8月正式上市
7月27日，东风标致新408正式开启预售，共推出3款车型，预售价分别为10.57、11.47万元和12.17万元，将于8月下旬正式上市。
“作为新法式高品质大家轿，新408以品质大空间、狮魂美学、动感驾趣三大核心产品力，为消费者带来越级享受、时尚个性、澎湃高效的用车体验，同时还将48项主流配置全系标配，重塑A级家轿市场新标杆。”东风标致总经理罗明表示。
众所周知，国内A级细分市场竞争愈加激烈，合资品牌中拥有速腾、思域、田卡罗拉、日产轩逸、大众朗逸、宝来等众多车型。自主品牌中，长安UNI-V、传祺影豹、吉利星瑞等车型也蜂拥而至。东风标致新408凭借高性价比收到了市场的积极反馈。东风标致官方称，在东风标致新408预订开启30分钟，其订单量已破万。
东风标致总经理罗明称，“新408承载着东风标致在中国的战略使命，它是一款针对中国市场开发，对标致来说都非常具有战略意义的车型。未来，东风标致将坚持向‘以客户为中心’转变，聚焦用户需求，从品牌、产品、营销等多个方面持续创新，努力全面提升用户体验，全面开启东风标致向上发展新征程。”
中国市场首款“新狮标”车型
东风标致408进入中国市场已经12年之久。2010年正式在国内上市，2014年第一次更新换代。时隔8年，东风标致408再次迎来换代。
作为第一款在中国市场采用新狮的标致车型，东风标致408肩负着品牌向上的重任。东风标致市场营销总经理王倩称，“408一直是东风标致的主力销量担当，也是年轻用户最早购买到东风标致的一款车。我们把新狮标放在新408上，就是想让更多的中国的消费者感受到东风标致的改变、标致品牌的焕新。”
2021年，东风标致发布“品牌向上 信赖至上”的新狮战略，并启用第11代狮子logo。根据战略规划，东风标致将深入打造“设计师品牌”形象，在产品、营销、服务等方面让中国消费者感受到东风标致的潮流、个性。
随着“新狮”战略发布，东风标致加快产品投放节奏，陆续推出全新4008、全新5008、508L 2022、2008 THE ONE四款新品。得益于品牌焕新和战略调整，2021年东风标致年销同比增长74%。
罗明表示,作为一家“创新的品牌”,东风标致正通过一系列创新举措,加速向“以客户为中心”转变。未来,东风标致将继续聚焦用户需求,从品牌、产品、营销多个维度,持续为用户创造价值,努力全面提升用户体验,更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。
“新零售”模式减少议价环节
除此以外，东风标致新408将采用“新零售”模式，以客户为中心，消除信息不对称。
罗明表示，“从目前来看，神龙汽车已经在新零售领域尝试一年多时间。从消费者层面来看，新零售可以减少溢价环节，使得信息更加透明，而且能够让销售顾问和4S店更容易与客户进行沟通交流。全国一口价，对于提升用户购车体验有很大的帮助。”
同时，东风标致将新408的目标用户定为“工薪家庭刚需的选择”，其中泛90后的家庭又是主要群体。因此，王倩认为，“新零售的形式是更好满足新408的年轻客户对于购车体验上的一个诉求，他在线上下单，线上跟车顾问交流，线下去店里面做相应的体验，相应的交车和售后的服务，形成对于用户更好的购车、买车、用车全生命周期的方式。”
此外，东风标致打造数字化车主生态圈，推出了“索肖社区”，是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。王倩称“我们一直强调以用户为中心，但其实这是双向的，我们需要让用户更多地去表达，让狮粉整体参与进来。而不是过去厂家从自身的角度出发，让用户来接受我们的产品。”
