成立产品营销中心
五菱的新任总经理吕俊成烧出了新官上任的第一把火。
2月6日，上汽通用五菱召开产品营销中心成立暨管理人员任命宣布大会。在会上，上汽通用五菱做出了销售公司更名为产品营销中心的决定，同时宣布了产品营销中心总经理、高级总监与总监等管理人员的任命。
对此，上汽通用五菱总经理吕俊成表示，此次变革以产品营销中心为核心，产品营销中心将是上汽通用五菱改革创新的源头，产品营销中心将与产品创新中心协同作战，实现资源的优化配置和整合。
新成立的产品营销中心，以赵奕凡为产品营销中心总经理，周钘为产品营销中心副总经理，还有许冰、王伟森任产品营销中心副总经理；此前，赵奕凡为上汽通用五菱产品创新中心总经理。
需要注意的是，这是1月19日，上汽通用五菱高层完成新老交替后，在组织机构上迎来的第一次调整。1月19日，上汽通用五菱官方发布管理层人事任命通知，吕俊成任上汽通用五菱汽车股份有限公司总经理，具备浓厚的技术背景是其鲜明特点之一，而执掌五菱20多年的老帅沈阳，转任公司创新发展与战略委员会主席。
作为五菱的新帅，吕俊成面临的局面并不轻松，最直观的销量上，上汽通用五菱的销量已经从2017年的200万辆规模，一路下滑至2023年的140万辆规模，这已经是五菱连续第二年下滑。上汽产销快报显示，2023年上汽通用五菱销量140万辆，同比下滑12.31%，2022年销量160万辆，同比下滑3.21%。
宏光MINI的落幕
在这期间，五菱曾在2021年，依靠着微型纯电小车宏光MINI EV的爆火，止住了销量连续下滑的趋势，年销量166万辆，完成3.76%的微增。其中，宏光MINI EV销量达到42.64万辆，斩获当年中国新能源汽车单一车型销量冠军，而宏光MINI EV，也是上汽通用五菱在新能源转型上做出的最成功的案例。
2022年，宏光MINI EV延续了上一年的爆火趋势，年销达到55.4万辆，但宏光MINI EV取得了巨大成功之后，国内众多厂商的跟风入局，涌现出包括吉利熊猫、长安Lumin等类似造型的纯电小车，加速了市场的饱和，也带来了竞争烈度的提升，宏光MINI EV销量旋即快速下滑。
2023年，宏光MINI EV全年零售销量23.79万辆，同比下降41%。目前，宏光MINIEV所处的微型纯电市场还在持续萎缩，乘联会数据显示，2023年A00级纯电轿车销量94.8万辆，同比下滑12.2%。而消费升级趋势下，产品力全面提升的A0级纯电车的涌现，是A00级市场萎缩的原因之一。
在这一背景下，五菱顺势推出了大一号、定位小型车的五菱缤果，以5.88万起售，五菱缤果推出之后，在市场得到了一定程度的关注，并在去年实现全年零售16.7万辆。不过，从销量表现来看，在竞争对手的不断增加之下，五菱缤果还没有复刻在宏光MINIEV上的奇迹式的成功。
五菱在小微型新能源市场面临来自比亚迪的竞争。2023年4月，比亚迪推出的海鸥，是五菱缤果最大的竞争对手，在新能源销冠的加持下，2023年，比亚迪海鸥销量23.9万辆，力压五菱缤果，加上10万级别的小车比亚迪海豚，比亚迪取得了纯电小型车市场中最大的一块市场份额。
2024年目标70万新能源车
前不久，五菱官方透露，将在2024年挑战70万新能源车产销规模，这也是吕俊成迎接的首个挑战。
显然，五菱产品营销中心的改组，是五菱为实现这一目标做出的改变。“未来，五菱新能源将主打星光与GSEV小型新能源车两个市场。”五菱相关人士接受媒体采访时曾表示。
从产品上来看，除了2023年的五菱缤果外，五菱于去年底推出的A+级插混家轿五菱星光，是其实现这一目标的重要车型，该车是五菱推出的首款插混车型，在这之前，五菱在新能源领域更多集中在纯电市场。
关于五菱星光的入局，还有五菱内部人士对中车网表示，“当下A级市场容量最大，却是唯一渗透率低于平均水平的市场，这是新能源下一个增长点。”来自乘联会数据显示，A级车新能源渗透率为28%，而去年全年，新能源车的渗透率为35.7%。在这其中，插混车又是下一阶段的新能源风口是业界共识之一。
不过，值得一提的是，在这一细分市场，有比亚迪秦plus dmi这一市场标杆车型存在，突围难度实际不低。
此前，有消息曾称，五菱星光的目标即是月销过万。而从最新公布的数据上来看，五菱星光上市以来已经取得了良好的市场表现。该车在去年12月正式上市，以8.88万的售价切入A级插混市场，当月市场零售销量达到8550辆。前不久，五菱官方又公布数据称，刚刚过去的1月，五菱星光销量10005辆。
除此之外，五菱还将在今年上半年，推出三款车型， 分别为五菱星光EV、宝骏悦也PLUS、五菱缤果PLUS。其中，宝骏悦也PLUS隶属于五菱旗下宝骏品牌，在2023年，宝骏进行品牌焕新，曾先后推出了宝骏悦也、云朵两款车型，而这两款车型在市场上表现平平，焕新成果有限。
新的目标、宝骏的转型，挑战已经逐一摆在吕俊成面前，而其能否给五菱带来新的改变，未来值得持续关注。
