3月20日，起亚中国新能源战略发布会在上海外滩国际电竞文化中心举办。活动现场，起亚发布了中国市场的EV中长期战略蓝图，并带来了EV5概念车、EV9概念车以及斩获多项国际大奖的EV6 GT。
值得一提的是，发布会上起亚全球CEO宋虎聲来到现场，强调了中国市场在起亚全球战略布局中的重要意义，重申了起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。
加强电动产品布局
电动化转型迟缓的起亚，终于宣告进军中国电动车市场。起亚以面向未来的“Plan S”战略为基础，确立了‘向电动化全面转型’的核心。
在产品层面，本次发布会上，起亚创新电动车EV5概念车、电动旗舰SUV EV9概念车和 EV6 GT同台亮相。EV5将是起亚首款在中国首发的全球车型，新车预计将于今年11月份正式在国内上市。EV9量产车将于2024年在国内上市。起亚E-GMP平台打造的首款电动车EV6 GT预计将于今年8月份进口至国内销售。此前EV6在海外市场颇受好评，曾获“欧洲年度车”、“IIHS顶级安全之选(Top Safety Pick+)”、“2023北美年度汽车”等奖项，近期还在2023世界汽车大奖（2023 World Car Awards）上入围了“世界性能车(World Performance Car )”类别决赛名单。
在起亚的中长期规划中，从2023年开始，起亚每年将推出至少一款基于E-GMP平台开发的纯电动汽车；从2025年至2027年，起亚还将依次推出入门级纯电SUV、首款电动轿车以及一款中型纯电SUV以应对细分市场；到2027年，共计将推出6款EV车型。到2030年，起亚预计将实现EV车型年销量18万辆的目标，销量占比达到40%。
在技术开发层面，起亚将加大电动技术的研发投入，基于起亚电动车专用平台E-GMP平台，以及中国前瞻数字研发中心，结合中国市场的特点和中国用户的喜好，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶这四大技术方向。E-GMP平台作为起亚全球电动车模块型专用平台，可实现从轿车、CUV、SUV到高性能、高效率车型的研发。
搭建“以用户为核心”的营销体系
2022年，起亚国内首家City Store正式开业。按照规划，未来3年内，起亚将在全国重点城市200多个核心商圈设立City Store。此次发布会上，起亚也表示要加速在一二线大城市的核心商圈建立和运营起亚City Store。此外，起亚还将加快对全国经销商门店进行SI 2.0升级，并与国内大型经销商集团合作，不断扩大品牌渠道网络。在此次发布会上，就有森那美、锦龙、鑫汉马、通立、百得利5家知名大经销商集团与起亚签署了战略合作协议。
在用户体验上，起亚将在今年下半年推出起亚品牌APP，将起亚为用户提供的产品、服务、网点等植入其中，并打通途虎养车等第三方生态，集成选车、下订、预约、交付等各项服务。基于品牌APP，起亚将率先推进起亚中国的客户数字化管理，构建起“品牌APP+经销商门店/City Store城市展厅+OMO”三位一体的线上线下融合的销售渠道。
同时，电动化的配套基础设施也会跟上。起亚将加速建设EV充电基础设施，并计划与壳牌（Shell）合作建设品牌快充站，通过架设800V超充桩，提供电量从10%补能至80%仅需18分钟的充能体验。
打造“技术起亚”新标签
起亚走进中国市场，依靠的是在家用车普及大潮下“高性价比”的品牌定位。但随着中国消费者需求升级，对汽车的选择也更看重外观与科技属性。为适应市场变化，撕掉“设计洗剪吹”“开出去没面子”的标签，起亚在此次发布会着重强调了自身的技术属性。
在高端技术领域，起亚计划今年搭载半自动车道变更辅助、远程自动泊车辅助、前/侧/后方停车防撞辅助等全新技术。2024年将结合中国法规规范，适时推出包含可全自动变更车道的高速公路自动驾驶系统(HDP)等在内的L3级自动驾驶技术，并逐步扩大无人驾驶、高阶无人驾驶等全新无人驾驶技术的应用和普及。
今年，在CES 2023公开的“M.Vision POP”和“M.Vision 2GO”两款城市共享型概念车还搭载了e-Corner模块技术，借助四轮单独180°旋转，可实现车辆横向移动以及360°原地掉头。
而设计上，起亚提出了前沿的“Opposites United（对立统一）”全新设计理念，将反差作为设计的要素。作为基于全新设计理念诞生的首款专属电动车型，起亚EV6在被誉为设计界“奥斯卡”的GOOD DESIGN Awards评选中，获得了 2021年度“交通”类别 “最佳设计奖”；在世界三大设计奖之一的“2022年红点奖”评选中，起亚EV6又获得产品设计类红点“最佳设计奖”和“创新产品”类别红点奖，“颜值能打”可见一斑。
2022年起亚全球销量达到290万辆，在全球汽车品牌销量榜中排名第七，起亚方面表示，起亚在全球市场获得的成就将成为反哺起亚中国市场的底气，对于中国这一重要市场，起亚还将坚定不移地深耕下去。
起亚中国总经理金京鉉表示，“未来，起亚中国将坚定不移地推进今天所发布的新能源战略，力争在中国市场成长为电动汽车头部品牌。”
