销量大幅提升
根据乘联会发布的2021年12月零售销量排名快报数据，长城汽车旗下新能源汽车品牌欧拉汽车销量较之去年有着巨幅增长。欧拉好猫12月份月销破万，达到10482辆，同比增长了419.9%，在12月新能源轿车零售销量排行榜高居第五。
欧拉好猫在2021年全年累计销售50931辆，取得A0级BEV市场年度销冠，同时助力欧拉汽车在2021年销量突破了十万级，累计销量达135028辆，同比增长140%。
欧拉汽车成立于2018年8月20日，从2019年仅3.89万的销量，到现在品牌销量力压合资车与新势力、在竞争激烈的新能源汽车市场稳居第一梯队，欧拉汽车取得如此成就的背后，曾作为欧拉品牌营销总经理、现任长城魏牌轿车总经理的余飞功不可没。
品牌定位成功
在2021年3月20日召开的汽车用户大会上，余飞在新能源领域开辟出新赛道，宣布欧拉定位为全球最爱女人的汽车品牌，并以“女性友好”为核心理念来打造旗下产品。
去年的上海车展中，欧拉搭建了唯一女性专属盛宴的展台，并打造“欧拉公主日”。同时探讨当代女性价值观，聚焦“她力量”、挖掘“她经济”、共创“她品牌”。
在命名方式上，欧拉抛去传统的车型命名方式，采用更为受女性喜爱的朋克猫、芭蕾猫、闪电猫等“猫系”命名。在设计上，欧拉车型的外观和内饰也更贴合女性审美。产品功能方面，欧拉好猫为女性用户设计了一键舒享模式，以及配置的L2级驾驶辅助功能、AI自动泊车、智慧轨迹智能倒车等功能也解决了一些女性用户用车的痛点问题。
在营销方面，欧拉与上百个潮牌跨界合作，从多方面进入了女性生活场景，联名推出女性定制汽水、打造女性专属马拉松盛会，并且合作的各大IP，如阿狸、猫王、乐队的夏天等都有着共同“女性友好”的特点。
被爆偷换芯片
欧拉的这一全新的“更爱女人”的定位，也确实帮助品牌获取到了更多女性的青睐。数据显示，在欧拉好猫的车主中，女性占据七成以上，主要分布在北京、上海、杭州等一线和新一线城市。
然而就在欧拉在新开辟的“女性友好”赛道上一马当先的时候，在2021年11月份被曝出了“换芯”事件，欧拉好猫车型上搭载的芯片并非之前所宣传的最新高通8155高性能芯片，而是性能更为落后的英特尔4核A3940芯片。
众多车主纷纷维权，直至“换芯”事件在被央视点名后迅速发酵，最终长城汽车出面补偿车主，在最初给出权益补偿的基础上，再提供一万元的充电权益，并为首任车主提供整车终身质保。
在欧拉汽车和长城汽车接连提出的所有补偿方案，包括最后一次的补偿方案中，欧拉和长城都没有提及为欧拉好猫的车主们更换为之前所宣传的高通芯片，只是默默地把高通芯片这一点在宣传中删除。
在这次“换芯”事件中，欧拉汽车自身“更爱女人”的定位，对比起已经深入人心的营销，在产品把控方面倒是体现得薄弱了许多。
