品牌与品牌基因
品牌作为一种标签，需要塑造与其他品牌的显著差异；品牌基因就是这种差异的底层代码
塑造品牌的过程就是逐步建立与其他品牌差异化的过程，品牌需要带给消费者独特而且有价值的使用体验；品牌基因定义了这种用户体验，这种体验包括从造型感官到驾驶操作，甚至DVD开机画面或者车内气味等细节
品牌基因必须是独特的，并且对消费者有价值的
品牌基因是品牌（战略）属性的定义，品牌定位清楚，则具有了品牌基因属性，从而定义并影响了外在品牌形象。
品牌基因是需要在品牌历史中发掘和演绎的，其发展则是可以主动积极策划的.
品牌基因=造型基因？
“品牌基因=造型基因”其实是一种狭隘的误解，基因是全方位的，甚至包含车内气味
大家普遍把品牌基因与造型基因混为一谈，其实造型基因只是一种狭隘的理解，一款车除了造型以外，操作感受、开门声音甚至车内气味都是带有基因的，很多基因是由底层结构设计的差异导致的
品牌基因，词语非常形象贴切，生物学上基因（DNA）指通过复制把遗传信息传递给下一代，使后代出现与前代相似的性状。汽车品牌基因在代际间表现的是品牌核心元素的继承、演变及进化，一般子代表现的是继承性而隔代则表现出变异性。当然生物学的基因是被动和随机的，汽车品牌基因是可以积极主动和策划引导的
大众的家族化脸谱其实是造型基因的一种过度表达，如果坚持的时间过长种种弊端就会累积爆发
即便是造型基因，也不仅仅是一个前脸做得很像就是品牌基因了，这方面大众的“套娃”打法有点误导大家了，如果没有尚酷、GTI这类产品，大众迟早要在中国市场吃大亏。其实现在CC已经被套娃毁掉了 ……
造型基因是品牌基因的设计语言，目的无疑是识别度，这样消费者看到汽车产品时才能想起这个品牌：就是这辆，毫无疑问！
品牌基因更高程度指产品战略甚或企业战略，现在也越来越体现在产品形象或企业形象上，所以各大品牌都不遗余力研究发展
合资品牌如何定义品牌基因？
神同而形不同，体验可以是一致的，但表达方式要不拘一格
从本次北京车展从品牌建设角度看，外资的基因战略有利于品牌建设：这些品牌普遍已经发展成熟，需要向外界传递相对一致的品牌个性，品牌基因有利于其品牌强度的提升
单就造型基因而言，格栅和头灯式的造型基因已经拓展到了腰线、日行灯、尾灯、发罩等多个位置
最牛的造型基因其实是深入骨骼结构的，给人神同，但形不同的感觉，比如奔驰，每个奔驰的前脸都不一样，但你一看就知道是奔驰
自主品牌需要什么样的品牌基因？
定义品牌基因首先要有故事可讲，可惜自主品牌的故事过多关于“民族情怀”，缺乏普适价值和吸引力
合资品牌全都经历了由无到有，由小变大的发展过程，而自主品牌却普遍直接跳跃到了人家的“后半段”，多数自主品牌都是“未强先大”
由于政绩原因，自主品牌普遍过于强调民族主义，忽略普适价值观，这也削弱了故事本身的吸引力
“未强先大”让多数自主品牌在设计上没有故事可讲，这也意味着他们很难找到适合自己的品牌基因
造车历史短暂并不意味着文化匮乏，举个例子，比如广州当地的品牌，如果从早茶文化入手，保留茶文化的“闲适”、“生活化”，把这种文化精神融入原本快节奏的汽车品牌之中，也许会有意想不到的效果
过早定义狭义的造型基因对于自主品牌而言只有死路一条，在这一点上大众是反面教材
对于正在探索期的自主品牌而言，过于僵化的造型基因反而会约束他们的发展，这个时候创新还是更重要的问题。但与此同时自主品牌需要一个更为广义的品牌基因
所以自主品牌目前不能用“套娃”限制自身产品设计，而是需要使产品系列神同而形不同……
可以参考成功品牌如何通过设计来强化品牌基因
