CS75销量突然掉队
从乘联会发布的12月份国内SUV单月销量数据显示,长安CS75系列(CS75和CS75plus)只卖出了23955辆,同比下降16.3%,环比下降26.7%。哈弗H6作为国内SUV的销量冠军,12月的销量达到了54506辆,显然CS75系列已经被哈弗H6拉开了距离。
虽然,哈弗H6在国内SUV销量方面一直遥遥领先,但2020年12月之前,CS75系列一直紧追不舍。乘联会的数据表明,在2019年8月的时候,长安CS75的月销量仅有12024辆。但随着CS75plus在2019年9月上市,CS75系列开始了逆袭之路,单月销量直接达到了19678辆。在同年10月份,CS75系列就以25063辆的月销量,冲到了SUV单月销量榜的第二位。直到2020年12月,长安CS75系列销量突然下滑,它SUV单月销量第二的位置才被取代。
长安汽车中CS75系列也是销量最高的,2020年累计销量达到了26万辆,在竞争如此激烈的SUV市场,能取得年度销量第二排名,也证明了CS75系列极高的市场认可度。甚至,在2020年7月的时候,CS75系列的单月销量和H6只相差了300辆。2020年9月随着第三代哈弗H6的上市,在销量上,哈弗H6又拉开了与CS75系列的差距。
产品换代迫在眉睫
长安CS75自2014年上市至今,已经有6年之久。虽进行了中期改款,但并没有进行真正意义上的换代。2019年9月,在CS75plus上市之后,虽然CS75系列销量整体上涨,但CS75的销量,由于CS75plus的影响,下降了一半。长期没有换代的CS75,虽然有CS75puls的加持,但面对刚刚换代的哈弗H6,竞争力还是有所下降。
合肥工业大学学报在2007年12月刊登的《汽车产品生命周期及汽车换代分析》一文中提到,产品周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期,长安的CS75则已经进入了产品的衰退期。文中还写道SUV车型,应该5年左右进行换代。然而,CS75已经上市6年多了,长安还是没有发布第二代CS75。
2018年长安整体销量为207万,2019年为175.7万,同比下降了15%。2020年长安的整体销量有所上升,重回200万。其实在2019年的时候,长安汽车大部分产品上市时间都已经比较长,处于衰退期,所以会对销量有一定的影响。从2019年下半年开始,长安才陆续推出新的产品,例如2019年9月上市的CS75plus、2020年3月上市的逸动plus、2020年6月上市的UNI-T等。虽然2019年上半年,长安推出了CS85coupe,但至今为止,CS85coupe的月平均销量不足2000辆。所以在销量上没有明显的体现。