2026年8月1日,八一建军节,北京越野旗下"战术方盒子"北京81召开口碑BIP发布会,宣布为期一年的开发BIP阶段收官,正式进入口碑BIP阶段,并同步启动"Victory Journey探寻长征之路"品质验证之旅。北汽集团副总经理、北京越野董事长、首席BIP官张国富在发布会上披露了北京81BIP模式三年路径:2025年开发BIP定品类,2026年口碑BIP筑品质,2027年文化BIP立生态。
北京81BIP模式于2025年8月1日启动,核心做法是将研发、造型、配置、硬件迭代的决策过程向用户开放,与传统车企"闭门造车"形成差异。官方披露数据显示,截至2026年7月底,"方盒阵地"官方小程序累计注册用户突破21万,累计接收上万条真实用车建议，整车每一处改动，都源自用户的共创建言。
张国富表示,口碑BIP与开发BIP的关注点不同:开发BIP聚焦"车型定义、产品成型",口碑BIP聚焦"长期可靠、耐久实证、口碑沉淀"。这一切换基于北京81公布的815份深度用户调研结果:用户集中关注长期驾乘后底盘松散、零部件异响、极端环境下电子系统与传动系统耐久稳定性。
根据北汽集团官方介绍,2025年北京越野销量超20万辆,同比增长38%;方盒子车型交付14.7万辆,同比增长72%。北京81上市后将与BJ40、BJ30等产品形成矩阵,覆盖10万-30万元价格带。
口碑BIP的具体落地分为三项机制。
第一,组建口碑BIP特战队。团队整合研发、工艺、品控、测试、供应链技术骨干与核心共创用户代表,建立"真实问题收集—专业分析研判—责任团队整改—场景复验—结果回应"闭环。发布会现场公布的首个攻坚成果为底盘排气系统防腐升级,涉及结构排水优化、耐腐蚀材料升级、焊接工艺迭代及全工况测试。
第二,建立透明沟通机制。北京81计划在"方盒阵地"小程序上线"口碑BIP攻坚看板",实时公示测试进度、攻坚难点、整改结果；同时定期发布"口碑BIP白皮书",让品质打磨全程透明、全程可溯、全程可监督。
第三,启动口碑BIP分层实证体系。验证顺序由内向外、由近及远:先由项目团队、北汽员工、供应链及渠道合作伙伴开展实车测试,再落地京津冀口碑BIP根据地,面向区域盲订用户开展小规模、高精准的实车试炼。发布会现场,参与车型打造的项目核心工作人员自主认购车辆,成为首批长期实测用户。
北京81定位"中国首款战术方盒子",由北京越野基于二代勇士开发,继承4大项38小项军车标准。越野性能方面,北京81采用非承载式车身搭配前双横臂、后多连杆独立悬架,配备前、中、后三把差速锁,搭载双电机智能电四驱与ATS全地形控制系统。根据官方资料,车辆最小离地间隙230mm,涉水深度800mm,配备透明底盘与涉水感应系统,制动系统为前六活塞、后四活塞。其中机械门把手在断电、落水等极端场景下可正常开启。
乘联会数据显示,国内方盒子SUV销量从2015年的16.84万辆增长至2025年的102万辆,在售车型从10余款扩容至40余款,2026年预计突破50款。2025年,国内硬派越野车总销量89.4万辆,新能源越野销量38.8万辆,渗透率超41%,自主品牌市占率超68%。
北京81作为品牌向上的关键产品,需在BJ40(主销硬派市场)、BJ30(主销轻越野市场)之外,补齐20-30万元中高端增程硬派细分赛道。
发布会尾声,北京81宣布"Victory Journey 2026·探寻长征之路"将于8月2日从南昌启程。口碑BIP特战队成员与盲订用户一同踏上长途试炼,在多地貌、多气候条件下持续收集耐久数据、闭环用车问题。
此次长征之路试炼，不仅是对车辆极限性能的检验，更是对口碑BIP体系从“发布”到“落地”的一次关键验证。可以看到，北京81正试图用一套“先验证、再交付”的慢逻辑，去对抗行业内“先交付、再修补”的快节奏。
