【中车网 调研分析】自从中国超越美国，跃居成为全球最大的汽车消费市场后，对于汽车的品牌形象目前还没有一个公司进行详细研究，为了更清晰地了解汽车用户对品牌的感知，2011年10月，北京麦威信息咨询有限公司（下称北京麦威）在全国八个城市进行了一次抽样调查，希望该调查能够对国内汽车行业的从业者有所帮助。
【样本选择介绍：本次调查于2011年10月在全国八个城市执行，共涉及现有用户2349名，潜在用户3021名。其中现有用户指已经拥有汽车（该车为自购车辆，并且自己是该车的主要购买决策及使用者），年龄处于20-55岁之间的用户；潜在用户指半年内有购车计划，20-34岁之间的意向购买者。】
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1、 合资品牌形象：合资品牌（Joint Venture Brand）包括欧系、德系、日韩系和美系，其中，欧系以菲亚特和标致雪铁龙为代表，日韩系包括马自达、丰田、雷诺日产、现代起亚和本田。矩阵图中的横纵轴为各个品牌形象的得分，从图中可以看出，欧系品牌的典型形象是“务实”、“有爱心”，日韩系品牌的形象是“省油”、“服务好”，德系和美系品牌中，宝马、戴姆勒的典型品牌形象是“象征身份”，大众、通用和福特是“注重安全”、“历史悠久”的。
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2、 自主品牌形象：经过近十年的发展，我国汽车自主品牌（Self-owned Brand）建设取得了重要进展，以吉利、奇瑞、华晨、比亚迪、江淮、长城等为代表的我国自主品牌汽车企业迅速崛起。本次调研选取了12个自主品牌为代表，上图横纵轴代表品牌形象的得分，如图所示，中国一汽、东风、北汽的典型形象是“受人尊敬”、“规模大”、“注重安全”；长安、江淮是 “务实” 和 “对中国贡献大”；上汽、广汽、华晨的形象是“象征身份”、“国际化程度高”、“质量好”；奇瑞、比亚迪、吉利给人的印象是“省油”和“积极进取”。（文/中车网 程文兵）
