年末销量“翘尾”回暖
在整个日系品牌遭遇重挫的2023年，东风日产同样是在水深火热的市场环境中度过。不过，11月份的销量“翘尾”，无疑是给东风日产正在经历的“寒冬”增加了几分暖意。11月，东风日产销量7.8万辆，同比增长59%，从行业数据上来看，东风日产的反弹要高过日系车整体，11月，日系车零售32.3万辆，同比增长23.7%。
具体来看，为东风日产提供销量支撑的仍然是其明星车型——轩逸，11月销量3.9万辆的轩逸隐有一丝巅峰时期的影子，在国内竞争激烈的A级家轿中，轩逸仍然牢牢占据一席之地。对轩逸的表现，东风有限总裁山崎庄平也表示，“日产轩逸系列继累计销量突破五百万台之后，继续保持强劲的增长势头。”
然而，显而易见的是，一时的回暖并不能掩盖东风日产今年以来的整体滑坡，东风集团产销快报数据显示，年内，东风日产累计销量66万辆，同比下滑22.81%，同时，轩逸也正遭到比亚迪秦plus的强烈冲击，截至11月，轩逸累计销量32.7万辆。而秦plus dmi单一车型销量已到27.9万辆，算上EV则已达39.3万辆。
当然，也必须指出的是，滑坡的不仅仅是东风日产一家日系品牌，今年以来，国内日系车整体销量329万辆，再度出现10.7%的下滑，日系车整体在国内都面临着衰退。本田、丰田同样未能幸免。
根据官方以及乘联会数据综合，2023年1-11月，东风本田累计销量54.9万辆，同比下滑8.51%，广汽本田销量下滑幅度更甚，累计56.1万辆，同比下滑17.8%，还有广汽丰田销量85.2万辆，同比下滑8.4%。主流日系品牌中，仅有一汽丰田保持了同比的微增，销量71.6万辆，同比增长2.8%。
造成这一现状的原因已经不用过多分析，新能源的浪潮夹带自主品牌的崛起，给“守旧”的日系车造成了强烈的冲击。包括比亚迪DM-i在内的自主混动技术的崛起，击破了日系车最知名的“节能”标签，“中国品牌的DHT技术，直击日系的节能要害。”有业内人士曾对中车网表示。
启辰：东风日产第二增长曲线
在新能源上失了分，东风日产的计划也是从新能源上再拿回来。今年6月16日，东风日产在20周年庆活动上公布“再创业”计划，宣布将全力为新能源而战。东风日产的目标是在销量上挑战合资新能源头部阵营，并开启第二增长曲线，旗下的启辰品牌则是这一计划的核心。
“启辰将全面肩负东风日产新能源转型重任，在具备年销30万台的体系能力之上，逐步挑战年销50万辆的目标，最终成为东风日产的第二增长曲线。”东风日产方面表示。
在新能源技术上，启辰坚持多条技术路线并举，打造了启辰V-π原生纯电平台和启辰DD-i超混动技术。今年8月，启辰品牌的首款插混车启辰大V DD-i超混动已经投放至市场，而11月初，启辰旗下首款纯电SUV车型、定位为15万级家用纯电动紧凑SUV的VX6也正式上市。
其中，需要注意的是，启辰大V DD-i超混动所处的插混市场正处于爆发期，今年1-11月，插混车累计销量243.9万辆，同比增长83.5%，插混已经成为国内最具增长潜力的细分市场之一。尤其是长安、吉利、奇瑞、长城等自主品牌正在加快产品布局，而目前来看，插混已经不仅吸引自主品牌关注。
合资车企中，不仅仅是东风日产盯上了插混市场，包括广汽本田在今年也在雅阁上推出了插混版本，而上汽大众也正计划推出新的插混车，“小车EV化，大车PHEV化”这是上汽大众高管的表态，其内部人士还表示，“这是综合了市场的情况，消费者的关注度，以及用户的使用场景和习惯来做的推测。”
发布“启DNA+”，强化本土研发
除了将启辰的地位升格外，东风日产在2023年的另一大规划则是强化本土化研发，11月，东风有限发布新战略“启DNA+”，其主要指向公司在研发、自主产品、全球化、资源优化整合四个领域的能力进化。
在“启DNA+”战略下，东风有限将进一步在自主产品方面深化发展——利用中国的资产，以中国的速度和中国的标准，推出全新的产品。
此前，就有日产中国有关人士曾对中车网表示，“我们将积极加强在华所有的研发机构的协同，包括合资企业的研发机构，共同形成面对中国市场的研发合力和本地化，真正做到为中国市场服务。”
而在产品规划上，山崎庄平也还进一步表示，“在2026年底前，东风有限将面向中国市场投放10款本土开发的电动车，包括4款日产品牌电动车，以及6款启辰、东风品牌电动车。”
事实上，在业内人士看来，包括日产在内的日系新能源车在国内的水土不服，一定程度上是日系电车无法满足国内消费者对智能化等领域的需求。
为扭转这一局面，除日产外，还有本田、丰田，以及大众、通用等品牌，不约而同的选择都是进一步深耕本土化，包括智能化领域的发展。更激进的选择，还有直接采用自主品牌的技术以及平台，大众入股小鹏，合力开发电动车已经在计划之中，丰田应用广汽埃安的技术，开发的电动车已经有成果落地。
目前来看，东风日产已经进入了新一轮的战略调整期，而在新能源领域的做大合资自主品牌、强化本土化研发的措施能否奏效，显然还需要时间观察。
