全新皇冠品牌
11月15日，一汽丰田发布2022全新皇冠品牌。未来，皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行战略焕新。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示：" 皇冠品牌的发布，是一种以时代为背景的持续焕新。未来，将会有更多‘皇冠级’产品和服务来满足新时代用户的多样化需求。"
同时，皇冠品牌“首款中型豪华跨界车型-皇冠SportCross正式亮相。据悉，该款车型基于TNGA架构打造，搭载丰田全新混合动力系统。此外，该款车型以进口方式引入国内销售，暂未公布售价。一汽丰田方面还透露，全新皇冠Sedan 也将于近期发布。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航所言，" 我们相信，传奇需要延续，却不能被定义。致敬经典最好的方式就是焕新经典。"
随着全新皇冠SportCross和全新皇冠Sedan上市后，将与原有两款车型（皇冠威尔法、皇冠陆放）组成涵盖轿车、跨界车、SUV 和 MPV 四大高端细分市场的全新产品矩阵。
此外，为加快品牌焕新，皇冠将加速渠道网络建设。2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家，基本实现一二线城市的全覆盖。同时推进现有4S店升级到第三代店铺。
电动市场“双布局”
今年10月，首款基于纯电平台车型 bZ4X于正式上市，并首发亮相了与丰田、比亚迪携手研发的全新纯电轿车 bZ3，预计于明年初上市。
一汽丰田销售公司总经理胡绍航表示，“bZ4X与bZ3将形成一汽丰田对电动SUV和轿车市场的双布局，不仅有厚积薄发的先导优势，更证明了品牌开启电动新未来的决心。”
根据规划，一汽丰田还将推出跨界轿车和中大型SUV，完善电气化产品战略布局。
乘联会秘书长崔东树认为，“像一汽丰田这种合资企业，有基础、有背景、有实力，在燃油车时代大获丰收，如今在电动化上全面发力，前景值得期待。”
一汽丰田方面介绍，未来围绕电动化，将从研发端、供应端、生产端到运营端，全产业、全体系、全价值链共创赋能电动化全面升级。总投资近85亿元的一汽丰田新能源工厂具有行业领先水平，传承丰田领先技术和精益制造，最终实现制造高标准，整车高质量，生产高效率，环保零排放，为用户在更高的标准下打造 " 零缺陷 " 的新能源产品。
补齐MPV短板
今年以来，一汽丰田动作频繁，不仅加速推进电动化进程，全面发力全新皇冠品牌，在MPV领域也将补齐短板。
据悉，一汽丰田MPV格瑞亚或将于12月正式上市。一汽丰田表示，“格瑞维亚的到来，填补了一汽丰田在MPV领域的空白，实现了轿车、SUV、MPV市场的全覆盖。”
随着政策利好及消费升级，多家车企进入MPV赛道，尤其是高端MPV细分市场。今年以来，全新艾力绅、腾势D9、岚图梦想家、别克世纪、极氪009、广汽传祺全新M8等MPV车型已相继上市。乘联会认为，大型高端MPV兼具空间和舒适的卖点。
数据显示，高端MPV占该细分市场销量TOP15的比例超五成。10月，别克GL8以1.3万辆登顶销冠，而低端MPV产品五菱宏光却大幅下滑35%。
随着，一汽丰田纯电动 bZ 系列车型落地、新皇冠品牌发布以及全新车型MPV格瑞维亚的上市，这标志着一汽丰田在电动化、年轻化、高端化迈出坚实的一步。
