【中车网 评论】4月18日获批通过的《节能与新能源汽车产业发展规划 (2012-2020年)》(以下简称《规划》),将2015年纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量规划为50万辆,将2020年上述汽车累计产销量规划为“超过500万辆”。此外,“新能源汽车、动力电池及关键零部件技术整体上将达到国际先进水平”。

完成这个规划,难度很大。因为到目前,市场上用于私人消费的纯电动汽车凤毛麟角。即便是混合动力车型,其市场占有率也不足一成。但事在人为。如果政策牵动、产品牵动、服务牵动、示范牵动、油价倒逼反向牵动,则三年内完成产销50万辆,可以看做是可行的目标。

笔者认为,真正落实牵动措施,可以保证规划实现。

1、政策牵动

电动车消费热潮的形成,对政府倡导的依赖性很大。

政府具有执政公信力。政策导向是最重要的市场导向。凭借政策杠杆,引导和刺激消费,可以实现电动车市场化的提前到来。

目前在北京,最具吸引力的政策是电动车购买取消摇号限制。而在上海,最有吸引力的政策是电动车上牌可以免费。如果这两项政策得以制定实施,对电动车消费购买的刺激和促进力量之大将出乎意料。而且从众心理、滚雪球带动效应,会使电动车用户群越来越大。

据新浪汽车报道,北汽集团相关人士日前向媒体记者透露,北京市下半年或推出私人购买新能源汽车的实施细则,其中私人购买新能源汽车或将不被纳入限购范围,即不用参加摇号申请购车指标。这将促进市民家庭对电动车的购买欲望。

更具吸引力和带动效应的直接政策鼓励是政府补贴销售电动车。杭州深圳已经出台相关政策。如果细则出台,政策得以落实,每辆电动车补助额度在8万元左右,电动车的价格障碍便会基本消除。

激励电动车消费,政策空间很大。车船使用税等税费调整等有关政策都可以研究推出。一旦相关政策配套推出,就会形成政策层面的综合优势。购买电动车政策前动力就会大大增强,电动车的市场号召力就会越来越大。

2、产品牵动

政策牵动等所有的牵动都是外因,只有产品牵动是内因。

产品牵动依赖于技术的完善。只有在创新技术支撑下,电动车或者混合动力车技术先进,可以保证日常使用,维修方便,零部件配套到位,新颖、高效、便捷、经济、耐用等产品优势都可以形成市场号召力和客户忠诚度。物美价廉,省油省电,自然会提升产品魅力和技术魅力,使电动车受到市场欢迎。

3、服务牵动

电动车或混合动力汽车企业的真诚周到的服务,可以为使用者带来便捷性和尊贵感。尤其是电动车私人购车市场推广,更需要及时、便捷、周到的服务。

企业应将服务与研发、生产放在同等重要的位置上均衡推动,甚至鉴于电动车产品的特殊性和推广电动车的紧迫性,将服务放到最重要的地位,抽调技术骨干,组建专业队伍,专门从事电动车售后使用指导和技术服务。如果实施“保姆式”服务,将更增加产品和销售的吸引力,解除消费者的后顾之忧。

4、示范牵动

一个是行业牵动。

公共汽车、出租汽车行业应率先启用电动车,实现公汽行业、汽车租赁行业对私家车的牵动。

另一个是城市牵动。

一线城市、节能减排任务重且难以完成的城市,应率先使用电动车,并实现规模化。这对电动车私人消费是最好的示范和带动。

据报道,北京市各项示范运营工作就开展得很好。在公交、环卫、出租等领域,北京市已经累计投入运营纯电动汽车1691辆。在北京市内,有7个区、县被纳入了纯电动车的示范运营范围。

下一步,北京市将全面完成公共领域5000辆新能源汽车示范运行目标。

还有一个是领导牵动。

各地对《规划》的完成都应有任务分解,责任落实,主动积极做贡献。有关部门官员领导,应该率先垂范,用电动车做自己的公务车。这是最好的示范带动。

万钢部长的带动效应就很好。新浪汽车报道说,《规划》通过的第二天,全国政协副主席、科技部部长万钢来到某新能源基地试驾了一款纯电动车,并见证了某汽车集团交付100辆电动车的示范运营活动。4月26日,万钢部长还来到北京车展,重点关注了各大汽车公司的新能源车型。万钢部长的行动,既是对《规划》实施的重视,又是促进电动车走向市场决心的表达和电动车走向家庭的引导带动。

5、油价反向牵动

油价向上涨一步,电动车就向市场走两步。

据分析,油价上涨到9元人民币关口,将有十分之一的消费者考虑购买电动车。油价上升到10元关口之时,考虑购买电动车的消费者将增加一赔。

在产品、服务、政策、示范诸多牵动力的综合作用下,油价反向牵动实际上是压倒骆驼的最后一根稻草。燃油资源枯竭之日迫近,油价上涨是必然。电动车技术日趋成熟。由油转电,条件在趋于成熟。燃油向高价攀升的速度在越来越坚定人们弃油选电的决心。

以上五个牵动,完全可以颠覆人们的传统选择。再过五到十年,电动车和混合动力汽车潮流,一定会到来。(文/中车网特约评论员 丹东晓程)

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