全新皇冠品牌

11月15日,一汽丰田发布2022全新皇冠品牌。未来,皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行战略焕新。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示:" 皇冠品牌的发布,是一种以时代为背景的持续焕新。未来,将会有更多‘皇冠级’产品和服务来满足新时代用户的多样化需求。"

同时,皇冠品牌“首款中型豪华跨界车型-皇冠SportCross正式亮相。据悉,该款车型基于TNGA架构打造,搭载丰田全新混合动力系统。此外,该款车型以进口方式引入国内销售,暂未公布售价。一汽丰田方面还透露,全新皇冠Sedan 也将于近期发布。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航所言," 我们相信,传奇需要延续,却不能被定义。致敬经典最好的方式就是焕新经典。"  

随着全新皇冠SportCross和全新皇冠Sedan上市后,将与原有两款车型(皇冠威尔法、皇冠陆放)组成涵盖轿车、跨界车、SUV 和 MPV 四大高端细分市场的全新产品矩阵。

此外,为加快品牌焕新,皇冠将加速渠道网络建设。2022年底,将打造12家“皇冠独立展厅”;2025年之前,将增至40家,基本实现一二线城市的全覆盖。同时推进现有4S店升级到第三代店铺。

电动市场“双布局”

今年10月,首款基于纯电平台车型 bZ4X于正式上市,并首发亮相了与丰田、比亚迪携手研发的全新纯电轿车 bZ3,预计于明年初上市。

一汽丰田销售公司总经理胡绍航表示,“bZ4X与bZ3将形成一汽丰田对电动SUV和轿车市场的双布局,不仅有厚积薄发的先导优势,更证明了品牌开启电动新未来的决心。”

根据规划,一汽丰田还将推出跨界轿车和中大型SUV,完善电气化产品战略布局。

乘联会秘书长崔东树认为,“像一汽丰田这种合资企业,有基础、有背景、有实力,在燃油车时代大获丰收,如今在电动化上全面发力,前景值得期待。”

一汽丰田方面介绍,未来围绕电动化,将从研发端、供应端、生产端到运营端,全产业、全体系、全价值链共创赋能电动化全面升级。总投资近85亿元的一汽丰田新能源工厂具有行业领先水平,传承丰田领先技术和精益制造,最终实现制造高标准,整车高质量,生产高效率,环保零排放,为用户在更高的标准下打造 " 零缺陷 " 的新能源产品。

补齐MPV短板

今年以来,一汽丰田动作频繁,不仅加速推进电动化进程,全面发力全新皇冠品牌,在MPV领域也将补齐短板。

据悉,一汽丰田MPV格瑞亚或将于12月正式上市。一汽丰田表示,“格瑞维亚的到来,填补了一汽丰田在MPV领域的空白,实现了轿车、SUV、MPV市场的全覆盖。”

随着政策利好及消费升级,多家车企进入MPV赛道,尤其是高端MPV细分市场。今年以来,全新艾力绅、腾势D9、岚图梦想家、别克世纪、极氪009、广汽传祺全新M8等MPV车型已相继上市。乘联会认为,大型高端MPV兼具空间和舒适的卖点。

数据显示,高端MPV占该细分市场销量TOP15的比例超五成。10月,别克GL8以1.3万辆登顶销冠,而低端MPV产品五菱宏光却大幅下滑35%。

随着,一汽丰田纯电动 bZ 系列车型落地、新皇冠品牌发布以及全新车型MPV格瑞维亚的上市,这标志着一汽丰田在电动化、年轻化、高端化迈出坚实的一步。

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