薇娅偷税被罚，面临巨额罚款
12月20日下午三点，知名网络主播薇娅被爆出被爆出偷逃税款6.43亿元，被追缴并处罚款13.41亿元。税务部门表示，薇娅若在规定期限内缴清税款，则不追究刑责。当日下午薇娅部分偷逃税公司已注销，且原定“薇娅彩妆节”直播取消。随后薇娅在社交平台公开发布致歉信，表明将积极配合税务部门补缴税款、滞纳金和罚金。即使如此，当日晚上薇娅的微博、抖音账号均被封号，淘宝店铺也已“关店处理”。
在此之前薇娅作为直播带货的头部的主播，自然也有不少车企慕名前来寻求合作。其中最为人所熟知的当属与东风风神的合作。2020年4月30日，薇娅在直播间为东风风神奕炫GS带货，高峰时段同时在看人数超3500万、总曝光量超过1亿人次，直接创下了7分钟秒光1750辆东风风神奕炫GS的神话，总成交额突破2亿元。
并且在今年的4月6日，薇娅再次与东风风神联手，在直播间出售东风风神AX7 PRO，高峰时期共有1677.67万粉丝同时观看，再次创下了2830台意向订单的佳绩。
在今年是双十一，薇娅直播间上架的1000台奇瑞QQ冰淇淋在仅74秒就全部售罄，并在135分钟内完成了全款支付。不仅战绩斐然也开创了汽车电商全款购车的先例。
但再优秀的成绩也无法弥补此次偷逃税案件的污点，人民日报也对此案进行评价，“请始终牢记：促进新经济新业态在发展中规范、在规范中发展，法律亮剑既不会‘微’也不会‘哑’！”同时，薇娅案件也给行业的其他主播敲响了警钟，在20日当天，有上千人主动补缴税款，直播行业的税务问题可见一斑。
直播带货崛起，车企抓住时机
互联网时代，商品的销售模式逐渐从线下的实体店销售开拓到线上的网店销售，而直播的兴起开辟出一种新型的销售模式——直播带货。因直播时所带商品价格常常低于商品的原价而被广大消费者所喜爱。加之近两年来受到疫情影响，车企线下的4S店也都受到了重创。因此各个车企也都参与进了直播带货。
2020年4月10日，罗永浩首次在直播间带货汽车，作为压轴产品的半价哈弗F7在上架就被疯抢，瞬间售罄。订单量累计1.1万，预估此次的销售额最高可达15亿。这场直播惊人成交量与成交速度，创造了汽车行业直播带货新纪录，给当时的汽车圈与直播圈造成了极大的轰动。哈弗也依靠这次直播在百家争鸣的直播带货中率先崭露头角，成为了无可争议的赢家。
长安欧尚在今年的“双十二”也开启了直播，时长超过一天，达成了2076份订单，在快手平台直播观看量位居同城榜榜首。
直播带货行业地震，直播卖车面临困境
直播卖车已经成为一种趋势，但是距离真正形成规模化的体系还有着很长的路要走。现如今的直播卖车还是面临一些困境。
首先汽车作为大宗交易商品，本身就存在着高价低频的销售属性。昂贵的价格使得消费者不得不反复挑选、慎重抉择，为交易的达成造成了一定的困扰。并且每场直播都需要有足够的曝光才能顺利进行，这对车企平台的粉丝数量也有一定的要求。
其次，现如今的直播卖车大多是出售折扣卷抑或是抵用金，在购买网络上购买后，需要再去购买对应型号的汽车。整套繁琐的交易流程也令部分消费者望而却步。此外，直播卖车目前的最大成交量主要依靠于对汽车降价打折的优惠。像是2021年6月15日，薇娅直播间与上汽大众合作，一分钟时间卖出了2888辆途铠SUV。也是凭借着直播间里有着1元抢购5000元现金的购车礼包。然而想要将直播卖车这个渠道长期的发展下去，对于商品的价格体系还是要有清晰合理的定价的。
最后，就是直播形式的问题，为了提升直播销量，各大车企的主播可谓各显神通，真人实事互动、才艺表演、VR试车、专业汽车知识讲解……然而即使各种形式轮番上阵，也部分车企也依然无法避免销量挂零的惨案。据重庆市汽车商业协会数据显示，2020年2月疫情期间，重庆市乘用车销量为0.39万量，空窗期销售几乎为零。对于直播卖车的企业来说，如何获客并提升用户粘性也是一大难题了。
