在竞争导向的市场策略中，找不到核心竞品便无法制定准确的营销策略

某产品核心竞品的确定可从2个角度出发：产品定义阶段营销者已经锁定了一组类似产品；站在用户选择的角度，消费者选购产品时他们会面对一组类似的备选品牌

从产品角度出发，某一产品在研发阶段便以确定了其所要瞄准的细分市场，因此其竞品关系也同时确定

从用户角度出发，研究用户购买决策过程中的第一备选品牌，可定义如下图所示的5个区间：相对被研究品牌的核心竞品、主要竞品、掠夺者、被掠夺者以及弱竞争关系的品牌

在上图中，依据各品牌分布的区域，可进一步挖掘被研究品牌的竞争地位：若多数竞品集中于强势区域，则代表被研究品牌竞争力差，反之亦然

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