年在中国市场推出至少一款E-GMP平台专用电动车，逐步构筑起6款电动车的全新EV矩阵。
在渠道方面，起亚方面表示，New Kia战略旨在推进客户体验革新，积极向起亚经销商推广使用全球统一标准的新SI 2.0，革新经销商门店的客户体验。在未来3年内，实现全国经销商门店全部升级为SI 2.0。
与此同时，伴随起亚的电动化转型，为了扩大客户触点，提供差异化购车体验，起亚计划推出全新销售渠道——起亚City Store。从今年下半年起，起亚三年内将在全国重点城市的200多个核心商圈设立City Store。
起亚总经理表示，“和以前三方的架构相比来讲，我们现在所有的决策是更加迅速的，起亚全球的资源投放和支援力度都将加大，所以我们也会跟起亚全球保持紧密的联系，为了实现在中国市场新的飞跃。”
此外，起亚总经理还透露了起亚的本土化进程。当前，越来越多的车企、品牌为满足消费者需求，快速做出反应，都在加快产品的本土化进程以及启用本土化高管。据起亚方面透露，“成立新的合资体系后，起亚正在加快本土化进程，为了真正满足中国市场的需求和市场的匹配度。起亚当前处于过渡期，未来包括管理层、经营层在内，都会慢慢变为本土化的人员。”
亮相两款重量车型
在本届成都车展上，起亚带来了第五代Sportage狮铂拓界和首款专用纯电车型EV6 GT-Line两款重量级车型。其中，第五代Sportage狮铂拓界是起亚布局全球市场的战略产品，2021年的全球销量达到36.3万辆，跻身全球SUV车型销量前十，是起亚在全球最畅销的车型。
据了解，中国版Sportage狮铂拓界配置领先于全球版本，有1.5T、2.0T以及2.0L HEV三种黄金动力选择。同时，起亚还将以狮铂拓界HEV车型为起点，到2026年，将HEV产品矩阵拓展至5款车型。起亚方面表示，第五代Sportage狮铂拓界将第三季度预售，在9月底或10月公布价格。
对于狮铂拓界，起亚总经理表示，“它将是我们新起亚的代表车型，我们内部的课题就是确保这款车成功上市。”值得关注的一点是，起亚推出的HEV车型，没有像国内车企一样纷纷布局PHEV路线。
众所周知，“两丰两田”在国内HEV市场中仍然处于绝对霸主地位。对此，起亚总经理表示，“虽然日系在HEV上占有一定市场，但起亚很早以前就开始发展HEV市场，狮铂拓界HEV版本也是新起亚在中国亮相的第一款HEV车型，同时狮铂拓界HEV的价格将会是非常有竞争力的，对这款HEV我们也充满了期待。”
EV6则将于今年第四季度开始在City Store城市展厅展示，并于2023年引入国内销售。据了解，EV6是代表起亚EV领先技术的第一款纯电动车，也是基于起亚EV专用平台E-GMP开发的首款电动车。
但需要注意的是，相比国内其它品牌，起亚的电动化进程稍显落后。国内自主品牌如比亚迪、魏牌等已先后宣布停售燃油车，日系三强也在今年4月发布了全新纯电车型。乘联会最新数据显示，今年1-7月，国内新能源乘用车市场零售273.3万辆，同比增长121.5%，新能源整体渗透率已达到24.7%；7月，自主品牌新能源渗透率已达51.7%。但作为全球领先的汽车制造商，相比于新造车品牌，起亚在制造方面的技术底蕴和产品品质优势同样是不可忽视的。
根据相关报道，EV6在海外上市后连续获得‘2022欧洲年度汽车’、‘红点最佳设计及创新产品’等国际奖项，并在E-NCAP碰撞测试中获得五星安全评级，在全球得到广泛认可。起亚后续EV车型上市后前景如何，让我们拭目以待。
盐城工厂将成为起亚全球出口基地
在出口方面，起亚全球也给予了中国市场大量的支持。起亚正将出口相关的部分转移到盐城工厂。起亚总经理表示，“为让起亚在中国确保可持续发展，起亚全球会尽可能的支援，帮助起亚在中国确保收益和产量，扩大工厂的产量，未来盐城工厂将成为起亚全球出口基地，计划到2026年，出口规模扩大至10万辆以上，期待未来最多可以出口到20万台以上。”
在访谈的结尾，起亚总经理再次说到：“今年上半年，现代•起亚销量跃居全球前3，可以说现代•起亚集团目前在全球市场处于顶峰的状态，只是目前在中国市场的发展上遇到了问题。我们不会放弃中国市场，我们会尽全力地发展中国市场，利用丰富的全球成功经验为起亚在中国的发展赋能。”同时，柳昌昇称，“我们对产品力是非常有信心的，只要我们足够努力做好传播和宣传，我们肯定是能够达到所期待的品牌转型目标。”
