下半年以来销量三连降
日前,东风日产公布销量,10月销量为86,065台(包含日产、启辰和英菲尼迪品牌),环比增长6%,同比下滑10.6%。1-10月累计销量790042台,同比下滑15.5%。关于销量下滑的原因,日产归结为受全行业芯片等零部件短缺、新冠疫情等持续性的外部因素影响。
事实上,这已经是下半年以来销量同比三连降,8月、9月分别同比下滑8.9%、6.2%。东风有限集齐了三大品牌,但是销量却难以遏制下滑的颓势,只是在6、7月份出现短暂小幅增长,其他月份均是不同程度下滑。
东风日产作为销量主力,目前境地可以说是度日如年,10月销量75,226辆,同比下滑11.8%,东风日产已是力不从心。除此之外,启辰品牌销量虽然过万,但是旗下各个车型销量一般,启辰大V销量3,467台,启辰D60系列销量6,390台,启辰纯电动车型合计销量5,898台,其中启辰D60EV销量5,833台。
定位豪华品牌的英菲尼迪10月销量421辆,同比下滑57.43%,今年累计销量5877辆,虽然进入了日产渠道,英菲尼迪依旧没有摆脱人事变动频繁的顽疾,也是导致销量逐年下滑的重要原因之一。
轩逸受电动车型影响初显
对于东风日产来说,轿车的表现依然强于SUV市场。数据显示,2022年10月份,日产轩逸单月销量达到了40504台。虽然相比去年同期,其销量下滑了3%左右,但表现依旧可圈可点。相比之下,东风日产在SUV车市的表现,就没有那么光彩夺目了。数据显示,2022年10月份,东风日产SUV单月销量为25076台。
至于东风日产的其他车型,就更加乏善可陈。尽管东风日产陆续推出了轩逸e-POWER、逍客暗夜版、奇骏星月限定版、纯电车艾睿雅等,依然不见起色。
当下很多合资品牌紧凑型轿车、紧凑型这样走量的车型,呈现出了销量下滑的态势,进而影响到整个品牌的销量,主要原因就是有很多新能源车型入场。
反观东风日产,随着奇骏的彻底边缘化,轩逸占到的销量比重越来越大。汽车分析师曾志凌向中车网表示:“现在的轩逸,本质上核心竞争力就是便宜和油耗低,但随着很多10万级纯电、插混车型的入场,这种局面可能会逐渐发生改变。当轩逸这款车的销量将出现持续下滑,东风日产这根“擎天柱”将会倒塌。”
纯电车型布局落后
“今年合资车企不好过,日系尤其难过,本田和日产相续陷入低迷,这既有国产车冲击原因,也有自身的产品战略出了问题。”接近东风内部人士向中车网坦言。
过分依赖燃油车,让日产吃尽了苦头,目前南北大众已经在疯狂布局纯电动车,而本田、丰田等虽然在纯电动车市场毫无建树,但在新能源混动市场上却有一席之地。虽然日产也着手布局新能源的品牌,但一直没把产品量产提上日程。
10月份,纯电SUV Ariya艾睿雅迎来正式上市,官方在其上市之初,也对这款车做了不少文章,找很多车媒体大V甚至跨界网红,来宣传这款车到底有多火爆,但一个月过去后,日产却并未公布Ariya艾睿雅的销量。
受到产品战略影响,东风日产热衷于混动车型,电动化车型迟迟未至,在新能源赛道已被甩在后面。东风日产去年还能完成113万销量,但也同比下滑6.4%,平均月均销量已不到十万。2022年前十个月,累计销量只有79万辆,同比下滑15.55%,想要完成百万销量也是比较勉强。