许多年前,宝马推出了首款轿跑SUV宝马X6,其SUV的造型如同轿跑车一般时尚而运动,当时探索了一条SUV设计新路线,震惊了当时的汽车界。随后轿跑SUV频繁的出现在人们眼中,不过这种类型的车往往售价高昂,销量也并不如意。

如今,不少自主车型也推出了轿跑SUV,让轿跑SUV不再遥遥不可及,比如启辰T90、哈弗F7x 、吉利星越,另外,吉利领克在去年还推出了一款领克05,该车也是轿跑SUV,凭借当时领克独特设计的热度,领克05一经上市取得了不错的市场反响。

2020年5月5日,领克汽车基于CMA模块架构打造的一款轿跑SUV领克05正式上市,售价17.58万-21.28万元。领克05自上市以来,凭借不错的外观设计在上市之初取得了不错的效率,截止5月末,领克05的订单就已超过8000台。在随后的五个月内,领克05已经连续5个月销量破4000辆,这个数字如果放在传统的SUV市场,只能说平平无奇。而放在轿跑SUV这个十分小众的汽车市场中便是一个不错的成绩了。

好景不长,来到2021年,领克05的1月销量下滑至3686台,随后的2月和3月份,销量仅有一千多台,整体下滑明显。我们先抛开外观不谈,从定位来看,领克05与吉利星越的定位重合度最高,比如同出自CMA架构,再比如领克05采用的2.0T+8AT动力总成也与星越一致,说白了领克05可以看成是吉利星越的换壳,不过星越的起售价格为12.78万元,相比领克05的起售价要便宜近5万元,领克真有如此高的品牌溢价吗?

其实从领克05一出生就注定不会走量,也很难走量。从以前的数据来看,领克SUV的销量主力领克01在优惠后终端销量也仅在3000-5000之间徘徊,相比三年前上市初期月销接近万台的成绩,领克01如今的销量已经滑落一半多,而主打运动的领克02销量始终无法突破2000台。领克05从上市初期的锋芒正劲,如今也没有打破销量逐渐下滑的“魔咒”。

究其原因,一是定价过高,领克相比吉利车型的定价偏高,虽然领克自称是高端品牌,拥有吉利和沃尔沃的底子,不过依然不能让消费者相信,这也是领克在纯电动化的道路上推出极客品牌的原因。另外在定价上,在17-21万元,这一区间起步价与合资品牌接壤,高配车型又与豪华品牌重叠,可谓是骑虎难下。

二是轿跑SUV市场小众,近段时间,奥迪Q3轿跑、探岳X、途观L Couper、领克05,这一细分市场堪称百花齐放。但似乎大家都有个共识:闭口不谈销量,心照不宣地掩饰着“叫好不叫座”的尴尬。

三是没有爆款基因,领克05作为轿跑车型,在外观上大多延续了领克其它SUV的设计元素,同时作为更运动的SUV,领克05给出的官方百公里加速时间为6.7s,但实测成绩在7秒开外,因此在性能方面没有优势,爆款基因在05车型上很难找到。

总结:

领克作为自主品牌高端化的一员,其实领克已经成功突破价格天花板,在接下来的时间内,领克仍会是攀登者,还有很长的路要走。上面也有说到,领克的产品推出后随着时间推移,领克旗下始终并未有能够长期保持热销的车型。因此,目前的领克处于产品多而不强,以车型数量带动销量的尴尬境地。即使领克05目前推出了05的PHEV版本,但是谁愿花近23万元买辆三缸插混领克05呢。

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