作为中国高档车开创者，一汽-大众奥迪凭借扎实的体系，有信心面对未来的挑战。
进入2019年，中国汽车市场持续低迷。在这样的形势下，近乎所有汽车厂商都受到影响。而此时，在历史积累的优势上，谁能更注重对未来市场的规划以及针对市场趋势变化做出灵活反应，谁或能具备更强的抗寒能力。
动荡中稳固，尽显豪华车领军者实力
乘联会数据显示，今年7月国内狭义乘用车市场销量达148.5万辆，同比下降5.0%，环比下降15.9%；前7月份累计销量达1144.0万辆，同比下降8.8%。这一增速仍为大幅负增长，中国汽车市场未见好转。
此前，受增值税下调以及“国五”、“国六”切换影响，6月份车市曾迎来增长，但过度刺激后大量透支了7月市场活力，市场整体不走强则成必然。不过，车市的这一冷淡似乎并未在豪华车市场引起太大的波澜。豪华车市场7月份综合销量18.4万辆，同比增长24.3%。其中，作为豪华车领军者，一汽-大众奥迪取得亮眼表现。
来自一汽-大众奥迪官方数据，7月其实现销量56223辆，同比增长6.1%，不仅延续上半年增长势头，更刷新同期销量纪录。与此同时，宝马、奔驰也有相应增长，这意味着，同样作为德系豪华车代表，在高速增长过后三者的竞争将更加激烈。不过，相比于为追求销量增长而在终端销售上给出大幅优惠，一汽-大众奥迪主力车型刚刚完成更新迭代，在价格体系上更稳定。这虽然是造成制约销量增长的一个因素，但这使得一汽-大众奥迪保持一种更稳固、健康的优势。
现阶段，中国汽车市场已经完成增量市场到存量市场的转变，从豪华品牌这一市场来看，德系豪华车三强已占据这一细分市场整体销量的七成以上。竞争再度升级，品牌之间的较量便是产品技术及综合实力的对比。且在这样的对比中，对于选择高档车的中国消费者来说，更注重的是品质。
作为较早进入中国市场的豪华品牌之一，奥迪高端大气的品牌形象已经深入人心。而在消费者看不见的地方，奥迪产品又在一汽-大众质保体系下，依照严苛的造车质量管理标准打造。目前，一汽-大众工厂的质量保证部编制超过2800人，整套质保体系覆盖整个产品生命周期，从产品开发、采购、生产到售后，全部都要通过先进的技术和反复的试验，保障每一辆出厂的奥迪产品的高品质。
此外，2013年全球首家按照大众汽车集团“完美工厂”设计理念建造的一汽-大众佛山四厂（生产全新奥迪Q2L）建成投产；去年，投资64亿元人民币的一汽-大众长春奥迪Q工厂建成投产，该厂生产全新奥迪Q5L下一代及其衍生车型，超过500台机器人和大量领先环保工艺使车身精度和质量稳定性都达到最高标准。先进的生产技术、成熟的制造工艺均是消费者将奥迪品牌作为首选的关键。
精耕细分市场
从当前市场来看，奥迪品牌作为每个细分市场的创领者，其各细分市场车型均表现不俗。奥迪A4L在7月销量占比达到28%，以月均突破1.4万辆的成绩拿下豪华B级轿车市场销量冠军。这款车型在今年6月获得中国汽车生态评价（C-ECAP）的白金认证，这是豪华车品牌中唯一获得白金认证的车型。在C-ECAP五项基础评价指标中，其在“车内空气质量”“综合油耗”“有害物质控制”三项指标上均取得了豪华车品牌的最优成绩，并在“车内噪声”、“尾气排放”两项指标中取得满分。
另外，全新奥迪Q5L在高档B级SUV市场稳步推进，继续占领更多份额。奥迪A6L尽管略受到产能爬坡以及新老车型交替的影响，但仍展现其在豪华C级市场巨大实力，且在终端优惠上明显相比奔驰E级和宝马5系要更少，更重视经销商良性经营情况。资料显示，以北京地区为例，全新奥迪A6L优惠在8%-10%，宝马5系、奔驰E级则在12%-14%。作为奥迪品牌的一次重要尝试，到目前为止，奥迪A6引发的加长风潮仍未熄灭，使得奔驰E级和宝马5系纷纷效仿。
国产车型接受程度高，这是奥迪深耕中国市场多年的实力体现，而与此同时，在这一基础上，奥迪同样持续发力进口车市场。据悉，下半年大型豪华SUV奥迪Q8、奥迪电动化标志奥迪e-tron以及全新奥迪A6 allroad、全新奥迪A6 Avant等都将进入中国市场，这也将成为一汽-大众奥迪的全新增长极。
体系实力扎实，从容应对挑战
在结合市场动态，积极调整产品布局后，一汽-大众奥迪除在主力车型不断放量、全新车型不断导入释放动能上进一步提升市场竞争力，拥有可靠的质量与服务同样是其重要的优势。
今年8月，J.D.Power发布2019年中国新车质量研究SM（IQS）报告，一汽-大众奥迪摘得豪华车市场新车质量第一名桂冠。而此前，在其发布的2018年中国汽车销售满意度研究、2018年中国汽车售后服务满意度研究的两份报告中，一汽-大众奥迪同样均摘得冠军。至此，在J.D.Power各项评比中，一汽-大众奥迪已经成为中国豪华车市场累计夺冠次数最多的品牌。
作为中国豪华车市场的旗帜,一汽-大众奥迪始终秉承“以用户为中心”的经营理念,不断开辟全新细分市场,打造出多款标杆产品。同时,依托覆盖产品全生命周期的质量保证体系,不仅赋予了用户高品质的产品体验,同时也持续刷新着豪华车市场的产品品质标准。
未来，在中国豪华车市场，尽管奥迪、奔驰、宝马三强竞争已经趋于白热化，但凭借多方面的优势推动，一汽-大众奥迪对市场增长预期依旧保持乐观。而且，一汽-大众奥迪还将继续致力于为用户打造更加卓越的产品、品牌和服务体验,不断提升用户满意度,引领中国豪华车市场的创新、高水平发展。
