中工网讯(记者 邬丹)2015年的北京现代从前几个月就开始了销量的斗转直下,最终仍以遗憾结尾,由此,李炳晧被总部寄予厚望临危受命接任总经理一职。度过了适应期,2016年将是其大展拳脚的一年,北京现代全新中级轿车领动的下线就是其第一步。

日前,李炳晧表示:“2016 年北京现代针对整个的市场环境有四个方面的举措,第一个是刚刚下线的领动,之后还有一款新的小型车,这是我们今年会投放的两款新车;第二个是北京现代的沧州工厂今年10月份将建成投产,提高北京现代的产能;第三个对整个销售系统的提升和人员提升做一个大的调整;第四个是提高产品竞争力,特别是在新能源汽车领域,北京现代会加大投放,今年上半年第九代索纳塔混动车型将会上市,未来北京现代也会在新能源汽车产品上投放更多。”

回顾2015的收官,北京现代最终以106万的成绩与年初116万辆销量目标失之交臂。虽然,年末出现了销量回升但仍然难抵前7个月的颓势,7月北京现代出现销量最低点,只有5.4万辆。

刘智丰曾在2015年说过:“15年来,他第一次看到中国车市整体性大幅下跌,北京现代年初已经预判到市场不好,所以我们的年度目标同比只增长了3%,但是我仍然没有想到,整个轿车市场都处于负增长状态。”整体的惨淡大环境影响着每个车企,唯独SUV市场卖的火热,但是北京现代却也没能沾光借势。

SUV车型的老化导致北京现代全新胜达、ix35等销量直线下滑。8月北京现代官方宣布,对旗下ix35和全新胜达两款SUV车型进行官方指导价下调,这是北京现代8年来首次公开宣布官方降价。直到9月才对SUV产品进行了重新布局,但也为时已晚。

此外,在由全国工商联汽车经销商商会发布的“中国汽车经销商对供应商满意度调查报告 (2015)”中,北京现代在25个品牌中排名第十五,47.1分的得分低于平均值48.3分。就2014年和2015年的得分来看,北京现代的经销商满意度呈下滑趋势。

具体来看,北京现代汽车销售占经销商利润的比重仅为16%,排名倒数第三。而在库存方面,北京现代的经销商库存值为1.64,高于25个品牌的平均值1.62。新车销售利润的走低,库存的高企,直接导致了经销商的退网。

目前,北京现代已经为2016年定下了销量目标——112万辆,与2014年销量持平。北京现代方面表示,相对保守的销量目标是为了与经销商共同克服现在的困难。



原文作者:邬丹
编辑:中车