柯米克GT上市之后,与柯米克形成斯柯达品牌“双子星”紧凑型SUV车型。

11月22日,上汽斯柯达柯米克GT在广州车展正式上市,全新柯米克GT指导价格为12.59—13.99万元,斯柯达品牌年轻、潮酷的形象潜移默化着一代又一代消费者。

发布会现场,上汽大众有限公司销售与执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝说:“以柯米克GT为标志,希望向消费者传递斯柯达更个性、更年轻、更积极的品牌感知。在目前比较困难的市场环境下,坚持把斯柯达品牌做清楚,是斯柯达团队一直研究的重点。”

产品方面,斯柯达全新柯米克GT正式亮相之时,上汽大众斯柯达品牌营销事业总监刘新宇先生表示,柯米克GT延续潮酷的设计将以众多年轻人关注、喜爱的设计及配置正式与消费者见面。

柯米克GT采用了全新家族式设计语言,前脸设计采用水晶切割理念配合前卫设计元素,直瀑式格栅硬朗犀利。在格栅下方设计了进气口,营造悬浮效果。新车的长宽高分别为4409、1781、1606毫米,轴距2610毫米。

内饰通过色彩与纹理的精心配合,打造兼具硬派SUV,中控台金属拉丝纹理饰板,映衬GT风格一体式座椅,尽显柯米克GT潮酷型格。8英寸镜面触摸屏,搭载斯柯达数字互联系统。

动力方面,柯米克GT装载了1.2TSI涡轮增压缸内直喷发动机,7挡DSG双离合手自一体变速箱,输出最大扭矩200Nm,综合工况油耗低至5.8L/100Km。

斯柯达品牌是一家百年车企,也是最早来到我国的外资汽车品牌之一。2006年斯柯达以大众斯柯达品牌名称进军中国汽车市场,2013年斯柯达在中国年销累计100万台。随着中国汽车市场下行,斯柯达在中国汽车市场上也出现了销量大幅下滑。

斯柯达汽车市场销售董事方亦安先生表示:“斯柯达在中国将全面开启品牌提升计划,中国作为斯柯达重要的战略市场,在全球销售每四台新车既有一台是交付中国市场。同时在2019年至2022年底将有超过30款全新及衍生车型与消费者见面。”

贾鸣镝也表示已经为斯柯达品牌做了“复兴计划”。他表示:“我们也制定了一个斯柯达的复兴计划,会从几个方面重点来做研究。第一,回到营销的终极问题,斯柯达的品牌定位和目标人群到底是谁。近期,我们会邀请购买斯柯达的客户和拒绝斯柯达的客户,做集中调研,了解购买和拒绝的原因,了解用户对于斯柯达不同的品牌感知。我们发现,部分购买原因同样也成为了一些人的拒绝原因。比如:30%客户因造型而购买,同样有20%的客户因为造型问题而拒绝。我们需要了解这些客户的根本差异。第二,是购买原因里有,拒绝原因里没有的部分,这是斯柯达的特色,要研究如何将特色放大;最后,是购买原因里比例很小,但是拒绝原因比例很高的内容,这是短板,需如研究何改进,这是第一个终极问题。

第二,我们已在公司内部建立了专门的团队,对将来斯柯达整体的产品构成进行研究。首先,斯柯达从研发到制造环节,品质要坚持,但是否一定要与大众品牌做相同的成本控制需要探究。我们觉得斯柯达需要更进一步。捷达在这方面做了很多尝试,虽然结果需要判断,但至少有这个可能,斯柯达品牌在成本能力上需进一步加强。很多年以前,曾有建议一汽大众做捷达品牌,上汽大众做桑塔纳品牌,后来我们没有这样做,就是考虑到斯柯达。因为一汽大众有奥迪和大众,所以需要一个入门级品牌。而上汽大众有斯柯达,他将承担大众品牌以下的一些市场和客户需求。所以在公司内部从研发开始就要考虑成本,从研发开始就要考虑制造的复杂度。第三,是产品特色。将来斯柯达的产品在定义阶段,需同大众品牌有明显的区隔,我们希望未来大家谈起斯柯达除了比大众更便宜,还有自己的产品特色。”

原文作者:张媛媛
编辑:张媛媛