流行主题之SUV

国内的SUV热度不会立刻消退,A0 SUV和B SUV正在蓄势待发阶段

咨询师观点

中国汽车市场已经经过了从无到有的阶段,接下来需要的是从有到好

近年来的SUV热就是一个很好的例子,以前的三厢轿车现在已经不如SUV这样受国人热捧

SUV也在多元化,前几年只有A SUV,本届车展看A0 SUV和B SUV都在蓄势      

设计师观点

  SUV是近十几年快速发展起来跨界车型,是GP(吉普)车型家轿化产品(GP + Station wagon),有很强的适应性, 所以在各级别市场都有旺盛的需求,导致SUV多元化:Hatchback,Fastback,Coupe,同时,也全系列化发展,C级,B级,黄金A级,及A0级

SUV车型基本可以囊括汽车所有级别车型,满足各种生活方式,甚至已经将90年代风靡一时的MPV几乎挤进历史      

未来的SUV外造型很可能会两极分化:要么更加轿车化,要么更加越野化;但内饰肯定是更加轿车化

咨询师观点

SUV原本就是一个跨界产品,随着这种产品不断成熟,返祖现象反而会更加明显:一方面是为了产品卖点考虑的,只有在造型上更像轿车或者更像越野车,自己的产品才会与其他竞品形成区隔;另一方面是因为SUV的结构布置已经能够支持造型设计上更大的自由度

设计师观点

 SUV有很强的适应性,在不同地区因生活方式不同,风格各异

如美系SUV偏重 Off-road 风格、德系则倾向 All-road 风格      

由于东方文化及生活方式的影响,日本开发出的 Urban SUV 最符合中国生活方式,在国内热销。新一代日系 Urban SUV 风格咄咄逼人(aggressive),个性十足      


流行主题之概念车趋势

相比之下欧系的概念车更有观展价值,因为大多数欧系品牌会将概念车量产

咨询师观点

从操作策略上看,发布概念车相当于一次“前Clinic调研”,很多欧系品牌会把自己下一代的品牌基因搭载到概念车上发布出来,然后观测民意

设计师观点

 概念车是理性风格的表现,能预示未来设计风格趋势,如电动车的热点效应——概念车大量套用新能源车设计元素,创造视觉影响大脑的“眼球效应”,挂靠前沿科技风味

设计创新意味着风险与成本,概念车可以设计思想制造市场响应,推动工艺和材料的进步(设计的引领作用),促成成本降低      

概念车的概念必须要有实质意义,并且是有策略的展示

咨询师观点

此前往上曾有一篇文章,调侃概念车的速成秘笈,按照这篇文章的做法,一个月就能赶出一部概念车来。如果非要对号入座的话,很多自主品牌恐怕是要中枪了,确实他们展示的多数概念车是为了展示而展示的

设计师观点

概念车的展示有其现实意义——引领时尚,创造设计风格导向,抢占品牌风格主导权;向市场宣示新的造型风格及品牌基因;展示新技术研发实力;探测新产品新技术新风格的市场接受度;创造新产品上市前的市场期望度……等等

自主品牌经常不理解概念车意义,突兀得展示为概念而概念的车,往往没有必要,既不赚吆喝也不赚票房,有点浪费      


流行主题之轮毂变化

如果前脸塑造了汽车表情的话,车轮决定了车辆的动态身姿

咨询师观点

感觉轮毂对于汽车的意义就像项链对于女人的意义一样。从当年的马自达6到这几年的起亚K5,在某种程度上说,他们都是用轮毂征服用户的与德系品牌相比,自主品牌使用轮毂可以有更大的自由度,比如很多人都喜欢高尔夫GTI的战斧式车轮,但无论你多喜欢,德国人绝对不会把他装在普通版上;而自主品牌则没有这些规范

设计师观点

扁平胎侧倾小,为运动范车型广泛采用的形象也符合汽车动感的趋势,市侩厂家为迎合此而采用大轮毂扁平胎,但风险是动力性、舒适性和油耗,及成本增加诸多问题

其实不仅轮毂,车型的动感形体和实用空间往往对立矛盾,产品开发过程中很难都能兼得,往往都是平衡处理两者关系,所以大空间和运动感,消费者选择时也要平衡综合……      

表面看是轮毂在变化,其实质是车身比例和结构的变化

咨询师观点

目前短前悬设计已经成为下一代产品的主流,例如宝马,前悬在车身所占的比例越来越小;从造型上看,短前悬设计会更有力量感

设计师观点

所以应该说汽车有越来越运动化发展的趋势,轮室与轮间距越小,运动感越强,整体看起来越丰满,设计师在创造绘图时都以大轮毂扁平胎为唯美倾向

如SUV为例,Off-road风格SUV,越野性必要求大轮室,胎厚,才显得孔武有力,粗犷雄壮;Urban风格SUV,家轿化精致则导致轮室空隙细,轮胎橡胶视觉黑洞洞感都影响精细感,导致薄胎大轮毂趋之如骛      


创造时尚的条件

汽车的时尚有时不仅仅是流行趋势驱动,也有政策法规、工艺条件等因素的推动

咨询师观点

看过很多不同年代的设计草图,最深刻的感受是没有画不出来的设计,只有制造不出来的设计

汽车产业目前已属成熟行业,火热的竞争使各种原本昂贵的材质工艺平民化,高中低端同质现象不足为奇,车型细分愈发强调个性多样,一招吃天下的粗犷设计方式难以为继,必须时刻保持各区间市场需求的的敏锐

设计师观点

法规:例如欧盟ECER79 ECE汽车技术法规,强制要求日间行车灯,使天使眼,LED灯带成为设计表现的重要方式

工艺条件:如LED的成熟最终使得日间行车灯可以广泛推广,促成立法      

成本:正是高昂的价格和使用寿命的短板,没有促成宝马“天使眼”成为推动立法的原因      

决策方式:外行决策内行的专业决定,必使创新难继续      

工程开发能力:设计的创新首先是工程的开发能力保障 ......      


目前流行的设计语言

格栅、前杠、大灯和腰线等元素越来越成体系,他们共同服务于设计主题

咨询师观点

现代和起亚这些年通过造型革命确实收到了奇效,虽然他们是最后一个形成完整品牌基因的合资品牌,但他们在造型层面的竞争力却是毋庸置疑的

尤其是现代的腰线设计,完全贯彻了这个品牌面向时尚、活力的营销战略

设计师观点

格栅、大灯和车窗线等诸设计要素统一于完整的特征线

腰线和保险杠连贯起来,整体于主题特征线      

车头由流线型向竖直挺立发展,变得有强烈切削感……      


时尚的引领

未来的市场还应基于品牌基因,也就是各厂家都要走“有自己特色的时尚路线”

咨询师观点

我们看到以前德系品牌对汽车设计的引领作用是非常显著的,比如意大利很多设计公司,他们定义的很多东西都极有可能在市场上风靡

而如今,韩国人在造型设计上大有后来居上的架势。随着中国市场越来越具备自己的个性,也许带有中国色彩的设计会有走到前列的那一天

设计师观点

主流品牌所固有的影响力,使得创新对推动设计产生积极影响,从而形成潮流

市场对品牌的积极口碑,产生的品牌自信力,促使品牌主动创造市场需求,Lexus就是从跟潮,走上主动创造时尚之路      

时尚不是天才灵感的迸发,是创新机制批量创造的结果。难以想象家长制的组织机构能长效的产生创新理念,所以培养市场口碑,和然后发挥专业深度,是自主品牌紧跟甚至赶超潮流,引领时尚的必须条件。积极的方式是在组织流程方面主动的策划,创造传奇,创造市场期待,抓住时机,所谓弯道超车      

整合资源,让专业机构来做专业事情      

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