宝马：仍是魁首但暗存隐忧
特斯拉掀起的价格战带给国内厂商莫大的压力，其他豪华品牌也不免受到波及。 据外媒报道，7月21日，宝马生产部门负责人米兰·内德尔伊科维奇（Milan Nedeljkovic）参观宝马工厂时表示，欧洲对电动汽车的需求强于预期，这将有助于协调其在全球最大市场——中国销量的变化。并表示对于特斯拉带来的价格压力，该公司没有降低电动汽车价格的打算。
今年6月，欧洲乘用车销量连续11个月实现增长，其中电动汽车销量大增55%，并首次超过柴油车销量。Nedeljkovic 补充称，“在欧洲市场，纯电动汽车的普及推动我们的订单实现增长，而消费者对内燃机汽车的需求则基本持平。”
而在中国市场，宝马集团公布的数据显示，包括BMW和MINI两个品牌在内，宝马上半年在华销量接近39.3万辆，同比增长3.7%。其中，宝马新能源车销量成绩喜人，BMW纯电动车型销量同比增长283%，达到约4.49万辆。其中，BMW iX3和全新BMW i3在上半年的销量均超过2.1万辆。在中国市场传统豪华品牌销量榜中，宝马仍算得上是魁首。
但宝马在中国的2022年过得不算好。2022年上半年，宝马在华销量为378727辆，同比下滑18.9%；2022年全年宝马在华销量同样呈现下滑，同比下降6.4%。
即使是同比增长3.7%的2023上半年，其增长也并不那么实在。宝马纯电车型今年上半年的销量便已超过了去年全年，同比增长近3倍，在总销量中的占比提升了约6个百分点，然而宝马的总体销量仅增长了3.7%，这意味着纯电车型的增量并没有完全体现在整体上。
同时，不同于该生产部门负责人的说法，宝马电动车在华的终端价格较定价尚存在近9万元的差额。宝马官方网站显示起售价在35.39万的宝马i3，其实际价格在26.6-31.9万元；官方售价为40.5-44.5万元的宝马iX3，其实际售价为31.6-34.7万元。
奔驰：燃油纯电齐降
这份外媒报道中还称，为向电动化转型提供充足资金，奔驰、宝马和奥迪等高档汽车制造商试图销售更多高售价车型，并以更高的价格推出纯电动车型。但这似乎与他们在中国市场的表现大相径庭，事实上，奔驰甚至是三家中降价降得最狠的一个。
目前奔驰在华售出的纯电车型主要包括EQE、EQB和EQA，这三款车型和官方售价的差值分别约为11万、13万和12万元，最便宜的EQB和EQA售价甚至来到20万元区间，起售价分别为22.18万元和20.08万元。
然而不只是纯电车型，奔驰的主力燃油车型也存在10万元以上的降价。就北京一地而言，经销商报价显示，目前销量最好的奔驰E级距定价降幅10.6万元，奔驰A级在降价8.5万元后成为目前最便宜的奔驰车型，仅12.98万元起，部分售价百万级的车型则具有20万以上的降幅。
今年3月时，宝马、奔驰均已进行过一轮降价。虽然降价具有区域性，各终端价格不同，但力度可观。在此情况下，今年1-6月份，奔驰在华累计成交量为37.72万台，相比去年同期35万台的销量同比增长6%，总量上居于宝马之下，至于纯电车型销量则没有单独披露。
此前有报道称奔驰或将在2024年放弃现有的EQ平台，推出全新的MMA平台。而以EQ命名的电动车系列也将宣告结束，“油改电”产品退出舞台。有消息称，基于MMA平台打造的全新奔驰EQA或将于9月5日德国慕尼黑车展上登场。2024年，奔驰还将基于MMA平台推出一款全新的纯电轿车，定位或将与C级相当，并正式开启电气化改革新进程。
奥迪：差距仍在扩大
如果说宝马、奔驰只是暗流涌动的话，奥迪的问题已经摆在明面上了。三家之中，奥迪是唯一没有发布上半年销量报告的。根据乘联会的数据，奥迪品牌上半年在华销量为29.6万辆，去年同期，奥迪品牌在华销量约为31.7万辆（含进口车）。以此计算，今年上半年奥迪在华销量同比下降6.6%。
在纯电车型销量上，奥迪也已经出现了明显落后。在全球市场上，宝马上半年纯电车型的销量是15.29万辆，同比增长101.5%；奔驰上半年共售出10.26万辆纯电车型，同比增长121%。而由大众集团2023上半年纯电销量报告公布的数据来看，奥迪上半年纯电车型全球销量为7.56万辆，同比增长51.2%，在数量和增速上都已与前二者拉开差距。
不过，在降价这件事上，奥迪并没有奔驰和宝马那么激进。3月份奥迪虽提出了高达16万的降价额度，但受众仅有员工；当下终端销量也与定价存在差距，但同样以北京地区经销商报价为例，降价幅度普遍处于5-8万水平，仅少数车型可达10万元以上的降价幅度。
特斯拉的步步紧逼，终于让老牌强者BBA也走入了“降得多卖得多”的境地。今年上半年，特斯拉在华销量为47.7万辆，同比增长61.7%，成为豪华品牌销量榜首。而在全球市场上，特斯拉也凭借88.9万辆的交付量和同比增长57%的增速对BBA紧追不舍，距离末位的奥迪，只有不足万辆的差距了。
今年下半年，价格大战还将持续。已经左支右绌的老贵族们，可还招架得住吗？
