多元化产品布局
日前，伴随着第2600万辆汽车在安亭新能源汽车工厂正式下线，上汽大众成为国内首个累计产量突破2600万辆的乘用车企业。
在过去的2022年，上汽大众大众品牌凭借超过127万辆的销量和7.3%的同比增长，蝉联了合资品牌销量冠军。
取得这样成绩主要得益于上汽大众的多元化布局和产品的不断提升。
全新凌渡L，做为上汽大众汽车里面的“颜值”担当。在新车焕新上市后连续六个月实现销量破万，全年销售10.3万辆。朗逸家族的表现极为突出，全年销售37.6万辆，累计销量突破560万辆。帕萨特作为B级车里的标杆车型，全年销售19.1万辆。
在SUV阵营当中，上汽大众焕新推出了豪华旗舰SUV全新途昂X，新车带着独特的美学设计、大众IQ. 科技、豪华大空间，直击消费者的内心。全年销售6.4万辆。而在MPV市场，上汽大众推出聚焦豪华MPV市场的新威然，全年销售2.4万辆。
ID系列的成绩
日前，中国汽车工业协会发布了2022年汽车市场产销数据，新能源的产量完成705.8万辆，同比增长96.9%；销量为688.7万辆，同比增长93.4%，市场占有率达到25.6%。2021年新能源汽车市场占有率为13.4%。从数据上来看，新能源汽车正在进一步蚕食燃油车市场份额。
3月14日，大众汽车发布2022年度报告，数据显示，过去一年，大众在全球的总交付量为830万辆，其中，纯电车型交付量为57.2万辆。
在大众汽车的最新规划中，大众还宣布推出一项高达1800亿欧元的投资计划。其中，超过三分之二的投入将流向数字化和电动化领域，远高于大众汽车上一个五年计划56%的投入比例。
值得一提的是，上汽大众ID.家族在一年时间内就相继推出了ID.4 X、ID.6 X、ID.3，并在2022年开始打开合资纯电市场。其中，ID.4 X瞄准年轻家庭，ID.6 X满足有更大空间需求的家庭，ID.3定位更年轻的个人或家庭增购用车。ID.纯电家族上市后逐步实现稳中提升，全年销售7.5万辆，创下上市20个月内达成累计销量10万辆的里程碑。
随着用户越来越高的智能化要求，上汽大众也在积极展示其智能科技，用实际行动拥抱变化。
为此，ID.纯电车型满载大众IQ.科技，涵盖八个模块。还是语音识别控制、手机APP远程控制、智能导航等科技功能，ID.家族都提供l最佳的解决方案，让用户在行进中体验到科技力量的意义。
构建多元化营销模式
值得一提的是，上汽大众正在探索年轻化以及更加多元化的营销模式，不断提高消费者服务体验。
2023年，上汽大众将巩固ToC转型，并持续建设ID.Store新能源城市展厅。目前，ID.Store已在一、二、三线城市覆盖开来，并逐渐向四、五线城市延伸，截至2022年底，ID.Store已累计开业200余家，登陆全国88座城市。
上汽大众方面表示，作为新零售业态，id. store填补了大众品牌在城市中心区域的营销触点，让上汽大众主动走出“舒适圈”，拉近了与消费者的距离感，更便于消费者进店体验产品。
此外，在线上层面，上汽大众超级APP用户已超过1000万，日活达到20万。自2021年ID.系列车型上市以来，全国共组建了56个ID.车友会。随着车主数量的持续增加，ID.DAY也将持续开展下去。
2023年，上汽大众将针对斯柯达品牌打造户外&生活方式、品牌“绿色”血液以及老友记三大营销主题，增强消费者对于品牌的认知，从而提升斯柯达在中国市场的影响力。
