【中车网 调研分析】总体上，用户普遍认为“口碑好”（58%）、“价格合理”（54%）、“油耗低”（53%）最能体现汽车品牌好。其中，高端组和豪华组用户对“高质量”、“舒适”等品质需求更高，而对“价格合理”等经济需求较弱。相反，低端组和中端组用户的经济需求高，品质需求较低。
1、车型品牌形象-豪华组本次调研将各品牌划分为豪华组、高端组、中端组和低端组四部分。豪华组中，奥迪A6和宝马5系的品牌形象表现为“口碑好的”，兰德酷路泽表现为“成熟稳重的”、“装备丰富的”，普拉多、皇冠表现为“经典的”、“性能良好的”。
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2、车型品牌形象-高端组高端组主要为各B级车型，其中，雅阁、凯美瑞、帕萨特的典型形象是“质量可靠的”和“象征身份的”；锐志、雪铁龙C5是 “人性化的”、“创新的”；马自达6的形象是“可爱的”；睿翼和大众CC是“适合年轻人”和“运动感的”。
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3、车型品牌形象-中端组中端组的代表车型较多，从图中可以看出锋范、新阳光的典型形象是“环保”和“舒适的”马自达3、福克斯是“时尚”、“运动感的”和“富于驾驶乐趣的”，而自主品牌中的奔腾B50和B70给人的印象是“传统”和“成熟稳重”，这和中国一汽“受人尊敬”、“规模大”的品牌形象相吻合。
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4、车型品牌形象-低端组低端组一般为人民币10万元以下的车型，其中，经典车型捷达和桑塔纳给人的印象是“传统”和“结实强壮”；QQ、比亚迪F0的典型形象是“可爱”和“适合女性”；威志、威乐是“工艺精良的”和“适合家庭的”；瑞纳、雨燕是“引人注意的”、“个性的”。
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*注：此次调研数据均来自北京麦威信息咨询有限公司！（文/中车网 程文兵）
