日前,宝能汽车官方公布,宝能集团正式成为中央广播电视总台“品牌强国工程”TOP品牌合作伙伴,宝能汽车将携观致汽车以及原长安PSA助力全新高端产品生产。
真假销量成谜
日前,宝能汽车官方发布,宝能观致7将于9月17日上市,这将是宝能汽车沉寂三年后进行的首次动作。
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然而宝能观致7曝光以前,宝能观致发展似乎并非如姚振华所愿。姚振华此前对于观致的“2018年销量目标为8万辆”的三年时间依旧未能实现。据乘联会数据显示,2020年上半年,观致汽车销量仅2873辆,2019年销量2.27万辆;在宝能对观致许下全年目标8万辆的2018年,观致汽车销量累计6.32万辆,成为宝能收购观致以来销量最高的时刻。
反观自主品牌吉利领克8月销量17098辆,同比环比双增,与此同时,长城WEY也在稳步前进,8月销量7504辆。二者8月销量就超出观致汽车半年销量总和。
令人怀疑的是,2018年观致汽车6.32万辆的销量巅峰陷入“虚假销量”尴尬境地。据业内人士称,2018年6.32万辆销量有70%左右销量是由联动云租车贡献,而联动云正隶属于姚振华旗下,其租赁车型多以观致3、观致5车型为主。
由“奇瑞的观致”到“宝能的观致”,观致发展态势依旧难以挽救。2017年,宝能集团以65亿收购观致汽车51%的股权,自此获得观致汽车控制权;2019年又以15.6亿元收购观致汽车12%的股权。宝能在收购观致之时,观致自2011年连续7年亏损100.2881亿元,其中2014、2015、2016三年分别亏损22亿、25亿、19亿,这亦或是奇瑞将观致卖掉原因之一。
观致尚未穿越“隧道”
接盘观致,是宝能进入汽车生产领域最有效、最便捷的一种手段。在宝能接手观致之前,宝能集团董事长姚振华便已经开始布局汽车领域。此前他表示,宝能要打造“研发-制造-后市场”的完整产业链,从宝能集团与其参股或控股公司的业务来看, 已经包括了汽车配件、汽车金融、汽车租赁、汽车配套服务、汽车变速箱、汽车电池制造业务等方面,收购观致意味着宝能拥有生产新能源汽车资质。
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大谷俊明表示:“宝能对观致的赋能是全面的、持续的。观致汽车正在逐步走出‘隧道期’,效果会越来越好。”但是就2020年上半年来看,观致的“隧道期”还在延长。
此前有业界人士表明,观致除了产品品质被业内人士认可之外,并没有其他值得肯定的地方,常年经营依旧负面缠身,对于观致来讲,如果仅限于目前的生产、销售、品牌定位就想扭转形象,其需要很大的推力。
不过,宝能集团董事长姚振华似乎对观致寄予厚望。“未来将连续5年每年向观致汽车投资100亿,用于新产品研发。”他此前曾公开宣称。
宝能观致未来将致力新能源汽车的研发,在“宝能集团-中央广播电视总台战略合作发布会暨品牌强国工程TOP品牌签约仪式”上,宝能汽车集团常务副总裁大谷俊明表示,通过对原长安PSA基地的改建、扩建和新建,将导入宝能增程式和观致SUV等全新高端产品生产。
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