引言： 日前，汽车市场刮起一阵有关 “东风”热销浪潮，作为湖北本土品牌-东风风神多款车型热卖，尤其湖北区域门店爆满，涌来众多用户抢购风潮。事实上，东风风神热卖并不仅限于湖北地区，而是以“鄂”为点向全国辐射，在全国范围内各大东风风神经销店内人流潮涌，一车难求。这背后是风神技术赋能，产品高品质、高价值、高认可度的体现。
2022东风风神成绩斐然
客观来讲，2022年是极不平凡的一年，在疫情反复之下，各行各业生存唯艰。作为中国重要的支柱型产业，汽车行业的生产与销售也面临困境。尽管整体行情稳定，但具体到企业层面来看，2022年不少主流合资企业、自主品牌销量下滑严重。但也有表现突出的企业，其中的典型代表如东风汽车集团旗下的主力乘用车品牌——东风风神。
作为造车企业里的国家队，东风风神在2022年取得了斐然的成绩，助力国内汽车市场的全面回暖。销售数据显示，东风风神2022全年销售190,587辆，同比增长58%。站上年销19万辆全新台阶，成就东风风神品牌有史以来最佳年度销量。东风风神接近60%的销量增速，在一众中国自主品牌中名列前茅。
这不得不引人思考，在如此的行业逆境中，东风风神是如何做到的，它的优异表现又将为行业带来怎样的经验？
年轻化营销 激活品牌势能
站在2022年市场转换的风口之上，车企们愈加明白，用户才是企业增长、品牌向上的核心与基石。而想要收获用户的青睐，除了靠优质的产品来保持用户黏性，还要通过更新颖年轻化的营销来吸引消费者的关注。
东风风神深谙其中之道，过去的一年，品牌持续以用户为中心，通过产品共创、改装、开拓元宇宙社区等方式，东风风神开展多种丰富多彩的车主互动方式，与用户一起开启人车美好生活。
当前，汽车消费呈现快速年轻化的趋势，东风风神作为始终秉承以用户为中心的自主品牌，自然早就察觉到了这一变化，近几年在品牌、产品和营销上，东风风神一直在深入推进年轻化战略。针对旗下的各款产品，2022年，展开了一系列的创新化营销，不同维度激活品牌势能。皓极元宇宙亮相仪式，皓极小剧场上市活动；奕炫马赫版&疯狂小杨哥&脱口秀发布等玩出新花样。不仅如此，作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，“国家队”站台“国家队”，品牌形象进一步提升。
此外，抢滩新媒体、短视频营销，2020年起，率先发力布局新媒体赛道。通过主播发掘与规范、经销商培训等系统措施，打通从短视频到直播的全链路营销方式，从而更好应对市场把握商机。
向马赫动力划时代迈进
集成东风54年自主发展、31年合资合作优秀经验和成果，东风风神正稳步成长，厚积薄发，于2021年成功进入“技术风神时代”，全新的动力技术“东风马赫双擎”及DSMA全新模块化架构技术，搭载奕炫MAX、皓极等全新车型，助力东风风神再次跻身自主乘用车领先阵营。
当下的汽车行业正处于新能源产品和新能源技术的爆发期。尤其是在电池技术和快充技术陷入瓶颈的这几年，混动更是大热门。作为国家队成员，东风风神也一直将技术创新当做发展的“第一生产力”。东风风神以马赫动力为主导，DSMA超级模块化架构、CTCC冠军团队底盘调校、五星安全以及先进的人工智能车机系统加持，让“技术风神”形象深入人心。
作为东风公司拥有完全知识产权、自主研发的最新技术成果，东风马赫动力装机量在2022年9月跨入10万台的全新里程碑，推动东风风神全面迈进马赫“芯”时代。
2023年2月7日，东风全新马赫1.5T混动发动机“能效之星”认证发布仪式在天津中汽中心披露——其最高有效热效率达45.18%，成为中国汽车行业首款热效率认证突破45%的混动汽油机。要知道，热效率在40%以上的时候，每提高千分之一，都要付出巨大的努力。
作为东风自主乘用车品牌主力军，近水楼台的东风风神，在燃油车领域已经由过去的全面迈进马赫“芯”时代，向马赫动力“划”时代迈进。
逆势上扬2023未来可期
2022年，可以说是汽车行业“承上启下”的关键之年。这一年，东风风神紧跟市场和客户需求，不断推陈出新，出品即爆品，不断为品牌注入生机与活力，奕炫MAX 2023款焕新上市，首款搭载东风马赫双擎混动系统的SUV东风风神皓极上市9月26日满配进化上市，定位为“年轻人的第一台运动轿跑”的东风风神全新奕炫马赫版上市。
不仅如此，在过去的一年里智能化、电动化快速发展，站在新能源的风口，东风风神不仅迅速调整了产品布局，同时在技术领域端也开启了新一轮的探索，做好了应对未来发展的准备。
未来，东风风神将加速新能源产品的布局和投放。根据官方透露，东风风神将加速新能源产品的布局和投放。搭载东风马赫双擎混动的新车皓极已经投放市场。未来东风马赫动力还将进一步扩容，应用到东风风神系列全新车型。到2023年东风风神将实现PHEV、EV的多能源动力布局。
结语：得益于产品布局、营销手段的多维提升，东风风神在2022年收获了出色的销量和用户口碑，在当下的市场中，巩固了自己的优势地位。同时，通过新技术、新思维的导入，让造车国家队也有了面对未来的技术底气。作为东风公司“十四五”规划中的自主乘用车事业主力军，期待东风风神能够以更加出色的表现去面对未来。
