前8月销量下滑25%

四大品牌的全面下滑,令广汽集团的压力空前。日前,广汽集团发布8月产销快报,快报数据显示,广汽集团8月销量14.8万辆,同比下滑24.69%,旗下自主、合资四大品牌跌幅均超20%以上,其中,广汽本田同比下跌22%;广汽丰田跌20%,广汽传祺跌26%,广汽埃安跌29%。

“下半年,我们将主动识变应变、变中寻机、难中求进,全力扭转经营局面,走好高质量发展之路。”值得一提的是,在前不久广汽集团公布的财报中,广汽集团董事长曾庆洪曾表示。

而从数据上来看,下半年,广汽集团依然未能找到“扭转经营局面”的办法,今年以来,广汽集团已经连续8个月销量同比下滑。

这一表现这带来的结果是,今年1-8月,广汽集团累计实现销量为115.24万辆,整体同比下降25.68%。与此同时,其销量持续下滑的现状还意味着,广汽集团不仅无望实现年初制定的10%的增长目标,且从趋势上来看,今年还将成为广汽集团自2020年后再次同比下滑的一年。

此前,在2020年之后,广汽集团从2021年到2023年间,曾实现连续3年增长。尤其是2022年,凭借广汽集团合资、自主板块的整体发力,广汽集团还实现了13.5%的同比增长。再到2023年,虽然合资颓势显现,但在广汽集团自主板块销量爆发下,广汽集团依然实现销量250万辆,同比增长2.92%。

而时间进入2024年,行业竞争的加剧令广汽集团的合资板块进一步失守,而自主板块的挑战也开始浮现,诸多的不利因素下造成广汽集团的现状。

合资品牌进一步失守

毫无疑问,合资阵地进一步失守是广汽集团陷入当前局面的核心因素之一,除了销量连连下滑的广汽本田外,广汽丰田作为广汽集团合资板块的“体面”,曾在2022年,销量逆势突破百万,在23年行业合资下滑的处境下,跌幅控制在5%左右。而今年,其整体已经下滑超过20%。

前1-8月,广汽丰田销量44.5万辆,同比下滑24.91%。面对自主品牌的竞争,广汽丰田此前的主销车型如雷凌、凯美瑞等车型竞争力快速下滑,前1-7月,凯美瑞销量同比下滑38.7%,雷凌销量下滑42.8%。当然,也不仅仅是广汽集团,整个行业的合资品牌都面临生存压力。

乘联会公布数据显示,今年前1-7月,国内主流合资品牌零售销量约340万辆,同比下滑14.8%。

合资品牌的持续的销量危机,还给广汽集团在业绩上带来更大挑战。8月30日,广汽集团公布的2024上半年财报显示,上半年,广汽集团实现营业收入458.1亿元,同比下滑25.6%;归母净利润为15.16亿元,同比下滑48.9%;扣非后更从去年的27亿净利润,由盈转亏变为净亏损3.38亿。

对于业绩变动的原因,广汽集团在财报中归因于汽车行业“价格战”及“内卷”加剧。结合销量端的变化则体现更加明显,一直以来,合资品牌都是广汽集团的利润支柱,而随着合资销量的下滑,广汽集团在财报中表示,整个上半年,广汽集团对联营企业和合营企业的投资收益仅为20.11亿元,而去年同期是53亿元。

针对合资品牌的挑战,广汽集团在财报中表示,广汽丰田将加快推进联合开发车型项目,对铂智、雷凌、锋兰达等车型强化,扩大电动化产品阵营;此外,广汽本田新能源车工厂计划于年内投产,强化电动化车型矩阵,推进适应现地的车型开发,对雅阁、奥德赛等车型自主改良。

自主品牌挑战凸显

除了合资品牌进一步丢失市场份额后,广汽集团自主品牌在今年的挑战逐渐加剧,这也是广汽集团今年负增长的重要原因之一。

从行业整体来看,发展自主品牌已经是行业趋势之一。此前,广汽集团也已经将发展重心转向自主品牌,在2021年到2023年的时间内,广汽集团能够实现增长,自主板块就贡献了相当的增量。广汽埃安从2021年的14万辆规模,增长到2023年的48万辆销量规模,净增量超过30万辆。

而在2024年,广汽埃安依托B端快速冲量的隐患开始爆发,在B端市场饱和情况下,广汽埃安陷入乏力处境。

面对这一局面,中车网从广汽埃安方面了解到,广汽埃安下半年有三款新车要上市,用以弥补市场空白。7月底,广汽埃安推出的第二代AION V(埃安霸王龙),即是其面向C端推出的转型先锋。据广汽埃安官方,8月,埃安霸王龙上市交付首月突破6000台。但显然,相较去年依托B端市场的高位,广汽埃安仍然处于转向C端的调整期中,广汽埃安年内销量仍下滑37.74%。

另一方面,虽然广汽传祺在插混市场已经有过产品布局,增速可观,但至今依然未能形成规模,1-7月,广汽传祺插混车销量2.7万辆,仅占同期21.7万总销量的约12%,而这一部分新能源增量弥补不了其燃油车的销量下滑,如主力MPV车型传祺M8、M6今年以来销量均不同程度下跌。

从广汽集团的规划来看,广汽自主板块在2024年实现翻盘希望并不大,已经更多开始对2025年的插混市场布局。此前,广汽集团总经理冯兴亚表示,2025年是广汽集团自主品牌插电产品的大年,将推出约5款全新的PHEV车型、4款REEV车型,覆盖不同的细分市场。

原文作者:黄超
编辑:黄超