6月13日,小康股份(HK.601127)发布5月产销快报,数据显示,小康股份5月汽车整车销量累计21,312辆,同比增加15.66%。其中,SUV车型销量5,435辆,同比减少19.72%;其他车型销量15,877辆,同比增加36.21%。
小康股份1-5月汽车整车累计销量88,410辆,同比下降26.72%。其中,SUV车型累计销量30,075辆,同比下降48.72%,其他车型累计销量58,335辆,同比下降5.89%。
东风自主3.0时代,风光市场遇冷
据悉,小康股份旗下SUV车型销量主要来自东风风光品牌。
资料显示,小康股份旗下整车业务共4大板块,其中,东风小康公司包含东风风光和东风小康品牌,产品涵盖SUV、MPV、新能源车型和微型客货两用车;金康汽车为高端新能源,瑞驰为微型电动商用车。
据小康股份表示,东风小康公司销量目前位居东风公司第三位、东风自主品牌第一位。公开资料显示,2019年东风风光累计销量18.2万辆,同比减少16.2%;东风风行累计销量11.6万辆,同比减少9.6%;东风风神累计销量7.6万辆,同比增加2.6%。2019年东风风光销量依旧维持东风自主领先地位, 但从今年5月销量来看,东风风光尚未回暖。
在今年5月,东风风神销量0.54万辆,同比增长59.4%;东风风行销量0.63万辆,同比增长11.7%;与此相对,东风风光旗下SUV销量同比减少约19.72%;另根据乘联会数据,2020年5月国内MPV车型销量8.4万辆,同比减少21.8%;自主MPV销量5.9万辆,同比减少23%;东风风光旗下MPV车型销量或未能免于下跌趋势。
而在产品方面,东风自主品牌在近两年各自发布旗下新品,产品由“性价比”向“智价比”转换,产品定位更加高端化。
2018年东风风光推出ix车型系列,面向更为年轻化的消费市场,现有风光ix5、风光ix7共2款车型;同年,东风风行推出3.0时代的战略车型,风行T5,并定位于入门级紧凑型SUV市场。2019年,东风风神推出基于CMP平台打造的首款车型奕炫;在今年6月13日,该平台首款SUV车型奕炫GS正式上市。
然而,东风风光ix系列产品在进入市场之后表现并不理想,风行T5和奕炫车型则迅速成为各自品牌销量主力。根据公开数据,2019年东风风光ix系列累计销量1.7万辆,在东风风光整体销量中占比仅为9.6%;另一方面,风行T5在2019年累计销量4.5万辆,销量占比39%;风神奕炫上市仅3月,累计销量则达1.8万辆,2020年1-4月累计销售1.08万辆,销量占比60%。
定位亲民,目标百万量级
在今年6月小康股份召开的2019年股东大会上,小康股份公布最新战略目标,创建百万量级的全球智能汽车品牌企业,并将与东风公司合作,通过“双核四轮”驱动实现,即:传统汽车+新能源汽车;乘用车+商用车;国内市场+国外市场;智能制造+服务出行,驱动小康股份发展。
在传统汽车+乘用车领域,东风小康的销售渠道依旧锁定在中低端市场。
在今年6月13日重庆车展之上,东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源在接受媒体采访时表示,在传统汽车业务板块,东风小康的产品走的是“亲民车”定位,东风小康销售的市场主要在三、四、五线城市及广大农村市场。
有分析人士对中车网表述,“东风风光品牌销售市场聚集在三、四线城市,但不代表其品牌定位就是如此,而新ix系列的推出,对于风光品牌来说,多尝试总是好的,风光高端化的确是迫在眉睫。”
公开资料显示,东风风光品牌诞生于2014年,作为商转乘的典型代表,东风风光首款产品即为微面,东风330车型;2014年东风330实现年销8万辆的销售数据。依托低端下沉市场的强势表现,2016东风风光推出新车风光580,定位中型SUV;凭借大空间、高性价比优势,其2017年累计销量达17.6万辆。在目前东风风光产品体系中,风光580依旧占据着销量主担位置,数据显示,2020年1-4月风光580累计销量1.06万辆,销量占比36%。
在中型SUV市场,东风风光目前共投放4款产品,其中风光580系列指导价最高为12.3万元;风光ix5指导价9.98-14.98万元;风光ix7指导价12.59-21.59万元。 全新ix系列相比580系列价格大幅上探。
同为东风自主品牌,东风风行在2018年投放的首款3.0时代产品,风行T5售价区间为8.49-13.59万元;而2019年新风行T5上市,售价区间则下调至6.99万元-11.99万元。关于风行T5的价格定位;中车网致电其品牌相关负责人,截至发稿并未得到答复。
在新品投放方面,东风风神产品价格则更为亲民,资料显示,东风风神旗下全新紧凑型SUV车型,奕炫GS售价为7.49-10.89万元,主打8-10万级SUV市场。在东风风神看来,奕炫GS的价格带定位,还是瞄准初入社会的年轻化客群。同时,东风风神表示,在今年下半年,还会有全新AX7上市,此2款新车将是东风风神年销目标的主要支撑。
而作为东风风光3.0时代产品,风光ix5不仅承担着东风风光销量向上任务,同时,肩负着拉高东风风光品牌在SUV领域的竞争层级,实现产品向上,品牌向上。据悉,在新品方面,在今年第3季度,东风风光2021款风光ix5、2021款风光580Pro将要上市,与此同时,东风风光还计划投放1款小型SUV。