2023年目标实现84%
1月8日，极氪在20万辆车下线的同时，公布2024年销量目标为23万辆。从数据上来看，这一目标较其2023年的交付量要求翻倍，而这也是极氪再次挑战翻倍增长的目标；2023年12月，极氪交付新车1.3万辆，同比增长18.9%，全年，极氪交付11.86万辆，实现同比增长65%。
在新能源品牌中，极氪的销量增长仍算突出，超过了行业的平均增速。乘联会最新公布数据显示，2023年，新能源乘用车零售773.6万辆，同比增长36.2%。
不过，需要注意的是，2023年极氪的表现实际上并未达成其年度目标。站在2022年7万辆年销的背景下，极氪此前制定了2023年交付14万辆的目标。而2023年，极氪销量离这一目标还有2万辆的差距。
对这一目标，在2023年3月的吉利汽车财报会议上，极氪CEO安聪慧还曾自信的表示，“极氪有信心今年完成14万辆的交付目标，公司旗下3款车型将为今年目标做出贡献，预计极氪001将在今年贡献7万辆左右的销量，极氪009为3万辆左右，极氪X为4万辆左右。”
整体上来看，2023年极氪的年目标达成率为84%。
从行业的竞争形势来看，极氪23万辆的新目标依然困难重重。在大的环境上，极氪所处的纯电赛道，增速开始进一步放缓。2023年纯电车型销售611.3万辆，同比增长21.9%，而2022年、2021年的增速为83.3%以及182.9%。
“我认为纯电的增长会大幅放缓，甚至不增长，因为去年1~6月份纯电没有增长，只是6月份以后慢慢拉动起来了。”而在这之前，还有国内自主车企高管接受媒体采访时曾表示，“纯电汽车市场未来的竞争将会非常惨烈，更大程度的增长需要建立在技术革命性的提升上。”
销量增长进入瓶颈期
2024年的市场竞争会更加激烈已经成为业内共识，而需要关注的是，以极氪2023年下半年的销量走势来看，极氪已经明显遇到销量瓶颈。从7月到12月，极氪的环比增长开始放缓。2023年7月到12月，极氪单月销量分别为12039辆、12303辆、12053辆、13077辆、13476辆。
目前，极氪共有四款车型在售，分别为极氪001、极氪X、极氪009和在2023年年底上市的极氪007。分别来看，极氪009作为售价49万起的高端纯电MPV在市场上表现曲高和寡，月均销量仅在千辆出头，前11月，累计销量仅有1.69万辆，离目标也还有1/3的差距。
而2023年上市的紧凑型纯电SUV极氪X表现并不稳定，在月销1000到4000辆起伏不定。事实上，极氪X表现并未达到极氪方面的预期，上市之后的5-11月，极氪X销量分别为349辆、2401辆、4367辆、3833辆、1725辆、2654辆、4714辆。年内4万辆的交付目标，极氪X远远未能达到预期。
极氪的主力还是极氪001，而极氪001的竞品正在持续增加，从2023年下半年开始，包括腾势N7、新款飞凡R7、宋L等竞争对手先后加入市场竞争，竞争压力的增强还一度引发极氪001多轮价格变动。从数据上来看，极氪001在2023年9月达到了其在2023年年内销量巅峰（8701辆）后，在10月、11月销量出现下滑，两个月销量分别为8519辆和6751辆。
彼时，极氪相关人士曾对中车网表示，“极氪的权益调整，就是基于用户反馈，从金融政策和选装基金两大方向进行的适当调整，目标希望通过不同的金融方案，成为更广泛的用户群体选择。”同时，还曾说到，现在市场特别卷，大家都必须考虑怎么增加市场保有量，必须降价加快扩大市场规模。
而整体上来看，虽然极氪001在2023年的累计销量同比2022年有所增加，但从月销量峰值上来看，极氪001较2022年时表现有所不如，2022年的同期（10-12月），极氪001月销量曾连续三个月销量过万。
007卷至20万级纯电市场
从产品规划上来看，新车极氪007是极氪这一局势下，实现新目标的关键。极氪007于2023年12月27日上市，新车共推出5款车型，作为一款纯电中型车，该车售价区间为20.99万到29.99万，起售价相比预售价格下调2万元。上市时，官方还公布极氪007预售40天订单已经超5万台，表现出来爆款姿态。
不过，订单的大爆在当前的国内车市上已经不具备更多说服力，更重要的是能够转化多少为真实销量。在竞争形势上，极氪007的压力并不轻松，聚焦在纯电轿车上，这也并不是更大的增量市场，2023年前11月，国内纯电轿车累计销量约266.6万辆，同比增长11.5%，这还要低于纯电车型21.9%的大盘增速。
同时，极氪007在细分市场中面临新老产品如智界S7、星纪元ES、特斯拉Model 3、比亚迪汉EV、小鹏P7i、宋L等车型竞争。并且，极氪007也一定程度上面临来自极氪001的“内耗”。
前不久，车fans创始人孙少军在微博上发布了“极氪007新车上市一线销售周报”，在竞品对比的部分，内容提及：10个里面，4个对比model 3, 4个对比001，1个对比宋L ，1个对比极氪X。这表明极氪001的用户群与极氪007的用户群存在一定范围的重合，极氪007最终能实现的高度仍然需要观察。
当然，除了极氪007之外，极氪在2024年还有全新车型将要推出。此前，极氪高管在接受媒体采访时透露，将在2024年年底前推出3款全新产品，覆盖多个细分市场。包括一款MPV车型、一款轿车和一款紧凑型SUV。其中，轿车产品为极氪007，但SUV和MPV目前并未有更多消息公开。
在第20万辆新车下线时，极氪副总裁林金文还曾透露，得益于强大的体系能力，极氪将按下加速键，下一个20万台将在12个月内完成。这一背景下，2024年的目标极氪能否顺利实现也值得关注。
