7月21日，视觉饕餮“变3”登陆中国，变迷们在夏暑难耐中收获了激悦心情，同时也欣然接受了植入广告的安排。
影片中植入了传统的台词式广告，人类的军事女统帅向秘书要求“把我的爱马仕提包给我”；一个受到霸天虎要挟的亚洲经理人叨唠出自己正在喝着的“伊利舒化奶”，台词式植入广告有强行介入之嫌。另一类传统植入方式是道具式植入，比如大家熟悉的lenovo标识多次从镜头前晃过，成为了美国宇航局官员的办公电脑，道具式植入一闪而过，承受“永远配角”的尴尬。最彻底的植入还要说是扮演主角的汽车们，在汽车营销手段乏善可陈的今天，“变形金刚”式汽车营销提供了一个独一无二的传播平台，自然会享受到汽车厂商的力捧。各家厂商在大手笔竞逐植入广告机会的同时，“变形金刚”式汽车营销的创新机制或许更值得思考与借鉴。
我们来了解一下角色扮演式植入。这种植入方式有两大天然优势，从传播强度上看，角色作为影片的主角贯穿始终，拉长了与观众（产品受众）见面的频率，进而不断强化“告知”效果。从传播深度上看，角色必定被赋予灵魂，从而产生情感，角色的情感变化通常推动着影片的进程、制造出影片的高潮，因此，角色扮演式植入牵动了观众的情感，产生共鸣，以实现深度传播。
“变形金刚”式汽车营销最为精妙的不仅是汽车扮演了角色，而且演到了骨子里，能够达到如此高超的演技，不是汽车超凡，而是角色脱俗。“变形金刚”的最大特征就是“变”，正是这个“变”巧妙地把影片角色与指定产品融为一体。“变形金刚”中的主角“博派”是一群汽车人，因此，汽车扮演角色来得如此浑然天成！变为人形时拉近与观众的距离，变为车型时顺理成章地做广告。复杂的变形过程，令人眼花缭乱，更牢牢地吸住了观众的眼球。不难发现，“变形”是“变形金刚”的专有属性，更是“变形金刚”式汽车营销的精髓所在。
综合来说，“变形金刚”将角色扮演式植入营销发挥得淋漓尽致，堪称经典。
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