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尽管在十二月份的最后几天还会有很多的惊喜,但对自主品牌来说这几天甚至这一个月都已经不再重要了。
因为尘埃近乎落地,多数自主品牌无法完成年初制定的任务。
不妨来回顾一下自主品牌在这一年里的表现吧:在这一年里,自主品牌市场占有率急速下滑,距离十年之前似乎一步之遥;这一年里,自主品牌与合资品牌龟兔赛跑终于歇菜,自主品牌被远远的抛在进口车和合资车的后面;在这一年里,原材料价格在涨,工人工资在涨,银行的利率在涨,但自主品牌们的售价原地踏步……
2011年,无疑是自主品牌们的悲催之年。
2012年呢?
恐怕,嘿嘿……
在一汽给工人发27个月年终奖的时候,自主品牌们似乎山穷水尽,传闻某国内知名自主品牌车企已决定不发年终奖了。困窘啊困窘,让人不由得想起奇瑞曾经说过的那句话:奇瑞距离破产只有十八天!
虽然迄今为止,奇瑞并没有因为尹同耀说的这句话而破产,但还是在很多与奇瑞汽车同时代的企业们,很多比奇瑞们历史还要悠久的企业们身上实现了。当然,还没全部实现,因为有些还在苟延残喘,有些则因体力不支更换了门庭。
中国车市究竟是不是由外资主导的车市?这可不好说。
有人会觉得大者恒大,强者恒强。
强大者就如众星捧月,骄傲的享受各类眼球的VIP待遇,连褪下的死皮都能大卖特卖,引发中国车企不惜血本去争个头破血流。
一个萨博,暴露出中国车企,尤其是中国自主品牌们的太多问题。
诚然,技术薄弱,是不可回避的问题。
但技术的现状绝不是问题的根源,因为从一开始,就有人认定了外来的和尚会念经。只要打着美国德国的LOGO,产品就一定能高价高卖,大卖特卖。
因此,当一些企业意识到了之后,转而变成这些外资厂商的编外部队。在外国LOGO的掩护下,大卖特卖。
另一方面,外资们也非常的热情,他们主动为中国用户提供看起来还算先进的技术,告诉中国厂家们研发的成本很高,而且技术也不太乐观。不如用我们的产品,这样一来,只要肯给钱,就没有买不到的东西。
固然,有钱就能买来技术,但是有钱就能买来技术的完美整合吗?
当数万个零部件组合到一起的时候,就好比用无数根木筷子去做一个直径九米的大盆子,任何的瑕疵都可能导致用户流失。但这些东西都不反映在数字上,也不反映在各种漂亮的感觉上。
当你觉得某款车性能很好但总感觉缺乏一些东西的时候,这种感觉就会越发的强烈。因此,当面子或者里子满足不了用户需求的时候,当穷人觉得自己越来越穷的时候,自主品牌们的寒冬就分外的寒冷了。
因此,在分析自主品牌窘境的时候,在分析宏观经济的时候,在伸手找中央找地方要政策的时候,自主品牌们,好好想想,这么多年,你找到感觉了吗?(文/王概)
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