上海通用是一支拼车的杂牌军
在中国的某个大山谷里面,搁着一辆新车的零部件,阳光照耀下,金属的光泽闪闪。它的主人不知道是谁,不知是远古还是现代的,也不知是地球人还是外星人的, 总之是不知来处。一天,德国人打这里过,翻翻看看,拣了把拆卸汽车用的精制扳手走了,大约他的工具箱缺这么一个扳手。接着,来了一个日本人,日本人拿出纸 和笔,把零部件绘了一遍,什么也没拿,回去照着图纸造车去了。中国人随着日本人之后到来,赶紧掏出照相机一阵狂拍,然后拿到杂志去发表:俺国又有考古新发 现,俺们史前就会造车了,有汽车零部件为证。美国人最后来,看了看,估模能够装成一部好车,便从山脚下喊来人,花钱叫他们将零部件装成一部车,啪的贴上一 个别克商标,它就成了一辆别克或雪弗兰车,就地卖了个好价钱。
美国人就在通用公司服务,世界上不论什么车,贴上通用的商标都比较好卖,特别是在中国这个地方,通用的号召力甚是可以。想当年,上海浦东开发区搞得热火朝 天,却没有来几个像点样的企业,通用说要来,浦东高兴啊,笑得黄浦江的浪花儿开。据说,通用在一天内盖了29个部委办的公章,并且用摩托罗拉手机拨通美国 副总统高尔的电话,请他务必赶到中国来出席签字仪式,高尔已经飞上天了,去一个邻国访问,接电话就在空中叫飞机掉头朝中国开。当年,通用从中国赚走6个 亿。没办法,像他们打电话回去说的那样,这里的人很傻,但这里的人很有钱。
话说通用进了上海浦东,运了零部件来组装别克车,卖得数钱数坏了几台进口数钱机。但是,他们感觉这么赚钱太慢,就开始网罗人马,国外方面网罗来了东亚别动 队韩国大宇,国内他们整合来了地方民兵广西五菱,组成一支能造廉车的杂牌军。通用最经典的商业案例是将一款韩国大宇换个壳子,贴上通用车标,改名叫做赛 欧,卖13万元一辆,并且暗示它就是小别克,又卖疯了。但是,铁皮也包不住的真相最终被揭开,当市场知道通用赛欧就是韩国大宇之后,赛欧就卖不动了,退市 前5万元一辆都卖不掉。可见它以前,一辆至少能赚6万利润走。
不过,通用没有甩掉韩国车,且是搂抱更紧。赛欧以后,通用又母猪下崽般下了一堆韩国车:凯越、景程、乐骋、乐风、斯帕客等等,加上广西五菱年产30万辆小 面的,通用在中国保持着市场的龙头老大地位。为了不被明眼人看穿,通用在中国又启用了雪弗兰商标,接着推出君威、君越等等品牌。
说老实话,通用别克还算是一款过得去的车,由于上海大量住着台湾商人,他们开着别克东奔西走,令别克的销量保持在一个比较暖心的程度。但是正如坊间评判时所说,通用除了别克以外,其余都是垃圾车。这些垃圾车一旦贴上通用的商标,就立即财源滚滚。
问题就恰好出在贴牌车上,通用是世界汽车龙头老大啊,完全可以别人造,它去卖。合了中国一句成语,挂羊头卖狗肉,通用公司的中国市场战略就是“通用皮,大宇芯”。诚然,通用皮大宇芯的做法还算不错,毕竟是一个完整的系统,比较令人难以接受的是,通用开创了通用式小拉大马汽车制造法。众所周知,通用的强项是 造大排车,造中国市场需求的小排量家庭私轿,通用连小学生水平都不到。怎么办呢?就把原来3升以上排量的发动机换上2升左右的发动机,这么一来,车体够 大,排量又相对较小。这种创新式制造方法最好对付虚荣心盛又缺钱的中国人,好大的车又比较低的能耗,它不是经过技术革命实现的,就是拿一款大排车换个小排 发动机实现的,君越便是典型的代表。像凯越拿大宇车装一台澳洲的发动机,也是通用的杰作。
小马拉大车给汽车留下巨大的隐患,而且油耗也不低,如果原设计是3升排量的发动机被换成2升的发动机,那情况便是毫不懂汽车的人也明白会是怎么回事,但是 通用就敢做这样的事情。通用领头以后,其他跨国公司也纷纷跟进,为了中国人可怜的虚荣心,都把车的外壳做大,又为了中国人可怜的钱袋,又都把发动机的排量改小,这中国满街道就流窜着小身材穿大马褂的日韩车了。
仔细考察起来,通用这个中国市场的龙头老大,已经是虚有其名,其实说到底也就是一支拼车的杂牌军,把皇帝的新装揭穿了,让通用的光环一点点地销褪,这对中国汽车产业有重大启示意义,世界汽车老大已经这么个样子惨淡经营了,中国的经济型轿车在井喷般爆发以后,即迅速占领这一块重要地盘,并且努力地去巩固这块 领地,现在的轿车已经不再是上世纪时的贵族的玩意儿,它是普通人的代步工具,小型经济车的发展是将来的方向,垂死的通用已经给中国汽车界敲响一记响钟,不要把所有的希望都寄托于中国不正常的政务车市场,那种不问价格不论油耗的公费采购能够永远持续下去么?
关于通用,其实有更多题材可以进行讨论,这个昔日的汽车大佬风光已经不再,它的倒下也只是一个时间的问题,看它在中国汽车市场的表现,一切都是在强撑颜面,它对未来的汽车发展格局正在失去主导权,拼车是它的权宜之计,但能是它的永久之策吗?当俺们关注跨国公司尤其是通用这样的汽车巨头时,俺们一定要看到它的长袍之下的短,假如不是大宇的贡献,通用可以在中国占据市场老大的位置吗?因此,俺可以说只有大宇可以救通用,然而大宇的汽车制造水平呢?它也不过是世界三四流水平,俺国的自主品牌已经超越它了,业界评论,华晨骏捷就已经超过君越的水平,现在只待时间将通用的品牌光环销褪,中国汽车的自主品牌便是会有了出头之日的。
这个文字写作于好几年前,今日读到,仍然感慨之。那时候斗胆说一句“它的倒下也只是一个时间的问题”,如今看着通用经过所谓破产性保护之后,依然没有走出苦难的泥沼,只觉得历史的流向,一切都有可能。此文也并未推广,故重新发之。