全新智己LS6上市
上半年“拉踩”完小米、特斯拉后，下半年“智己”又再次拉踩友商。
9月26日，在智己全新LS6上市发布会后，智己CMO李微萌在发布会后的媒体采访环节称，从8月30日预售智己LS6以来，期间一度对订单有所焦虑（对新车定下了2.6万辆的目标），而焦虑缓解的转折点在9月20日晚上。
李微萌称，当有一个竞品的车发布后，自家车型销量直线上升、在21号到26号每天都保持了环比20-40%的增长。
全新智己LS6在8月30日于成都车展期间预售，预售价格为23.99万起，官方随后曾公布预订10天完成订单1.5万辆。直到本次上市，权益价21.69万元起。不久前，智己官方公布智己LS6公布12小时大订为6000辆。
李微萌的一番言论无疑指向的是，友商的产品热度流入了自家，李微萌没有明确提及的竞品为哪一款车型，而综合行业动态，9月20日当天，有极氪发布了旗下首款中型SUV车型——极氪7X。且极氪7X正是与智己LS6处于同一价位的竞争对手，更早之前，极氪7X还与智己LS6在同一天预售。
极氪官方曾在预售发布会上公布数据称，极氪7X预售20天订单达58429台。根据20日极氪7X发布会信息，正式上市的极氪7X共提供了三个版本，售价为22.99万元起。
这并不是智己第一次在言语中“拉踩”友商，智己“拉踩式”的营销手段，从去年新车智己LS6上市以来已经是屡屡发生。
营销屡屡拉踩友商
就在去年10月智己LS6上市前夕，网上广为流传着一段录音，录音内容为智己CEO刘涛与自家产品经理的对话，刘涛不满将智己LS6与小鹏G6对标，认为智己LS6的产品配置与性能远高于对方，包括颜值、性能、操控、品质、音响等方面表现均碾压小鹏G6，仅承认两者在智能化水平上持平。
外界普遍认为，这是智己为新车智己LS6预热的手段。需要注意的是，彼时，小鹏G6曾是国内市场热度较高的车型之一。小鹏G6在2023年6月上市，出众的性价比令该车上市后销量快速增长，在时间线上，9月到11月的三个月时间内，单月销量连续突破8000辆大关。
智己LS6在去年上市后，销量一度突飞猛进，也曾在销量上超过小鹏G6，成为20万级别最畅销的电动SUV。然而，好景不长，智己LS6在2024年销量一泻千里，年内最低点销量仅有500辆，较巅峰时差距巨大；而区别于智己LS6的表现，小鹏G6在今年则是走起上坡路、整体维持了增长趋势，今年1月时，小鹏G6销量1803辆，而在8月份，其销量为5028辆。
包括最近的一次“拉踩式”营销，则是在今年上半年，刘涛为捧智己L6多次在不同场合将智己L6与小米SU7对比，宣扬智己L6在多个领域远胜小米SU7，在一场发布会上，将小米SU7的参数标错后，最终引发小米汽车措辞即为严厉的“公告三连”，要求智己以及刘涛道歉。事件发生后，在智己L6的上市发布会上，刘涛也让出了主讲人的位置。
值得一提的是，刘涛曾向媒体透露智己复盘“小米SU7事件”之后的想法称：“从这场事件当中，我们也意识到流量是非常重要的，但任何一个新品牌，任何一家公司，在面对市场竞争的时候，一定要找到属于自己的路。单纯与友商PK流量，未必是我们的强项或者最强项，我们的最强项还是技术。”
其表示，“我们要把技术强项和用户场景作为我们未来营销的真正重点。”
年目标仅实现26%
从结果上来看，曾被智己L6一路“拉踩”的小米SU7已经成为国内新能源市场上的现象级车型之一，在6-8月已经连续3个月销量过万。反观智己L6表现则不容乐观，在今年北京车展上，智己曾高调宣布：智己L6累计订单达到2.1万辆，到上市当天，订单更已经超过2.9万辆。
但数据显示，智己L6在5月13日上市以来，5-8月的销量数据为3417辆、3623辆、3517辆、3013辆，从上市第二个月开始，销量就已经出现下滑。
事实上，再多所谓的订单，只要无法转化成销量就不值一提。而随着智己L6的销量下滑，智己今年以来表现也还未达到预期。
9月初，智己公布8月销量为4597辆，同比增长154.96%；前8个月的累计销量为31229辆，同比增长134.54%。客观来看，智己品牌的今年以来的增速是可圈可点的，超过了新能源行业增速，但这只是建立在去年极低基数上的增长，从智己制定的目标来看，智己的销量进度远远没有达标。
按照刘涛年初放出的消息，2024年智己的销量目标为12-13万辆，而以12万辆的低位来算的话，智己前8个月的目标完成率还仅为26%。而要想顺利完成年销量目标，即意味着包括9月份在内，其月均销量要达到2.25万辆，几乎是目前月销的4倍，才能达标，这基本已经成为不可能的任务。
且对比同行，智己的发展速度已经大为落后，尤其是对比极氪，以成立时间来看，智己在2020年年底成立，而极氪成立在2021年3月，较智己还晚，但极氪的发展速度要远远快过智己，极氪的首款车型极氪001上市后即实现突破，2022年10月，完成了单月月销过万的成绩。今年1-8月，极氪累计销量达到12万辆，是智己的4倍。
