谁是汽车百年品牌车界众说纷纭。不过,在十几年前业界公认的有这四家:奔驰标致福特斯柯达,也有说奔驰标致福特通用的。车语者觉得都不够确切,比如通用汽车的别克和凯迪拉克、意大利的菲亚特等等都没提及。而到了2015年的今天,目前在售的车企说自己是百年汽车品牌的已经达到10几家。

很显然,汽车的品牌历史不能等同于造车历史。比如有些百年汽车品牌之前不是造汽车的,但是他们沿用的品牌历史长,说它百年亦无妨。比如有些汽车品牌之前是造车的,但是经过整合之后的确定下的品牌历史并不和造车历史那么长,厂家习惯于宣传长的那段历史也是可以理解的。

下面再由车语者白话一遍。

一、奔驰。

大家都知道卡尔本茨发明了汽车,那辆著名的三轮汽车。但是,人们还是把1886年1月29日作为世界汽车的诞生日。那一天,卡尔奔驰和戴姆勒获得世界上第一辆汽车的专利权。在各自的宣传页面上,有说卡尔本茨第一个推出了能出售的四轮汽车,也有说是戴姆勒第一个生产出了四轮汽车,年份不到相差一年。

尽管他们俩同时获得专利权,但他们分别成立了自己的公司。1909年戴姆勒的标志是一个三叉星,后来加上圆环和上面的四颗星,而奔驰的标志是benz字母外加一个麦穗的圆环(有人称月桂枝)。直到1926年,两家公司合并,星形标志和麦穗合二为一,几经发展成了现在的模样。

二、标致。

当年标致(也称别儒)家族的领导人阿尔芒·标致和戴姆勒见了一面之后对汽车产生了兴趣,回家之后在1889年生产出了第一辆三轮蒸汽动力汽车,但是很快被汽油车淘汰。不得已在1890年用上了戴姆勒生产的汽油发动机做出了第一辆四轮标致汽车。

但是所谓的“标致汽车”只能叫标致家族生产的汽车。在车上,他们没有使用狮子这个标志,用的是标致汽车字样。狮子的形象1905年之后才慢慢出现在汽车上。

忘了说了,标致家族在生产汽车之前是生产锯条、弹簧和齿轮的。“标致”那个商标图案是他们家族的徽章。

三、斯柯达

其实,斯柯达汽车的创始人L&K兄弟之前是做自行车的,1895年成立的L&K公司以Slavia做商标,直到1905年造出第一辆汽车。后来经营失败,不得不在一战后卖给了斯柯达·佩尔森(Skoda Pilsen)集团,从此生产的汽车标志用的才是一只飞翔的箭头。

一战:1914年7月28日–1918年11月11日。大家可以算算。

四、福特

说福特是百年品牌和说奔驰是汽车发明者一样毫无争议。这家公司从开始到现在一直沿用那个据说象形为兔子的商标。之间都是收购和出售别的品牌,自己的品牌一直白蓝相间。

在厂家的宣传资料上是这样说:1896年,亨利·福特生产出第一辆汽车。1903年,福特汽车公司成立。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样,蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物,所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

五六七八、通用和别克、雪佛兰、凯迪拉克

有人说,通用是百年品牌,是对的,说别克是百年品牌,是对的。但是,别克要早于通用。

总之,包括雪佛兰和凯迪拉克等百年品牌,都是和一个人有关系,那就是威廉姆 .杜兰特。


1904年,别克汽车的创始人大卫别克创建美国别克汽车公司。这个别克也是个很厉害的主儿,他在1900年研制出第二辆汽车。别克公司很快就经营困难,被一个马车制造商威廉姆 .杜兰特购买并于1908年成立了美国通用汽车公司,“并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石”。

话说这GM的创始人威廉姆 .杜兰特据说是被后来也就是1910年接管GM的财团排挤出局,并不甘心。他很快和赛车的雪佛兰三兄弟在1911年成立了雪佛兰汽车公司。那个标志其实是抽象化了的金领结,代表着雪佛兰三兄弟。

有意思的是,雪佛兰迅速壮大,威廉姆 .杜兰特在1916年把GM买回来,并在以后成立了新的通用公司。

再说说通用旗下的凯迪拉克。1902年凯迪拉克汽车公司在美国成立,1906年那个花冠徽章才被商标注册。1909年凯迪拉克加入美国通用汽车公司,正是威廉姆 .杜兰特在位期间。

九、菲亚特

说汽车百年品牌的时候大家很少提到菲亚特,大概是因为其经营的问题。其实它和克拉斯勒、法拉利、玛莎拉蒂都有关系。

意大利的菲亚特也是世界上为数不多的百年品牌之一。前身意大利都灵汽车公司,成立于1899年。20世纪初,一位都灵画家将公司名称的缩写字母以“.”号隔开,从此产生了F.I.A.T.这个标志。

也不知道这个初到底是哪天,反正菲亚特公司的标志几经变迁。最初是盾型的,自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。1906年成立意大利都灵汽车厂,标志采用了该厂名中意文4个单词的第一个字母F.I.A.T.,这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点,即写成Fiat或FIAT,1921年又出现圆形FIAT商标,1931年开始使用矩形商标FIAT。现在又变了。

十、奥迪

开奔驰的不愿意和开奥迪的比品牌,是因为他们觉得奥迪始于1932年,不是百年品牌。但是,奥迪说自己的历史是从1899年的霍希汽车开始的。

1899年11月14日,霍希创立了一家名为A. Horch & Cie汽车公司,后来由于与其合伙人意见不合离开,转而又创办了全名为Horch Automobil-Werke GmbH的汽车公司,但却由于公司名称雷同被控告,所以只好改用Horch(德文意为听觉)的拉丁文Audi为公司名称。

奥迪汽车的商标“四环”源自创立早期的四家公司,即1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为汽车联盟(Auto Union AG, Chemnitz),在被大众收购前的一段时间被弃用过。

十一、劳斯莱斯

1906年3月15日,亨利·罗伊斯和查尔斯罗尔斯二人的劳斯莱斯(Rolls-Royce)汽车公司在英国正式宣告成立。所谓劳斯莱斯,也就是Rolls-Royce罗尔斯·罗伊斯的音译。

双R标志图案采用两个“R”重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人融洽及和谐的关系。

而著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事(这个故事可以问度娘,车语者怀疑是编的。)。1911年,女神正式成为劳斯莱斯车的车标。

十二、玛莎拉蒂

到了2015年,车界又多了一个百年品牌,那就是成立于1914年12月1日的玛莎拉蒂汽车—一个专门生产跑车的公司。后来的法拉利也源于这个公司。

该品牌于1914年在博洛尼亚由阿尔菲力玛莎拉蒂创立,阿尔菲力玛莎拉蒂有六个兄弟。,作为艺术家的六兄弟马里奥设计了品牌的标志。

玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟,这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽,相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器,显示出海神巨大无比的威力。

(车语者cnautoreviews)


原文作者:屠龙刀
编辑:中车