继品牌形象调研及用户分析之后，我们对媒体也进行了调研，主要包括以下两个方面：

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1、媒体接触习惯-信息来源vs信任度。根据用户购车时接触媒体的不同渠道和习惯，本次调研将媒体分为传统媒体、网络、口碑传播、公关传播、终端展示和市场活动六类，数据显示“口碑传播”和“终端展示”类媒体是用户购车主要的参考信息来源，而且是最信任的媒体类型。

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2、接触习惯-媒体接触频次。本次调研还对各类型媒体做了细分研究（如将电视分为央视、各省卫星电视和楼宇电视），我们发现央视仍然是用户最常接触的媒体。从用户年龄维度分析发现，60年代和70年代的用户更多接触的是电视、报纸等传统媒体， 而80年代和90年代用户接触网络的频次明显高于60年代和70年代用户。（文/中车网 程文兵）

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