旅行者实现月销过万

今年以来,随着奇瑞、捷途、哈弗、比亚迪、东风等品牌加大对越野市场的布局,越野这一细分市场的热度空前,更有车企高管喊出硬派越野的黄金十年已经到来。

而经历上市以来的销量爬坡后,捷途旅行者已经成为越野SUV市场中的“新星”,从哈弗大狗、BJ40、哈弗猛龙等一众新老竞品的包围中,率先突围而出。官方数据显示,11月,捷途旅行者销量10817辆,成为越野市场月销量破万最快车型,而这距离捷途旅行者上市不到三个月。

同时,自9月26日上市以来,捷途旅行者累计销量已达2.45万辆,也是越野市场累计销量破两万最快车型。9-11月,捷途旅行者单月销量分别为5363辆(9月)、7931辆、10817辆。这一表现已经达到捷途官方的预期,此前,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、捷途汽车总经理李学用曾对中车网表示,“捷途旅行者有着很好的性能以及很精准的定位,对于月销过万充满信心。”

客观来说,作为一款月销量刚刚过万的SUV车型,放在整个SUV市场中,捷途旅行者表现并不算太出众,但是在越野SUV这一细分品类中,捷途旅行者的表现则是绝对的“市场黑马”级别。除了在销量上实现破万以外,据了解,捷途旅行者上市至今的总订单量也已经突破5万辆。

作为对比,将整个硬派越野市场由小众带向大众的坦克300,该车是积攒了近1年的口碑以及影响力后,才逐渐实现月销量过万,坦克300于2021年1月交付,首月的交付量为6018辆,到当年11月,其销量才过万达到10108辆。而对比轻越野SUV赛道的开创者——哈弗大狗,捷途旅行者月销过万的时间也提前了一个月,哈弗大狗2020年9月上市,在4个月后,于2020年12月完成销量过万。

在细分市场上,捷途旅行者并不是没有竞争对手,除了老牌的哈弗大狗外,同期上市的还有哈弗旗下的哈弗猛龙,该车作为一款新能源越野SUV,售价16.58-18.38万元,目标月销过万,并打出“新能源越野SUV的普及者”的旗号。而从表现上来看,捷途旅行者的表现无疑要优于哈弗猛龙,哈弗猛龙上市首月销量5084辆,次月销量6025辆。

定位精准、性价比较高

必须指出的是,捷途此前并非越野品牌,捷途旅行者只是捷途的首款越野车型,而其却成为从细分市场中最快脱颖而出的车型,这无疑更加值得关注。值得一提的是,还有捷途内部人士对中车网坦言,在旅行者上市之初,外界对该车实际上不乏唱衰观点,认为该车的竞品强大。

由此,捷途旅行者的爆火更具有代表意义,其完成自证的同时,也以实例再次证明轻越野SUV的这一品类前景良好。事实上,就轻越野的定位上来看,也有业内人士此前就曾对中车网表示看好,“能够满足轻度越野需求兼顾城市SUV优点的轻越野品类有更好的市场前景。”

而关于捷途旅行者的定位,在上市发布会上,李学用就曾明确表示:“捷途旅行者的设计理念,就是“可城可野”,既可以有很强的全路况越野性,也可以有舒适的高科技配置,还要有城区代步的经济性与舒适性。”

目前来看,不仅仅是捷途旅行者,包括奇瑞品牌旗下另一款轻越野SUV车型,探索06在市场上也有不错的表现,8月20日上市的探索06,至今单月销量(批售)分别为3314辆、6795辆、8853辆、7843辆。

奇瑞品牌也对中车网表示,“未来在硬派越野、在皮卡,会有很大的机会。这两年兴起的硬派越野,就好比2010年兴起的城市SUV。到了今天,人们再细分,有人选择SUV,有人选择硬派SUV,有的稍微硬一点,有的稍微轻一点,但是一定是这个趋势。”

对于捷途旅行者能爆火的原因,前述捷途内部人士则表示,在其个人看来,捷途旅行者的热销与该车“承接品牌战略、做了很多用户调研、认真做产品”不无关联。 在用户调研上,官方曾披露,有累计超10万名的捷途用户参与了捷途旅行者的共创活动中,提出了2.4万条建议,最终被采纳了2754条,加入到旅行者的设计上。

此外,共青科技职业学院客座教授张翔向中车网分析称,“旅行者主要性比价较高,它的离地间隙,最大射水深度、接近角、离去角,都是按专业越野车设计,功能上可以覆盖80%越野场景,而在配置上,2.0T发动机,包括8155的芯片带来的智能化,这个配置都非常高,捷途旅行者的价格,将越野车的门槛拉的很低,特别适合345线城市的消费者。”

未来聚焦硬派越野迭代

除了证明轻越野品类行的通外,捷途旅行者的意义还不仅于此,另一方面,捷途旅行者并不是目前市场更引人注目的新能源车型,该车的爆火实际上印证了即便在燃油车逐渐式微的当下,燃油车市场仍然能够诞生新的爆款,传统燃油车市场仍有空间可以挖掘,关键在于定位以及产品力。

近两年来,唱衰燃油车的声音不绝于耳,今年以来新能源渗透率更超过30%以上,迫使各大品牌加速向新能源转型,但目前主流的新能源品牌还是亏损状态。而在转型上仍然保持定力的奇瑞,则迎来了史上最好的成绩单。1-11月,奇瑞集团累计销量166万辆,同比增长47.8%。前三季度,奇瑞集团营业收入2130.2亿元,同比增长47.4%。

具体到捷途品牌,除了已初步表现出爆款趋势的捷途旅行者之外,捷途旗下仍有多款热销燃油车,包括捷途X70,11月销量15936辆,自上市以来就经久不衰,还有捷途大圣,官方数据显示,该车11月销量11211辆,在燃油车的加持下,捷途品牌跑出了超行业的增长水平。

乘联会数据显示,今年1-11月,国内乘用车累计销量 1934.5 万辆,同比增长 5.3%。而捷途汽车11月销量4.1万辆,同比增长139.7%;1-11月,累计销量达到27.3万辆,同比增长72.8%。这已经达到头部新能源品牌的表现,按今年来的增长趋势,捷途实现30万年目标已近在眼前。

当然,主打燃油车的同时,从规划上来看,捷途也正在积极向混动靠拢,前不久,捷途山海序列首款车型山海L9正式上市。未来2年时间内,捷途山海序列将推出8款混动车,涵盖城市悦野SUV系列、硬派越野SUV系列、以及皮卡系列等产品,并提出2024年挑战50万辆目标。

对于品牌一系列的规划,李学用对中车网表示,“捷途未来还是会聚焦在硬派越野上,进行逐步迭代,整个产品的布局还是比较稳健。”李学用还称,“踏踏实实做好基本功,做好与用户的互动,做好产品的质量和产品的体验,明年50万应该是充满了希望,今年肯定超过30万。”

原文作者:黄超
编辑:黄超