长期以来奥迪和大众一直是井水不犯河水，但随着奥迪的市场下探与大众的模块化平台战略推进，奥迪与大众之间的竞争或将越来越激烈。
根据广大用户每天在汽车之家选车对比时产生的大数据，当我把大众品牌的竞争格局图整理出来后，哥哥我额头上的汗珠都滚出来了，幸亏隔壁小妹妹的桌上有整大包的纸巾。除了美系、日系、嫡系斯柯达等传统对手外，大众品牌的又一个对手正逐步浮现眼前——同为嫡系品牌的奥迪。
1、奥迪多款主力车系已晋级到大众车系的竞品对比TOP5行列
要说以前，我估计买大众车的，如果拿奥迪对比，心里多少有些羞答答的，就像偷情的小女生。但现在不一样了，中国买车人的“心里素质”有了大幅提升，不拿奥迪对比，或许心里也没底。2016上半年，奥迪Q3和奥迪A3都已晋级到途观、高尔夫·嘉旅的竞品对比TOP5行列。奥迪A4L的价格战也丝毫没有顾忌到帕萨特、迈腾、CC等三位堂弟的尴尬，大大方方晋级到后三者的竞品对比TOP5行列……随着奥迪多款主力车系晋级到大众多款主力车系的竞品对比TOP5行列，两者的竞争会更加激烈，更多的用户在选购大众车系时，会拿奥迪车系作对比。
2、奥迪下探与大众模块化加剧了奥迪与大众的竞争
该现象会对我们传统的车市认识观形成很大冲击，必定长期以来奥迪和大众一直是井水不犯河水，奥迪在豪华车市称王称霸，大众在普通车市作威作福。但这个事情似乎是冥冥之中已经注定好的，只不过我们汽车之家的大数据能率先发现些蛛丝马迹罢了。简单分析下奥迪近几年的市场下探，和大众集团的全球模块化战略等，奥迪成为大众的另一个主要对手，也是偶然中的必然。
为了确保销量的可持续增长，近几年奥迪开始了大规模的市场下探，先后国产紧凑型SUV奥迪Q3、紧凑型轿车奥迪A3。中型轿车奥迪A4L也大打价格战，其部分低端车型的市场价，已与迈腾、帕萨特贴身肉搏了。奥迪目前的市场下探也仅是开始，未来会有更多的紧凑型、小型车陆续国产，奥迪的整体售价也会进一步下调……奥迪会继续碾压大众品牌所在的普通车市，奔驰宝马都会紧随其后。
为了减少成本提升收益，近几年大众在全球快速推进以MQB为核心的模块化平台战略。MQB平台可覆盖A00、A0、A到B四个级别的车型，诸如高尔夫、奥迪全新A3、明锐、Q3、途观等都是基于此平台打造。如果我没记错的话，一汽-大众的佛山工厂应当是德国大众在全球范围内首次实现大众、奥迪车型的混线生产的工厂，其先后投产了奥迪A3和高尔夫等……MQB等模块化平台通过增强TSI+DSG等核心部件的通用系，降低成本，但凡事有利必有弊，其也使得不同品牌车系的核心部件越来越接近，甚至雷同……面对这样的技术背景，人们在选车时，真没有理由不拿奥迪A3与高尔夫、奥迪Q3和途观等。
3、奥迪与大众竞争性较大的车系的销量增长此消彼长
在中国市场，奥迪的下探规模，就像个从珠穆朗玛峰抛下的雪球，目前已势不可挡。据乘联会的销量数据显示，Q3、A3、A4L三者在2016上半年的销售分别为3.98万辆、3.90万辆、6.31万辆，同比增长分别为28.7%、37.3%、17.8%。反观大众，形势比较严峻，像位负重登山的老者，步履艰难：2016上半年途观、帕萨特、CC都处于销量下滑状态，迈腾仅微增。更倒霉的要数高尔夫嘉旅，上市还没几个月，就迎来了奥迪A3的正面一击。
奥迪与大众两者销量的此消彼长，虽不能百分之百断定奥迪抢走了大众的市场，但面对奥迪的大幅度下探，大众不得不引起重视，必定奥迪的年销量已经超过50万辆的吨位了，不再是小孩过家家了，其一举一动必然会深刻影响到对手。挑战还仅是开始，奥迪Q3、奥迪A3等还处于市场培育阶段，未来潜力都还很大，再过个一年半载，奥迪A3等极有可能晋级到高尔夫、速腾的竞品对比TOP5行列。
4、为了确保销量增长的可持续性，豪华品牌奥迪或将率先“世俗化”
如果说豪华是一种锐意进取的精神，是时尚的标签，目前的奥迪、奔驰、宝马等正逐步失去这些精神和标签，有点类似于没落的贵族。诸如在车联网/自动驾驶/汽车共享等新领域，奥迪等并不掌握话语权。同时，奥迪在华销量领先于奔驰、宝马，并于2015年突破了50万辆，为了确保销量增长的可持续性，奥迪不得不率先考虑“世俗化”的问题，以吸引更多的家庭消费者，尤其是我国正在蓬勃兴起中的中产阶层。另外，排放造假事件导致大众几百亿的损失，将使大众提升收益的任务变得更艰巨、更为激进，或许会有意识得推进奥迪的“世俗化”，换取更多的市场销量与企业利润。
如果现在下“奥迪将成为大众集团又一个大众型的汽车品牌”的结论，可能为时尚早，但从各种迹象来看，都朝着这个方向在演进。从长期来看，这对大众整个集团未必是件坏事，但在短期，大众品牌将面临比较尴尬的选择：与奥迪交锋，大众品牌将非常被动，尤其是在对“豪华”二字特别有好感的中国市场，中国市场恰恰又是大众品牌的最核心市场。
写到结尾，我希望相关企业能心平气和看待，一是我也挺忙的，真没闲功夫特意针对你们。二是该现象只能通过大数据发现，这显了大数据的价值，希望对相关企业有所帮助。三是挑战中孕育着希望，希望大众自己能看到，能把握住。最后我也希望广大消费者不要被“豪华”两字迷惑，其实脱光了都差不多。
----作者：周丽君
