艾瑞泽5 GT正式上市
9月8日，艾瑞泽5 GT正式上市，共3款车型，官方售价9.99-10.89万元，定位为“新一代高品质运动轿车”，与艾瑞泽5 PRO和艾瑞泽5PLUS全新产品阵营。
奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬称，“艾瑞泽5 GT是一款为年轻人打造的新一代高品质运动轿车。”
当前，中国已进入新消费时代，年轻人正逐渐成为主流消费群体。据统计，截至2021年，Z世代人口规模已达2.64亿，约占我国总人口的19%，却贡献了超40%的整体消费。
根据尼尔森发布的《2021汽车年轻群体洞察与需求分析》指出，年轻消费群体购车时要颜值也要内涵。在功能需求上，他们对外观和品质做工、性能要求较高，偏好主流时尚、略显前卫的车型。而在情感需求上，他们在认为车是玩具，能够带来更多生活乐趣。
因此，国内多家车企瞄准“Z世代”消费群体，深耕运动家轿细分市场。在10万级别，艾瑞泽5 GT将与传祺影豹、长安UNI-V、缤瑞COOL、MG5天蝎座等直面竞争。
值得一提的是，定位A+级轿车的艾瑞泽8已正式开启预售，完善了奇瑞汽车在紧凑型轿车市场的产品矩阵。在奇瑞汽车“大单品战略下”，奇瑞汽车欲通过艾瑞泽8与艾瑞泽5 GT双线发力，丰富奇瑞在轿车市场布局，助力整体销量增长。
同比销量增长132.3%
最新数据显示，奇瑞品牌 8 月销量 10.7万辆，同比增长 132.3%；1-8月累计销量 56.68万辆，同比增长 47.1%。其中，瑞虎8和瑞虎7已成为瑞虎品牌销量支柱。8月，瑞虎 8 销售1.8万 辆，同比增长 98.5%；瑞虎7 销量超2万辆，同比增长 628.1%。
值得一提的是，根据J.D. Power发布《2022中国新车质量研究（IQS）》报告显示，奇瑞品牌在包括广汽本田、一汽丰田、别克、上汽大众在内的主流品牌中排名第9位，并在自主品牌中排名第二。奇瑞艾瑞泽5 Plus、瑞虎8 Plus等多款车型在多个细分市场排名第一、第二。
当前，奇瑞品牌产品矩阵由艾瑞泽、瑞虎和欧萌达三大系列组成。其中，奇瑞欧萌达OMODA5已于今年7月正式上市。
据悉，奇瑞欧萌达倡导智能潮流新生活方式,并搭建OMODA元宇宙社区。奇瑞汽车营销公司华中大区总经理王俊先生表示，“欧萌达是奇瑞全新产品系列的首款车型，为新世代年轻人而来，通过前卫时尚的设计、激情澎湃的动力，以及年轻人崇尚的未来式智慧科技，致力让市场和用户看到不一样的奇瑞，充满活力的奇瑞。”
此外，欧萌达是一款真正的全球车型，具有全球研发、全球标准、全球品质、全球命名、全球上市的五大全球基因。
跨界营销动作频频
近年来，车企跨界营销屡见不鲜，极狐凭借“极狐X视频号系列演唱会”迅速提高声量。为大力推进品牌年轻化，奇瑞品牌在营销方面也是动作频频。
今年，奇瑞瑞虎8PRO联袂著名科幻IP《三体》共同打造“三体科技探索座驾”，而后通过快手平台云上市。瑞虎5xPLUS则联名著名动画IP《功夫熊猫》，创新推出了“全球化智能互联SUV”。实际上，这不是奇瑞第一次联名IP。此前，瑞虎5xHERO版联名《大闹天宫》。
在用户运营方面，奇瑞加强客户联谊、共创活动，不仅通过互动小程序、车主俱乐部与用户沟通，还设置了积分体系，增加用户活跃度和留存率。
祁素彬认为，“用户运营应该分成全生命周期来看。过去大家只重视前期到买车的过程。事实上，买完车只是开始，之后品牌更需要和用户互动、关联，和用户共同成长，并根据用户反馈对产品进行升级迭代。”
