雪佛兰文化象征“金领结”
十五年前，雪佛兰进入中国，十年前完成累销100万辆的成绩，日前，雪佛兰金领结之夜于上海盛大开幕，开启“用户至上”“品牌向上”新篇章。
2020年10月上汽通用汽车销量累计15.6万辆，同比增长14.3%，与同比上涨8.1%的狭义乘用车相比，上汽通用汽车跑赢整体车市。10月上汽通用汽车旗下三品牌中，别克品牌同比增长27%，凯迪拉克同比高涨81%，然而雪佛兰却已经两个月未公布销量。据相关数据显示，雪佛兰旗下沃兰多9月销量178辆，并且价格大幅下探。
“目前店内雪佛兰所有车型都在降价促销，基本上优惠幅度都在4万左右，就连新上市的探界者优惠也很大；近些年来雪佛兰车型都在降价促销。”一位雪佛兰经销商负责人对中车网如是道。
随着新冠疫情的控制，整体车市呈现回暖现象，尽管雪佛兰在华销量回春较慢，但是雪佛兰的文化传承确是毋庸置疑的。从1911年威廉·杜兰特与路易斯·雪佛兰创立雪佛兰汽车公司，到首款车型Classic Six推出，再到2005年进入中国市场。而“金领结”的标志更是成为一种文化情怀。2013年雪佛兰全球销量498.4万辆，连续十二个季度刷新全球销量记录。
“用户至上”洞察用户需求
对于雪佛兰的发展，守好650万用户便是初衷。在用户体验以及服务理念上，雪佛兰秉承“用户至上”的宗旨。雪佛兰引进上汽通用汽车“7S模块化服务体系”的创新基础。运用完善MyChevy数字化服务平台提升用户体验。据悉，已有超过327万用户通过MyChevy数字化服务平台选购理想车型。
汽车分析师周丽君对中车网表示，低级别年轻用户加速流失，雪佛兰下探全面受阻，低级别青年用户加速消费升级，雪佛兰节奏略有落后。
而针对消费群体不断年轻化以及消费升级等情况，雪佛兰不断完善产品体系，进一步强化“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象。据悉雪佛兰陆续推出符合年轻人的Redline尚·红系列车型和4款外观更个性化的RS车型。
此外，雪佛兰推出50项车主特权深入洞察用户需求。50项车主特权包括4大类别7大系列，涵盖迪士尼、曼联、IG战队等年轻化官方活动体验。
未来，雪佛兰将大步迈向高端化、电动化与智能化。上汽通用汽车总经理王永清表示：“未来，将更多包括新能源车型在内的全球重磅产品引入中国市场，全面呈现未来产品的高端化、电动化、智能化。”
