【中车网 评论】此前，除了宝马官方确认了安格接替史登科之外，对戴雷和陆逸的离职，并没有发布对于继任者的任何消息。随着安格的上任，近日，宝马透露出宝马中国副总裁、华晨宝马营销副总裁将分别由王洪及万博瑞接替，但细心的读者可以看出，先后更替的三位高管，无论从背景还是任命方式，都暗示着宝马总部对在华业务加强控制的脚步。
在空缺了近两个月之后，宝马中国终于宣布,原宝马中国南区区域总监王洪已被任命为宝马中国销售副总裁，任命自2013年3月1日起生效，这与此前官方宣布史登科的接任者安格不同，此次消息保密做的很好，从其宣布时间来看，紧跟安格上任的时间，这背后或许反映出经过对该位置继任人士此前的内部博弈。
根据官方的消息，王洪在宝马拥有近12年的工作经验，曾先后在销售及市场等不同部门就任高级管理职务，拥有丰富的汽车行业经验。在被擢升为销售副总裁之前，王洪担任宝马中国南区区域总监一职。而南区此前则是宝马的核心区域之一。
有意思的是，在对媒体的表示中，宝马中国总裁许智俊表示：“王洪女士在既往的工作中展现了敏锐的市场洞察力和优秀的领导力，是担任销售副总裁的合适人选。我非常有信心，王洪女士将带领宝马中国的销售团队取得更大的成功。”该表示不仅提示出对于继任者的信心，也颇有“扬眉吐气”之意。此前的史登科时代，宝马对于中国的业务充分授权，而高层的大变动，让老一辈的人员对新一阶层的领导似乎显得有些“保守”，同样，在关键的三个变动人物中，作为中国人，也是争取资本的一种体现。
【宝马王洪】
这不是不可能的。首先是在史登科宣布由于个人原因提前一年退休之后，官方宣布安格将接任；而随后带销售高级副总裁戴雷宣布离任，此后的1月底，宝马发布官方消息，称现年45岁的万博瑞（Peter van Binsbergen）将接替戴雷就任华晨宝马营销高级副总裁，任命自2013年4月1日起生效。
关于万博瑞，此前已经在宝马工作了19年，其环球工作经验更加丰富，曾在南非、日本和德国市场担任过市场、营销和网络发展高级管理职务。
至此，宝马在华的人事变动，除了王洪是由内部销售体系提拔之外，史登科和戴雷的接班人都是由德国总部直接派驻。虽然我们不能否认这两位“外国佬”，是否对中国文化的精髓通晓，但这无疑释放了总部对于宝马加强干预的信号。
除此之外，从工作经验来看，除了王洪之外，另两位都具备环球工作经验，在工作上也多为职业经理人风格，这很可能透露出宝马未来将更加看重宝马中国与国际化路线的对接，以及在华进一步渗透其标准化工作模式和文化标准的意味。
而王洪由区域销售总监提拔而来，也从侧面反映出，在未来的5年时间里，对于销量的重视，仍然是宝马的主线。而在售后方面，宝马并没有大动作，也没有如同大众一样，将服务总监提升到与销售层面一样重要的位置。
由此可想而知，未来宝马能否继续在华延续销量和品牌上的优势，很大程度上，将会受到高层的行事风格、思维方式，以及中方与外方高管互相磨合的影响，这对于其竞争对手而言，是需要清晰地分析与预测的。（文/中车网 孙平涛）
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