近日,哈弗官方正式发布了此前亮相的哈弗H-DOG车型真正的名字为二代大狗,这也意味着该车将接替哈弗大狗的位置,成为哈弗大狗的第二代车型。根据官方的说法,现售的哈弗大狗仍将继续销售,哈弗二代大狗将于 2 月 27 日上市。
与现售哈弗大狗对比,哈弗二代大狗在外观方面仍然保持了圆形大灯设计,采用了全新的前脸设计,此前粗壮的格栅换装为矩阵式的镀铬元素,显得更加的精致一些。另外,哈弗二代大狗将会采用哈弗全新品牌标识,在提升辨识度的同时,蓝色徽标进一步说明其“新能源”身份。
尺寸方面,哈弗二代大狗的长宽高分别为4705/1908/1780mm,轴距2810mm。作为对比,哈弗大狗的长宽高分别为4620/1890/1780mm,轴距2738mm,三围比大狗整体要大一些。
内饰方面,哈弗采用了全新的风格,悬浮式中控屏的尺寸进一步加大,车内能看到12.3英寸全液晶仪表加14.6英寸中控彩色屏幕,整体风格也比大狗和酷狗更有档次。同时新车在中控屏下方保留了一排物理按键,方便驾驶员盲操作。
动力方面,采用1.5T+2挡DHT-PHEV动力总成,最大功率为240千瓦,峰值扭矩为530牛·米,纯电动续航里程105km,综合续航里程超1000公里,其动力参数、纯电续航能力、综合续航能力与哈弗H6 DHT-PHEV相比没有太大差距。
2020年9月,哈弗大狗正式上市,该车上市时凭颠覆传统设计的风格,颠覆了消费者对哈弗品牌的认知,在上市后取得了不错的销量。成为除哈弗H6外哈弗为数不多的畅销车型。
2022年8月,哈弗酷狗正式上市,但上市后与大狗的风格相差不大,因此并没有获得大量消费者关注,销量并不尽人意。而即将上市的“哈弗二代大狗”将成为哈弗“狗系”第三款车型,定位高于哈弗大狗和哈弗酷狗,该车也将是哈弗“狗系”首款插电混动车型,价格预计要比前两者贵不少,起售价预计不会低于15万元。
可以看到,哈弗仅仅狗系列就有三款SUV车型,其实对于长城来说,其战略在多而不在精。数据显示,2022年长城汽车全年累计销量为1067523辆。其品牌共包括哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉、坦克5大品牌,并且每个品牌旗下车型众多,而且同质化严重。比如,坦克500与哈弗H9外形差不多,一个坦克一个哈弗,本是同根生,相煎何太急;WEY的拿铁和玛奇朵,车型大小差不多,高低档次分不清;哈弗的赤兔和H6,车型尺寸差不多,动力配置差不多,两者之间差5000元,让消费者很难选择。可以看出长城不少车型定位模糊,想用多车来“凑”爆款,过于同质化让自己把自己困在了包围圈,反而自家的车型先打起来了。
在长城车型中,哈弗H6,哈弗大狗和坦克300勉强能撑起台面,至于其它车型,不少都没埋没在自己的“车海战术”中,长城似乎在车型布局中失去了焦点。
对于消费者来说,并不希望一个品牌有过多相似的车型来选,而更希望有高质量的精品车型出现,这样便能有一款车满足自己的需求,同时在选车时也能省些力气。
在命名上,长城基本放弃了之前M6、F7、VV6这种命名方式,更多的采用“狗”、“咖啡”、“猫”这种更贴合年轻人的个性命名,但对于消费者来说,买车并不是看名字个不个性,更看重的品质以及身份的象征。当下,吉利、比亚迪、长安、东风新发布的都是与宇宙和星空有关,而长城则是猫狗系列,高低立见。
对于哈弗而言,其未来的挑战是巨大的。2011年,哈弗正式推出H6,上市后成为爆款,而在新能源市场下,哈弗H6的热度逐年下降,据乘联会数据显示,2022年哈弗H6累计销量250120辆,同比下滑29.1%,虽然大狗给其带来了希望,但在同质化严重的哈弗车型上,二代大狗想要延续大狗刚刚发布时的热度已经不太可能。