万千情侣期待已久的情人节终于划上了轰轰烈烈的句号。当各类营销模式被越来越多的运用到产品推广与宣传中时，节日营销也受到越来越多的青睐。情人节自然便是其中之一。纵观各类电视杂志网络等媒体报道，情人节前后，各类商家的节日宣传已经成了情人节经济不可或缺的一个亮点。作为时尚巨头之一的汽车行业，如何将节日营销与品牌理念更好地融合起来，从而在争夺激烈的市场中为自己的品牌营销市场分一杯羹呢?这里列举两个例子，我们可以看一下。
首先是凯迪拉克“爱接力，让城市恋起来”情人节特别活动。
活动形式：多管齐下，以“爱的自驾游”、“求婚大作战”、“浪漫情人节”、“爱的进行时”等几个篇章的同步进展，在好大的宣传攻势中促使品牌推广效果一步到位。全国多个城市的同步接力，为这场爱的接力赛营造了庞大战场，而各种精心设计的情节的轮番上演则让城市之恋见证了一个个浪漫无比的瞬间。这样一场隆重好大的营销活动，效果是显而易见的：1.品牌形象的推广;2.既定客户的维护与潜在客户的挖掘;3.全国范围内事件营销的媒体宣传。但是这场策划的缺点也无可辩驳，就笔者来看，至少有以下几方面的劣势：1.庞大的经济支出，相信稍微了解下这个活动的人应该都有同感;2.耗时长，投入的准备工作大;3.对外界环境的要求较多，代表性因素为自驾游地区的选择;4.安全因素的保障，也就是自驾游的局限。
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这个是纯线下活动，再来看另外一个例子，标致408的情人节官方微博活动：“晒手稿自证·我曾如此爱过”。
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活动方式很简单：关注官方微博，转发活动公告微博并晒出你们的爱情。也许，相比与凯迪拉克的声势浩大，标致的这个活动未免有点太小家子气了。不过事实真的如此么?显然不是。截止发稿前，笔者已经看到了将近八千条的转发评论量，看到了那么多人晒出的动人爱情，看到了那么美好的曾经。作为线上活动，能吸引如此多人的关注实属不易。可以看到，标致这个活动的优势也是明摆着的：1.利用微博平台的独特优势，可操作性相当强;2.投入的财力、人力、物力都少而又少，却能吸引强烈关注，可谓低投入高产出;3.以情动人，品牌理念的植入与活动的接洽比较好，刚好契合了标致408实用家轿的品牌定位。不过相比起来，这个活动自然也有不足之处，那就是单纯的线上活动所能引起的关注度还不够多;2.车型相关信息太少，或者说商业味不足而情感气息太浓，容易引起宣传侧重点的偏颇。
两个例子，线上与线下，各有所长各有所短，都可以称得上节日营销的成功案例，或许值得业内人士的借鉴。汽车营销如何才能更出色，就取决于策划者了，亦可说则是仁者见仁智者见智。。（文/王概）
