2010年的车市整体的火热可以说是超过整个行业预期的，无论是合资品牌还是自主品牌或者是纯进口车，销售都是异常火爆，不过就具体的月份来看还是有些让我们感到担忧的，每年火热的金九银十今年就有点让我们感到失望。失去了往年火爆销售场景的金九银十让我们略微有些遗憾，不过部分车型的热销还是让我们眼前一亮，在长期热销的F3、途胜、速腾、炫丽等车型之外，进口雅科仕的热销让我们颇为惊诧。
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网友版：进口豪车促销之“不差钱”
作为现代的顶级豪华车，雅科仕是韩国的总统座驾，在中国市场其品牌影响力、知名度显然无法和奔驰、宝马、奥迪这样的巨头媲美，但是随着进口现代被越来越多的被中国消费者所熟悉，以雅科仕为首的进口现代高端车型异军突起成为热销的车型。显然，这样的市场表现和雅科仕的整体促销动向有重要的关系。
据了解，在刚刚过去的双节期间，国内进口豪华车纷纷抢占时间节点大幅降价促销，进口现代雅科仕一直借助周年庆典推出零购置税的直接优惠，而在双节开始前又在此基础上加入送液晶电视的活动，二合一的优惠活动也体现出国内豪华车市场的硝烟味。其实，从德系车和日系车在国内动辄五六万元的优惠幅度来看，进口现代的优惠并不出彩，但是因为现代的这种汽车和家电搭档的跨界促销反而更受准车主的欢迎。雅科仕的热销也让进口现代感受到中国豪华车市场的潜力不可估量，不得不将购车赠三星55寸3D液晶电视和零购置税的跨界优惠延长至12月31日。可见一种好的促销手段往往获得的是消费者和企业共赢的结果。
雅科仕成功的跨界促销方式在金九银十车商价格乱战中更加值得我们深思。跨界营销或将成为汽车营销的新趋势？
显然，在豪华车市场消费者多数都不差钱，有时候单纯的降价未必能够吸引住消费者的眼球，反而是有些服务、实物等的促销更受欢迎。此次雅科仕促销赠送的三星3D液晶电视便是这样的典型，国庆期间很多家庭需要添置一些新的家具家电产品，在购买汽车的同时能够解决这样的需求无疑为消费者节省了不少时间，显然在不差钱的某些家庭会赢得市场。再加上零购置税的全年优惠活动，还是相当具备吸引力。
当然，其实豪华车消费者并不会因为不差钱就会钱多人傻，产品的优势并不可以忽略。另外，营销方式也是决定市场成败的关键，此次雅科仕采用的跨界营销，在中国市场并不少见，在汽车领域也曾经前后有宝马和联想Thinkpad、海马和方正，一汽大众和三星笔记本等的合作先例。作为在营销方式上频频创新的现代而言，选择营销方式其实也是很谨慎的，在体育营销等方式上大获成功的现代现在大胆的尝试这样的跨界营销并获得了不俗的成绩显然证明了现代选择这样的跨界营销的明智。
进口现代在雅科仕的跨界营销上获得的成功，也正好给往常单纯依靠降价的车市促销注入一针兴奋剂。对于消费者而言在让利的过程中，还能得到其他类别的实物，而恰恰这一类东西和车主自身的需求比较吻合。这里，对于跨界营销中赠送的物件就需要认真思考了，比如送给雅科仕这样的豪华车主的价值万元的三星液晶3D电视正好和车主的身份地位比较吻合，3D液晶也是正是时尚流行前言的代表也符合了车主的档次。从这一点也说明跨界营销需要权衡的更多，其关键点也就是要让消费者得到的“利”正好是消费者值得惊喜的，而不是“鸡肋”。
作为日益竞争的汽车行业，在产品的同质化情况越来越严重的当下，如何在产品和营销上实现创新已经成为决定市场成败的关键因素。在市场层面单纯的价格战已经很难赢得消费者的青睐，而跨界营销带来的不同产品的功能和特性能够满足消费者多元化的需求显然是符合市场发展大势的，因此雅科仕在黄金周的大热并非偶然。其实毫无疑问的是，在市场竞争更激烈的情况下这样的跨界营销在相应的时间依据消费者的需求切实的找准参与企业，就能够实现参与企业和消费者等多方面的共赢，有望成为未来在诸多领域获得广泛认同和尝试的营销趋势。
